金钥匙榜样巡礼⑲广汽丰田“安全书包伴童行”构建公益闭环

编者按：来自汽车企业的40个榜样案例，成功入围“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任CSR/ESG”评选。

连续多年举行的金钥匙奖，是汽势Auto-First作为一家传播整合营销机构，所建立的对中国车企社会责任行为的一种评价体系，也是对中国车企在企业社会责任领域进行的一次案例总结、项目评比、效果评估、行为点评、榜样褒奖。

汽势Auto-First开设“金钥匙榜样巡礼”专栏，陆续“上线”车企2025年在社会责任领域的生动实践和善意修为。

“金钥匙”由汽势Auto-First发起，汽势APP主办，联手今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户，以及汽势MCN机构500家新媒体、自媒体，共同参与。

入围就是荣誉。“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任”大奖，将于2026年1月揭晓。

汽势Auto-First｜特穆

“吸引12.4万人次参与、回收塑料瓶18万个，成功打造并捐赠安全书包7533个”这是广汽丰田“安全书包伴童行”活动项目开展7年来沉甸甸的阶段性成绩单。

“安全书包伴童行”项目，是广汽丰田依托中国红十字会广汽丰田公益基金开展的一次双向共赴，自2018年启动以来，“安全书包伴童行”项目，历经多年迭代升级，已构建起“环保回收-资源再生-公益捐赠-全民参与”的完整闭环。

项目不仅为全国21个省份的乡村儿童筑起出行安全屏障，更以持续的公益创新践行企业ESG理念，成为汽车行业社会责任实践的典范。

2018年，项目精准聚焦乡村儿童出行安全痛点，开启关爱征程。初期通过向全国广汽丰田公益小学捐赠安全书包、安全棉衣等物资，并同步开展情景化安全教育活动，实现了物质关怀与安全意识提升的双重覆盖。

这一阶段的实践，精准落地企业ESG中的社会（S）维度责任，直击乡村教育中的安全保障短板，为乡村儿童的求学路筑牢第一道防线。

2020年，项目迎来突破性升级，完成从单一物资捐赠到跨界融合公益新范式的跨越，将ESG的环境（E）维度与社会维度深度绑定。广汽丰田创新性地将资源循环理念植入公益实践，发起面向车主、合作伙伴及企业员工的P.E.T.塑料瓶回收活动，经专业技术循环再造为兼具安全防护与环保属性的“再生安全书包”——每18个塑料瓶即可打造一个书包。这一举措不仅有效推进塑料废弃物回收利用，减少环境负担，更让书包成为“可触摸的环保教材”，使乡村儿童在使用中直观理解资源循环价值，实现“公益关怀+环保教育”的双重赋能，生动诠释了“ESG为体，CSR为魂”的实践逻辑。

2025年，项目紧跟公益数字化趋势再度焕新，构建“社区回收点+公益平台”双轨参与模式，进一步深化ESG治理（G）维度的创新实践。线下携手信息时报在广州布局15个社区回收点，将环保公益场景延伸至居民生活；线上同步开通腾讯公益公募通道，以轻量化形式发动全民参与，实现“线下集原料、线上聚资金”的联动效应。这一模式突破地域限制，让爱心资源更高效地流向乡村地区，推动公益参与的全民化与常态化。

截至目前，项目已累计吸引近12.4万人次参与，回收P.E.T.塑料瓶18万个，减少碳排放超4536KG，成功打造并捐赠安全书包7533个。这份跨越山海的守护，不仅见证了广汽丰田对社会责任的长期坚守，更通过公益模式的持续创新，形成了环境效益、社会效益与品牌价值共生的良性循环。

ESG驱动下的公益创新彰显企业长期价值担当

在可持续发展成为全球共识的背景下，ESG已从企业的“加分项”转变为核心竞争力的重要组成部分。广汽丰田“安全书包伴童行”项目的多年实践，为行业提供了ESG深度落地的鲜活样本。与传统公益的“响应式捐赠”不同，该项目通过持续迭代，构建起多维度、全链条的责任闭环——从初期聚焦社会痛点的物资帮扶，到融入资源循环理念的环保创新，再到数字化驱动的全民参与模式，实现了环境、社会与治理维度的有机融合。

这一实践突破了“工具理性”主导下的公益异化陷阱，将ESG从外部合规要求转化为内生的价值创造引擎。项目中，塑料瓶回收减碳的环境效益、乡村儿童安全保障的社会效益，通过“再生安全书包”这一载体实现深度绑定，同时借助全民参与模式凝聚社会共识，既提升了企业的品牌公信力，也为公益事业的可持续发展注入了新动能。

当前汽车行业竞争加剧，广汽丰田的公益深耕更具启示意义：企业的长期发展，离不开与社会、环境的和谐共生。当公益创新与ESG理念深度融合，不仅能为社会解决实际问题，更能为企业构建起难以复制的价值壁垒，实现商业价值与社会价值的双赢，为行业高质量发展提供坚实的责任支撑。