星巴克把“霍格沃茨”搬进门店；董明珠与孟羽童合体直播；CASETiFY联名权志龙IP | 营销人的灵感库210期

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本周最热

星巴克联名哈利波特，把“霍格沃茨”搬进门店

12月9日，星巴克在中国正式上线哈利・波特主题系列，这是其与博裕投资达成战略合作后的首次大型IP联名。除了新品饮品，星巴克这次是用“产品 + 空间 + 体验”一起做冬日魔法。

这次联名主推三款很有故事感的限定饮品：

“魔法舞会” 莓莓覆盆子拿铁：灵感来自赫敏的圣诞舞裙，莓果酸甜配上芝士牛乳的咸香；

“霍格沃茨” 焦糖酥塔风味拿铁：复刻哈利最爱的糖浆馅饼味道，焦糖和肉桂香特别浓；

“巫师派对” 伯爵茶橙柚拿铁：英伦茶香撞上柑橘清新。

买任意一款都会送一只限定的紫色城堡纸杯，并随机附带霍格沃茨四大学院的围巾杯套；再加 19.9 元还能把“魔杖”配饰带走。

周边也做得挺用心，学院款马克杯遇热能显现图腾，霍格沃茨城堡玻璃杯配上专属杯垫会发光，星礼包的“熊店长”换上学院袍后很快被抢成爆款。广州沙面店的格兰芬多马克杯甚至上线当天就卖光了。

这次联名的另一个亮点是沉浸式场景。全国27座城市近40家门店都做了魔法主题改造。广州沙面旗舰店直接复刻了 9¾ 站台、海德薇雕塑、悬浮烛海等场景，现场还能用“魔法报纸机”打印打卡照。北京、上海等地门店还上线了“魔法咖啡师”拉花服务。

作为全球商业价值Top级IP，哈利・波特的能量依旧强劲。联名首日，小红书相关话题浏览量就突破486万。业内认为，这次合作既抓住了Z世代粉丝经济，也强化了星巴克“第三空间”的场景体验。

高圆圆代言奈雪的茶被嘲？

近日，高圆圆代言奈雪的茶引发网友讨论。 一些网友认为，她的粉丝群体与奶茶品牌的主流消费者可能存在差异，导致代言效果不如预期。 同时，也有观点指出，当前年轻消费者更注重产品本身的质量而非明星效应，如果产品不够优秀，明星代言反而会放大缺点。

不过，高圆圆作为代言人的选择也存在支持声音。例如，她与奈雪倡导的“健康、轻盈”品牌理念较为契合，有助于强化品牌形象。此外，高圆圆在时尚领域长期保持高口碑，例如她代言的轻奢品牌曾获得正面评价，显示其形象具有一定的普适性。

总体来看，代言争议往往反映了消费者对品牌策略的敏感度，而非单纯针对代言人本身。在新茶饮行业竞争加剧的背景下，品牌更需要通过产品力来赢得信任。

董明珠和孟羽童再次同框

12月11日，格力在黑龙江抚远启动“青春之歌冰雪季”，这是一场长达 100 小时的极寒直播挑战，在-30℃以下的环境里实测核心家电的制暖能力。董明珠将于12月14日与孟羽童一起现身，这也是两人自今年5月后再次合作，话题度十足。

这次直播把极寒当作天然试验场，重点呈现格力空调等供暖产品在严苛环境下的表现。依托自主研发的“超低温增焓技术”，产品能在无电辅热的情况下快速启动、稳定控温，正面回应北方冬季制热难题。直播还加入冰雪打卡、极寒生活挑战等内容，让专业验证更具可看性。

作为曾被董明珠评价为“符合接班人标准”的前秘书，孟羽童再次合体备受关注。今年5月，两人用一场直播打破“不和”传闻；这次，董明珠将继续讲技术，孟羽童则用年轻视角讲品牌，形成“技术 + 青春表达”的组合。

业内认为，这场直播既是格力技术实力的公开检验，也是品牌向年轻人靠拢的一次尝试。随着双方同框互动和极寒实测展开，本次活动有望进一步强化“掌握核心科技”的品牌心智。目前相关话题已在社交平台持续发酵。

广告片

苹果用一支魔性短片告诉你：iPhone 17 Pro 不再发烫了

最近，iPhone 17 Pro的发热问题这次终于被明显改善了。苹果在 iPhone 17 Pro 上首次加入 VC 均热板散热系统，并推出了一支拟人化、带点魔性的短片，用更轻松的方式展示 A19 Pro 在散热和持续高性能上的升级。

观夏丙午马年，一起飒沓少年游

丙午马年将至，观夏从诗仙李白笔下的白马意象中，提炼出了来年生肖主题——「竹马行新岁，飒沓少年游」。动画中，一匹小马纵情跃过山河，传递出一种关于新年奔赴、轻快与无畏的心气。此外，品牌还同步上线了新春限定系列包含三款香氛蜡烛。

