电商控价怎么做？做好电商控价需要什么资质？

电商控价实施方法及所需资质要求的系统性梳理，内容将采用清晰的结构与实用表格进行呈现，便于后续执行参考。

核心结论

有效开展电商控价工作需综合运用制度规范、技术手段与法律支持三大策略。关键在于制定明确的价格管理政策，建立覆盖全渠道的价格监控机制，实施分级违规处理流程，并依托商标权、专利权等知识产权资质依法依规开展维权投诉。

背景说明

电商控价是指品牌方对旗下产品在淘宝、京东、拼多多等电商平台上的销售价格进行统一管理的行为，旨在防范低价倾销、跨区窜货、假冒伪劣等问题的发生。通过价格管控可有效维护品牌形象，保障经销商合法权益，提升消费者对品牌的信任度。若缺乏有效的控价机制，易引发市场价格混乱、渠道体系瓦解以及品牌价值贬损等风险。

️ 电商控价实施路径——五大核心步骤

1. 制定价格管理制度与经销协议

• 明确设定最低广告价格（MAP）及促销价格浮动区间（如±5%）。
• 与各级经销商签署《价格管理协议》，约定价格合规义务及违约处理措施（包括警告、扣除保证金、终止合作授权等）。
• 推行授权分销管理体系，严格控制销售渠道准入资格。

2. 构建全渠道价格监测体系

监测方式

工具/方法

优势说明

数据来源

技术监测

使用“利控系统”、“慢慢买”等专业控价工具

实现7×24小时自动抓取与实时预警

第三方SaaS平台

人工巡查

定期检索主流电商平台，抽查重点店铺

补充技术盲区（如闲鱼、小红书等社交电商）

内部运营团队

数据报表

输出价格波动趋势图、违规店铺排名表

支持管理决策，识别高频违规区域

自定义分析报告

建议设置价格异常预警阈值，例如当售价低于官方指导价10%时自动触发警报机制。

3. 分级处置价格违规行为

• 初步沟通：针对首次违规商户发送整改通知，限期调整价格或下架商品。
• 平台投诉：对拒不整改的商家，依据商标权、著作权或专利权向平台发起侵权投诉。
• 法律行动：对于长期恶意低价销售的主体，可通过律师函或民事诉讼方式进行追责。
• 渠道整合：对于有合作意愿的非授权但合规经营的店铺，可评估纳入正式授权体系。

4. 借助电商平台规则与管理工具

• 在淘宝平台启用“品牌方定价管控”功能，限制最低销售价格展示。
• 在拼多多申请“议价管控”服务，屏蔽明显低于市场价的商品链接。
• 与各电商平台建立品牌保护协作通道，提升投诉响应与处理效率。

5. 建立长效机制与渠道生态协同

• 根据市场环境和成本变动动态优化价格策略，避免因政策僵化导致被动乱价。
• 对合规经销商给予正向激励，如优先供货配额、营销资源倾斜等。
• 可考虑委托第三方专业控价服务机构，实现全流程托管式运营管理。

✅ 开展电商控价所需具备的资质清单

资质类型

是否必需

主要用途说明

商标注册证

✅ 必需

用于发起商标侵权投诉，打击未经授权使用品牌标识行为

国家知识产权局

公司营业执照副本

✅ 必需

作为主体认证材料，用于绑定平台维权账户

市场监督管理部门

专利证书（外观/实用新型）

⭕ 推荐

应对仿冒产品或设计抄袭行为，增强维权成功率

国家知识产权局

著作权登记证 / 原创素材

⭕ 推荐

针对图片、文案等内容被擅自使用的版权维权

版权登记机构

官方旗舰店（天猫/京东）

⭕ 推荐

提供品牌背书，提高平台投诉可信度

自营电商平台

官网备案信息

⭕ 推荐

作为原创内容发布证据，辅助版权主张

工信部ICP备案系统

注：在拼多多等平台提交投诉时，商标注册证与营业执照副本为必备提交材料；拥有更全面的知识产权资质有助于显著提升投诉通过率。

总结

电商控价是一项涉及多环节协同的系统性管理工作，应从制度建设、技术监控、执法响应三个维度构建闭环管理体系。实施要点包括：

• 建立清晰的价格政策框架并落实至经销合同；
• 运用专业化工具实现全域价格动态监控；
• 充分依托商标权、专利权、著作权等法定权利开展高效维权；
• 在必要情况下引入第三方专业服务机构以提升执行效率。