上海
哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析明星追捧 + 门店 60 家！中国潮玩 LABUBU 登陆美国花车，征服主流市场
当地时间 11 月 27 日，纽约梅西百货感恩节大游行上，来自中国的 LABUBU 携一众 IP 好友登上花车。
这场百年文化盛事里，这个刚满 10 岁的中国潮玩 IP，与米老鼠、超级马里奥等经典 IP 同台，成为首个登游行花车的中国原创潮玩品牌。
花车亮相引爆全美，明星粉丝齐追捧
梅西感恩节大游行自 1924 年起延续至今，每年吸引全球数千万观众关注。
今年的游行中，泡泡玛特以 “Friendsgiving in Pop City” 为主题的花车格外抢眼，16 英尺高的 LABUBU 毛绒气模与 SKULLPANDA、MOLLY 等 IP 一同亮相。
现场不少美国市民直接喊出 IP 名字，还有粉丝带着收藏款打卡合影。此前，蕾哈娜、布拉德・皮特等巨星已公开表达对 LABUBU 的喜爱，湖人球星詹姆斯直播中佩戴 LABUBU 挂饰，更是吸引超百万人观看。
四年深耕布局，业绩迎来爆发
泡泡玛特的美国之路始于 2021 年，当年亮相美国 Designer Con 潮流展并上线美国版 APP。
2022 年至 2023 年，品牌先后在加州、纽约开设快闪店，逐步搭建线下渠道。2025 年成为关键爆发年，4 月 LABUBU 第三代搪胶挂件发售，带动泡泡玛特 APP 登顶美区购物榜。
财报数据显示，2025 年上半年美洲营收 22.6 亿元，同比暴涨 1142.3%；门店数量从 22 家增至 41 家，线上渠道营收更是增长 1977.4%。截至 9 月末，美国门店已达 60 余家，客流量仅次于苹果门店。
本土化策略破局，抓准普世需求
面对美国成熟的 IP 市场，泡泡玛特没有照搬国内模式，而是采取差异化运营。
门店中，迪士尼联名款占据显眼位置，吸引消费者关注后再展示原创 IP。同时组建本土团队，发掘洛杉矶插画师 Libby Frame 等本土创作者，其设计的 Peach Riot 系列成美国单系列销量第一。
品牌精准捕捉 “Friendsgiving” 的节日趋势，通过情感连接打动消费者。而 IP 带来的治愈感和收藏乐趣，契合了全球消费者的精神需求，这也成为其突破文化壁垒的关键。
中国 IP 出海，未来瞄准旗舰布局
如今，泡泡玛特在 Instagram 的美国账号已积累 97 万粉丝，多个 IP 在美国形成稳定受众。
公司已设立美洲区总部，越南工厂投产保障供应链稳定，接下来还将在纽约等核心城市开设旗舰店。2025 年三季度，美洲市场营收同比增长超 1200%，持续保持高速增长。
从线上试水到线下深耕，泡泡玛特用四年时间证明，中国原创 IP 能凭借优质内容和本土化运营，在全球主流市场站稳脚跟。
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