基层文艺院团直播破圈、反哺线下

“过去，我们每年有150场左右的线下演出，即便在千人大剧场，覆盖人群也十分有限。现在，我们借助抖音平台开展线上直播，截至目前，已演出上千场、点赞数过亿，让文工团的品牌认知度得到了指数级提升。”日前在内蒙古自治区呼和浩特市举办的“聚光计划——内蒙古自治区国有文艺院团抖音直播培训交流会”上，中华全国总工会文工团歌舞团副团长霍敬热情地向大家介绍着“聚光计划”为院团带来的变化。

自2024年8月启动以来，由文化和旅游部艺术司指导、文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起的“聚光计划——抖音直播基层院团扶持专项”（简称“聚光计划”），已走过一年多的征程。这项旨在助力国有基层文艺院团拓展线上经营模式、激活地方特色文化传承的专项计划，不仅点亮了艺术院团数字化转型的星火，更在广阔的数字舞台上展开了一场传统艺术与新时代观众的双向奔赴。

三种合作模式精准赋能

在文化多元发展的当下，基层文艺院团作为地域文化与民间艺术的承载者，在舞台艺术创作演出中占据着重要地位。然而，人才流失、演出市场萎缩等困境，让部分基层院团的发展之路布满荆棘。与此同时，数字时代的直播浪潮为文艺传播开辟了新的天地。在此背景下，“聚光计划”应运而生。

“聚光计划”的核心在于精准赋能。该计划创新性地设计了由浅入深的三级合作模式，为处于不同发展阶段的院团提供了清晰的直播路径。模式一是“筑基”，面向直播刚起步的院团，提供充足的流量资源包、账号经营培训与运营指导，协助其打造互联网上的“艺术名片”，完成从0到1的突破；模式二是“深耕”，鼓励院团以“直播公会”形式构建“院团官方号+演员个人号”的账号矩阵平台，提供更系统的流量扶持与专业培训体系，并为符合条件的院团提供每月5万元的收入保底，缓解其运营初期的经济压力；模式三是“共创”，与直播能力成熟的院团开展定制化合作，整合文旅、传播等资源，共同策划线上直播赛事、主题表演等活动，探索“戏曲+文旅”“演艺+短视频”等融合业态，助力院团品牌升级、实现多元化营收。

“截至2025年10月底，全国入驻抖音的文艺院团达428家，入驻演员5969名，总直播场次超过79.9万，观看人次超过45.2亿，展现出传统艺术在数字时代前所未有的传播广度与发展空间。”文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉介绍。

传统艺术玩转数字舞台

长丰县庐剧团直播间截屏 文化和旅游部艺术发展中心供图

“戏曲大舞台，有梦你就来！”每晚8点，安徽长丰县庐剧团团长汪凌准时直播。演员们身着家常衣裳，在书房、客厅即兴开唱，连麦互动成为最大亮点。从专业演员到五湖四海的普通戏迷，都能在直播间一展歌喉，这种开放包容的模式，让庐剧从剧场艺术变成了全民参与的文化生活。有年轻观众留言：“以前觉得戏曲离自己很远，现在每天跟着直播间学唱，居然也能哼上几段。”

在2025年7月至8月的国有县级文艺院团传播力指数排名中，安徽省怀宁县黄梅戏剧团以116.9万元营收、345.7万观看人次、6.2万粉丝增长量的亮眼成绩位居前列，其“七仙女”直播IP成为黄梅戏线上传播的金字招牌。

怀宁县黄梅戏剧团的数字化突围颇具代表性。该剧团成立于1958年，是安徽省合肥市唯一的国有县级专业文艺院团。几年前，面对市场萎缩、演出大幅减少的困境，团长刘丽华不甘心看着走过六十余载风雨的剧团消沉，立下“找新路、活下去”的誓言。2022年初，剧团开始尝试抖音直播，精心打造了“七仙女”IP作为直播间的核心品牌——7位“90后”和“00后”演员组成了一道亮丽的风景线。从最初用一部手机在办公室直播，到投入150万元建成全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，剧团的直播事业在“聚光计划”的扶持下不断升级。如今，剧团抖音账号粉丝已破百万，累计观看人次突破1亿，年轻观众占比从不足10%跃升至45%。演员谢慧慧的个人直播更是从最初的6个粉丝起步，成长为拥有近百万粉丝的知名主播，她分享道：“我们用直播赚来的钱升级设备、购买精美的演出服，这种‘用热爱赚钱、再反哺热爱’的感觉特别好。”

前郭县民族歌舞团直播间截屏 文化和旅游部艺术发展中心供图

吉林省前郭尔罗斯蒙古族自治县民族歌舞团（简称“前郭县民族歌舞团”）则走出了“坚守传统+适配线上”的特色之路。为展现草原文化精髓，直播间精心还原蒙古包布置，演员全程身着传统服饰进行表演。针对演员初期不擅互动的问题，团队开展专项培训，让马头琴演奏、蒙古族长调等非遗艺术在保持原汁原味的同时，更好地适应线上传播。如今，观众在直播间里既能聆听悠扬的马头琴曲，又能了解蒙古族文化故事，直播间成为草原文化的数字传播窗口。

线上热度反哺线下发展

“聚光计划”的价值，不仅在于线上流量的增长，更在于构建了“线上引流—线下转化”的良性循环。安徽省徽京剧院创新推出“戏曲+文旅+线上平台”模式，开展户外文旅直播《跟着徽京去旅行》，首次直播观看人次就突破50万。直播带来的热度，让剧院获得了上海、海南等地的商业合作邀约，驻场演出与文旅合作不断增多。演员祝婕凭借纯正的程派京剧表演斩获多项抖音直播赛事冠军，她的直播间吸引了大量忠实粉丝，也为剧院带来了可观的直播收入。

怀宁县黄梅戏剧团通过直播积累的人气，让剧团成为“网红打卡地”，许多粉丝从外地赶来观看线下演出，带动线下上座率提升47%。剧团还将线上受欢迎的唱段打磨成线下剧目，《独秀山下的女人》《挑山女人》等作品在全国巡演中广受赞誉。正如刘丽华所说：“直播间不是替代舞台，而是为舞台吸引了更多观众，让传统艺术在线上、线下都能绽放光彩。”

“作为文化和旅游部直属公益事业单位，文化和旅游部艺术发展中心一直把坚持公益属性作为使命担当，致力于推动艺术普及、做好艺术服务、建立长效机制，在院团与新媒体平台之间搭建桥梁。在元旦、春节等重要时间节点，我们将邀请在‘聚光计划’表现突出的优秀院团参与文化和旅游部主办的‘文艺中国新春特别节目’等重大演出活动，鼓励创新开展文旅融合项目，形成‘直播—破圈—反哺线下’的良性循环。”孔蓉说。

辛勤耕耘，聚光成芒。“聚光计划”通过资源与现金扶持、经营培训、运营服务等全方位举措，为基层院团搭建了成长阶梯。如今，越来越多的基层院团在直播间里找到了发展方向：河南虞城县木兰豫剧团通过直播让豫剧焕发新生，广东普宁市潮剧团让潮汕传统戏曲触达更广泛受众，陕西大荔县剧团的秦腔表演在线上收获大量年轻粉丝。正如文化和旅游部艺术发展中心相关负责人所说：“‘聚光计划’让方寸直播间成为跨越山海的纽带，一端系着地方文化的艺术魅力，一端连着全国网友的热忱目光，让传统艺术在数字时代生生不息。”

2025年12月15日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《基层文艺院团直播破圈、反哺线下》