一加 × 孙艺洲：用“机圈吕布”诠释Ace 6T性能

一加为新机Ace 6T官宣孙艺洲担任性能体验官，借其B站公认的 “最强吕布” 形象打造 “机圈吕布” 传播概念。这一设定将新机性能对应吕布战力，续航类比赤兔马，让抽象参数更易理解。

品牌同步推出创意广告片，孙艺洲以魔性演绎融合吕子乔式搞笑与吕布霸气，用无厘头情节植入产品卖点。片中埋入的爱情公寓梗等，使其上线首日便登 B 站热门。此次合作跳出性能机同质化话术，以年轻群体喜爱的趣味符号破局，拉近了品牌与用户的距离。

产品营销

CASETiFY x 权志龙 IP ZO&FRIENDS 联名上线

12月11日，潮流电子配件品牌CASETiFY推出与ZO&FRIENDS的首个联名系列，这是该IP在电子配件领域的首次跨界合作。ZO&FRIENDS是IPX（前 LINE FRIENDS）与权志龙联合打造的人气IP，历经两年创作完成。

系列完整还原IP核心角色，包括权志龙爱猫原型云朵猫ZOA、雏菊精灵A&NE以及淘气泡泡精灵AKIZAKI。产品涵盖贴纸风格手机壳、个性化定制款及“可摇动”手机壳，内置亚克力配饰随动作滑动。同时推出限量ZOA毛绒钥匙扣、护照套、收纳袋等周边，钥匙扣搭配CASETiFY专属C字吊饰。

系列已于官网、微信小程序及线下门店同步上线，部分限量款开售即告售罄，二手市场已现溢价。

肯德基 × 《恋与深空》开启“暖冬庆典”

近日，肯德基官宣将与国产3D乙女游戏《恋与深空》进行第二次联动。本次合作推出以游戏五位主角为主题的“暖冬庆典”系列周边，以及限定餐饮，为玩家和粉丝带来沉浸式互动体验。

Burberry格纹上身出租车，又在机场摆起了围巾摊

在“营销松弛化”趋势面前，即使奢侈品也难成例外。前有奢侈品开咖啡店，后有与共享单车的破壁合作。近日，就连Burberry也将标识性品牌符号格纹，覆于强生出租车车身。根据网友拍照分享来看，格纹车常以5辆以内的小车队出行，已出现在黄浦外滩、徐汇恒隆、富民路等高人流商区。如果有乘车需求，可在曹操出行打到同款车型。

adidas中国限定遭海外疯狂求购

曾几何时，中国玩家海淘海外限定单品的场景屡见不鲜，如今风向彻底反转，adidas在中国推出的本土限定系列正掀起全球求购热潮，“中迪达斯” 成为海外潮流圈新宠，这股外网热度愈演愈烈。

这股热潮的核心源自极具东方美学的产品创新。以唐装运动夹克为代表的新中式系列，将盘扣、龙纹等传统元素与三条纹经典设计融合，可拆卸魔术贴、立领变连帽等模块化设计，在海外形成 “男女通吃” 的种草效应。从蛇年新春系列开始，海外网友便通过中国代购、转运服务争抢单品，TikTok上相关话题成为流量密码，单条探店视频点赞超30万，足坛传奇齐达内、韩国偶像Rora等也纷纷上身带货。

品牌代言人

王一博成为大魔王全球代言人，长沙多地亮相形象广告

近日，盐津铺子旗下品牌大魔王官宣王一博为全球代言人。随后，品牌在长沙多处LED屏投放其形象广告，此外还举办灯光秀和无人机表演，为代言造势。

香奈儿官宣田柾国为香氛与美妆全球大使

12月11日，Chanel宣布韩国天团 BTS 成员田柾国（Jungkook）出任香奈儿香氛与美妆全球大使。此次合作将覆盖香水、彩妆等核心美妆版块，标志着品牌在传播层面与年轻文化进一步接轨。

香奈儿在官宣中表示，田柾国的创意精神与品牌追求的“在经典与现代之间不断创新”的理念高度契合，期待他能为香奈儿美妆版图带来更多元的表达。

田曦薇成为LAN兰精华油代言人，共同倡导“以油养肤”

近日，护肤品牌LAN兰官宣田曦薇成为其精华油代言人，双方将共同传递“以油养肤”的品牌理念。

孙颖莎出任蒙牛冠益乳亚太区品牌代言人

近日，蒙牛冠益乳官宣孙颖莎成为亚太区品牌代言人。孙颖莎在赛场上的韧性与品牌二十余年专研益生菌的匠心相契合。双方同步推出代言宣传片及专属周边，通过PPDVM活力配方传递健康理念，也让孙颖莎在“国民健康消费”领域的商业版图进一步拓展。

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