赛事“流量”成文旅“增量”

霍永祥

“活力之城——肇东篮球精英争霸赛”近日落幕。为期2天的赛事，不仅让篮球爱好者过足瘾，也带动了黑龙江省肇东市消费市场活跃。据不完全统计，本次赛事共吸引周边县市及省外球迷约1.5万人次，带动当地酒店入住率提升20%，餐饮消费增长35%，周边商圈客流增长30%。赛事期间，参赛选手和观众还前往肇东记忆历史展馆等景点打卡，品尝肇东小饼等特色美食，感受肇东文化。

“通过‘一日比赛多日停留，一人参赛多人消费’的办赛模式，我们成功将体育赛事‘流量’转化为旅游‘增量’，带动全市文旅消费，提升肇东城市形象。”肇东市文体广电和旅游局局长刘畅说。

今年以来，肇东市深耕“体育+旅游”融合发展，以系列精品赛事为纽带，推动“赛事+文旅”“赛事+美食”“赛事+农旅”“赛事+研学”等发展，引导人流、物流、资金流在区域内高效流动，实现赛事经济效益与旅游产业发展双向赋能，推出景区优惠玩、公交免费坐、车辆免费停、特产优惠购等暖心服务举措，赛场周边住宿、餐饮、商超等商家推出“观赛消费优惠券”。截至目前，肇东市各类赛事累计吸引外地游客超20万人次，拉动旅游综合消费显著增长。

“我们以赛事为支点，串联千鹤岛湿地、北大荒通用机场、肇东记忆历史展馆、八里城遗址等景点，推出‘观赛+研学+美食’旅游套餐，多举措为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。”刘畅介绍。据了解，今年1月至10月，肇东市共接待游客453.5万人次，同比增长30.5%；实现旅游收入7.66亿元，同比增长32.6%。

“赛事+旅游”也成为中外文化交流的重要途径。乒乓球在球台上方划出一道道灵动的弧线，选手们时而近台快攻，时而远台拉弧……不久前举办的2025黑龙江肇东“华汇杯”中俄乒乓球挑战赛中，来自北京、沈阳、哈尔滨、大庆等地及俄罗斯的32支球队、200余名运动员同场竞技，吸引千余名乒乓球爱好者观赛，大批游客伴赛、观赛、旅游。

“为一场赛，赴一座城。”沈阳游客王晓梅喜欢看乒乓球比赛，在为家乡球队助威的同时，她参观了八里城遗址，走进室外飞碟射击项目专业场地，返程前还购买了两箱当地特色农产品肇东小米。

“这里的美食让我难忘，尤其是小饼，太美味了!”一名参赛的俄罗斯选手边展示她的购物袋边赞叹。比赛之余，俄罗斯选手纷纷前去品尝锅包肉、水饺、小饼等特色美食，还前往由火车站百年站舍改造成的肇东记忆历史展馆，在东北大秧歌道具、手工刺绣鞋垫等“老物件体验区”，沉浸式感受当地的历史底蕴和文化魅力。商场超市和特色文创店内售卖的特色农产品、文具、明信片等，也受到俄罗斯选手们的欢迎。

据了解，该赛事期间，肇东推出凭参赛证免景区门票的政策，吸引众多选手和观众前往体验，形成了体育赛事“搭台”，文旅活动“唱戏”，消费活力再“升级”的氛围。