赚不到更多美国人的钱，lululemon的CEO辞职了，多元化曾遭创始人炮轰

本文来源：时代财经 作者：周嘉宝

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还没找到接班候选人，lululemon CEO就准备撤了。

北京时间12月12日早间，lululemon（NASDAQ:LULU）宣布，麦凯文（Calvin McDonald）计划辞去公司首席运营官及董事会相关职务，该决议于2026年1月31日正式生效。在明年3月31日前，麦凯文将以公司高级顾问的身份，协助lululemon经营平稳过渡。

麦凯文这一离职决定十分突然。直到消息公布时，lululemon还未找到麦凯文的继任者。公告显示，lululemon正与一家顶级猎头公司合作，物色下一任公司CEO。

公告发布即日起，lululemon董事会主席玛蒂・莫菲特（Marti Morfitt）将兼任执行主席。另外，在麦凯文卸任后，公司首席财务官梅根・弗兰克（Meghan Frank）和首席商务官安德烈・马埃斯特里尼（André Maestrini），也将临时出任联席CEO，为lululemon的业务提供支持。

麦凯文的离开，或许与lululemon的增长压力有关。

与这一人事变动同步发布的，还有lululemon2025财年三季报。在截至11月2日的前9个月，lululemon净收入从上年同期的69.77亿美元增至74.62亿美元，但营业利润从14.64亿美元降至13.98亿美元；净利润则从10.66亿美元降至9.92亿美元；整体毛利率从上年同期的58.6%降至57.4%。

麦凯文是lululemon近年业绩狂飙的主导者。在他进入公司的2018财年（截至2019年2月3日），lululemon净收入32.88亿美元；净利润为4.84亿美元。到2024财年（截至2025年2月2日），lululemon净收入约105.88亿美元；净利润18.15亿美元。若不考虑汇率变动等因素，这多年间，lululemon的整体收入与净利润都涨近3倍。

这与麦凯文主导lululemon全球业务的拓展，尤其重仓中国市场决策不无关系。此外，lululemon近年还在陆续扩大产品组合，从起初王牌瑜伽服饰，到男性运动装备业务，还大力进军网球、高尔夫等新的运动领域。

然而，这一发展策略却让lululemon创始人感到不满。

今年10月，lululemon创始人兼最大独立股东奇普·威尔逊（Chip Wilson）在媒体上刊登了一整版广告，痛批lululemon当下产品设计创新停滞、过度商业化、内部人才流失、品牌核心价值模糊等多个问题。他还直言，lululemon已经走上“以牺牲客户为代价迎合华尔街”的道路。过往，他也曾多次公开透露，自己反对lululemon的产品线多元化，也因此与职业经理人们有过冲突。

奇普·威尔逊在全球零售业颇具影响力。除了创立lululemon品牌，他同时也是推动始祖鸟、萨洛蒙等品牌主体公司亚玛芬体育被收购与IPO的重要投资人。据一份最新申报，截至10月7日，奇普·威尔逊个人仍持有lululemon公司8.4%的股份。他对品牌经营和走向发展，仍有重要影响力和话语权。

亦有分析指出，如今lululemon的整体业务仍在增长，主要是来自其国际业务和新门店的开设；随着lululemon多元化策略的深入，其品牌调性逐渐模糊，竞争力或大不如前。

近几年，lululemon的竞争对手也越来越多。同样主打瑜伽人群和美洲市场的Alo Yoga，正在抢走lululemon最珍视的年轻女性消费群体；Vouri则经常被看作是“男版lululemon”，去年该品牌还进入了中国市场。与此同时，Nike、Adidas这些传统运动巨头们，也在持续发力女性市场。

美洲市场的疲软已经是一个信号。2023财年，lululemon美洲市场收入增速为12%，2024财年该区域收入增速降至4%。据最新业绩指引，2025财年lululemon美洲市场收入预计同比下滑1%~2%，其中美国市场收入预期或同比下滑2%~3%。

资本市场对于lululemon的追捧也在退潮。据Seeking Alpha，截至当地时间12月11日，lululemon股价报189.01美元/股，市值约为222.5亿美元。今年以来，lululemon股价腰斩，跌幅达到51.10%。不过，当CEO下课和三季报消息发布后，lululemon股价在盘后交易上涨超10%。

值得一提的是，中国仍是lululemon最重要市场之一，也是业绩增长动能。lululemon预计中国内地2025财年收入增长20%~23%，但这也较公司2024财年在中国内地超40%的收入增速明显放缓。

时代财经注意到，近两年，曾经严控折扣的lululemon正在频繁参加中国的电商大促活动，线下终端销售策略也在发生变化。比如，更多的新品与明星单品开始参与到促销活动，店员也开始接受顾客的远程下单，提供门店邮寄服务。这些被看作是lululemon面对愈发激烈的市场竞争，试图保持份额的策略变化。

12月12日，时代财经就lululemon CEO即将离任，中国市场未来开店和渠道拓展计划等问题联系lululemon中国方面，截至发稿未获回复。