文旅创新要“出圈”但不要“出格”

（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

近日，浙江绍兴、四川眉山等地推出的“偷甘蔗”体验活动迅速走红。为增强趣味性，部分农场还设置NPC（非玩家角色）、小狗等巡逻抓“贼”，被“抓”须按全价付款；成功“逃脱”则享折扣优惠。这种“复刻儿时野趣”的设计，吸引大批年轻人前往打卡。

流量驱动下，这种玩法被快速复制蔓延。不只“偷甘蔗”，还有地方推出“偷橘子”；更有自媒体博主与地方合作拍摄“农场偷鸡”。一时间，“偷”系营销似乎成了乡村文旅的“流量密码”。“偷感”越强，越能出圈。

平心而论，搞文旅，做新农业，玩点创意，吸引顾客，本无可厚非，其挖空心思的创新也值得鼓励。文旅融合、沉浸体验本是乡村振兴的有益探索。但是，就“偷”系营销风而言，其实则暗藏价值风险。当“偷”被包装成游戏、娱乐甚至潮流，公共道德的边界可能在不经意间被消解。

在法律与社会伦理中，偷始终是违法行为，将其娱乐化、游戏化，即便限定在特定场景，也可能误导公众尤其是未成年人对善恶对错的认知。

就拿“偷甘蔗”活动来说，尽管各地都将其标榜为“付费体验游戏”，现场也设有收款码和工具刀，看似规则清晰，但将“偷”字作为宣传噱头，仍不可避免地模糊了“偷窃”与“消费”的界限。

这种担忧并非杞人忧天。现实中，已有游客借“体验”之名行“真偷”之实。四川眉山的农场主就无奈表示，有的游客会顺手多砍几根“打包”带走，有的人里应外合从地里往外递甘蔗；还有人砍了甘蔗不付款就跑。

当孩子们看到大人在田间“偷甘蔗”还能拍照发圈、博取点赞，又该如何理解“未经允许拿走他人财物”的本质？如何建立起对劳动成果应有的敬畏与尊重？

一个“偷”字，偷走的可能不只是甘蔗，或许还有人心中那条本该清晰的道德界限。

问题不在体验形式本身，而在于创意表达的尺度。其实，文旅创新完全可以有趣又有品。比如优化主题表达，不一定非用“偷”这种噱头，将其更名为“农场寻宝记”“丰收夜挑战”等，同样也能保留冒险感与互动性，同时传递珍惜劳动、尊重规则的正向价值。尤其面对未成年人，更需筑牢价值防线，在体验活动中加入正向提示，帮助他们区分游戏与现实，借此开展物权与规则教育，让娱乐与教育同步发生。

归根结底，文旅创新要“出圈”但不要“出格”。趣味可以设计，是非不能模糊；创意可以大胆，底线必须坚守。如此，才能让文旅的甘甜真正滋养人心，而非在喧嚣过后留下一地狼藉与价值困惑。