在社交平台上的国风营销：搜狐关注流携手老字号跨行业破圈与价值共创

2025年的国潮有了新的玩法，国潮营销从单一文化符号的表达，深化为品牌与用户间的情感共鸣与价值共振。如何理解这一变化趋势？搜狐华北营销团队用“关注流生态社交+国风达人矩阵+全链路互动”创新组合拳来实现商业价值的新破局，通过与北京同仁堂、中国体育彩票等跨行业头部品牌的深度合作，率先构建起“国风营销3.0”新生态。本文独家拆解这一“社交+文化赋能商业”为核心的内核逻辑，揭示如何通过可复用的增长范式，引领国潮营销从“流量驱动”向“价值驱动”的质变跃升。

从老字号到公益品牌：国潮营销的跨行业价值验证

搜狐华北营销团队通过差异化策略，精准捕捉品牌特性与国潮元素的契合点，让不同属性的品牌在国潮赛道实现精准破圈。通过以下案例进行分析：

北京同仁堂：老字号的年轻化价值焕新

以“关注流国风大赏” 七大赛区全年赛季为载体，并通过关注流社交平台筛选年轻的国风达人打造 “传统医药×国风生活”内容矩阵，线上三城漫游视频总播放量破百万。并在年度收官国风盛典上将关注流播主与赛事深度结合，打造加味逍遥丸九味药材组成对应的九位药仙子汉服展演+现场AI药仙子变身互动展台，并通过现场制作年轻人喜欢的碰一碰吧唧（徽章）方式，达成了社交+转化的全链路营销联动。线下展台互动人数超3000，总曝光1.68亿+，将百年品牌转化为年轻人的 “国风生活符号”，验证了百年老字号年轻化的商业价值与文化价值双提升。

中国体育彩票：公益品牌的情感价值破圈

围绕 “有所盼 得所愿”主题，搜狐华北团队为体彩“得所愿”顶呱刮即开票打造了“线上 + 线下 ”的国风文化创意闭环：线上推出“灯灯得所愿”做花灯许愿互动 H5，线下在国风盛典现场以花灯为核心打造主题摊位；同时联动关注流国风达人，以 “打卡 + 社交平台转发赢好礼”的形式撬动二次传播，最终实现线下超1 5 00 人参与互动、线上H5 +话题总曝光达1.5 亿。这场联动将“公益体彩 乐善人生”的理念与东方美学深度绑定，既让公益品牌借国风破圈触达年轻群体，也让传统花灯文化以商业场景实现大众传播，完成品牌与文化的双向赋能。

数据+ 内容 + 场景：搜狐华北营销团队的国潮营销底层逻辑

国潮方法论的底层逻辑是数据洞察，核心竞争力在于构建了“精准匹配—深度共创—全域渗透”的闭环能力。

搜狐抓住了国潮营销的三个关键步骤：

数据驱动的达人精准匹配：依托搜狐“关注流”视频社交平台，实现品牌需求、达人属性、用户偏好的三维契合，让国风达人贴切地成为品牌与用户的“文化纽带”。

内容共创的价值锚定：拒绝文化符号堆砌，深度挖掘品牌内核与国风文化的契合点（如北京同仁堂“传统养生”与“国风生活”的绑定），精准锁定加味逍遥丸产品目标人群，打造专属文化 IP，实现品牌价值与文化价值的共生。

全链路场景的体验渗透：线上内容引流、话题发酵，线下场景互动、活动落地，构建“内容—场景—用户”的全域触点，让国潮从“视觉符号”转化为“可感知的品牌体验”。

从流量到价值：国潮营销3.0 时代的行业跃迁

当国潮营销走过符号堆砌的1.0时代与流量争夺的2.0阶段，搜狐华北营销团队以“数据+内容+场景”的立体化打法，在北京同仁堂、中国体育彩票等跨行业合作中，成功构建起国风营销3.0新生态，推动行业实现从“流量驱动”到“价值驱动”的质变跃升。这一实践不仅重新定义了品牌与用户的情感连接方式，更为行业提供了可复用的增长路径。

搜狐华北营销团队的实践为行业提供了三大启示：

破圈逻辑升级：国潮营销需从“单一行业复制” 转向 “跨行业定制”，通过精准策略适配科技、老字号、公益、文化等不同赛道。

价值链路延长：从“短期曝光”转向“长期资产沉淀”，以文化为纽带构建品牌与用户的长效情感连接。

生态能力重构：以“关注流”社交平台为技术底座，整合媒体、视频、社交生态，形成“内容生产—用户互动—商业反哺”的营销闭环，为品牌增长注入可持续动力。

以文化为笔，擘画品牌长效增长与行业价值共生的新生态

搜狐华北营销团队的国潮营销实践，不止于一次营销创新，更是以文化为核，为广告行业擘画出“品牌增长 × 文化传承 × 用户共鸣”的价值共生新生态。其将国潮从营销工具升维为品牌长效增长的底层逻辑，并通过搜狐关注流这一社交平台引领行业从“流量竞争”迈入“文化赋能的价值深耕时代”，将广告主与用户通过社交平台深度绑定、达到共赢，为广告营销的时代跃迁注入持久的文化动能。