电视行业年底冲量拉货，12月TV面板价格将趋于稳定

经过了双11的备战，智能电视行业的双11促销活动也已收官。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年双十一期间彩电全渠道零售额达195亿元，同比下滑22.9%；零售量404万台，同比下滑22.0%。

面对如此低迷的环境，直接导致上游产业链面板行业也迎来了空前的压力。经历了11月上旬面板价格普降3美元以来，面板价格依然在持续下行。这与市场的不景气密切相关。但是，到了11月下旬，由于年终囤货冲业绩的需求，面板价格迎来了稳定，并没有出现大幅的下滑现象。

根据奥维睿沃数据显示，32-43英寸在需求的拉动下，11月价格开始持平，12月预计价格继续持平；50-55英寸11月面板价格下跌2~3美金，12月预计价格企稳；65-75英寸大尺寸拉货需求恢复，11月面板价格下跌3美金，12月预计开始企稳。

面板价格趋于稳定主要是当前电视品牌策略性拉货的原因，板需求好于预期，首先中国品牌年底冲量，率先上调Q4采购计划，此外北美电视品牌和韩系电视品牌增加Q4采购计划，提前开始为海外市场明年的世界杯赛事促销备货，提前释放部分面板采购订单，面板需求维持今年第三季度的高位。

面板厂提高稼动率满足当前电视品牌的拉货需求，Q4的平均稼动率达到87%，由于整体面板拉货节奏前移，但需关注品牌后续终端销售情况，以及整机厂的库存水位。12月在年底拉货影响下，预计开始全面持平。

总的来说，现在的面板企业面临增长的压力，未来的2026年也依然面临增长压力。因为全球电视面临出货增长的压力，特别是作为全球最大电视市场之一的我国，已经出现了连续五年下滑的势态。另外就是上游拆料成本增加，以及内存价格的大幅上涨，导致终端电视的价格也出现上涨。

面板价格上涨，加上原材料价格上涨，内存价格上涨，终端电视产品的价格也将出现大幅的上涨。加上经济形势低迷，需求不足，焕新驱动力也不足。电视行业面临空前的增长压力。

传到至上游产业链所带来的影响就是面板产业，虽然面板产业掌握议价权优势，但是在面对低迷市场的影响下，面板企业也不得不与终端品牌进行价格协商平衡。只有面板企业与品牌采购达到一个平衡，才能让行业良性循环。

值得一提的是，在显示面板市场，中国大陆企业近年来逐渐掌握定价权。例如，随着三星、LG等老牌厂商陆续退出LCD领域，全球LCD产能减少，中国大陆厂商的市占率提升至76%。也就是说更多的议价权掌握在我国手中，将会主导未来智能电视市场的发展方向。

但是，值得一提的是，虽然我国面板企业占比达到76%，但是面对面板行业激烈的竞争环境。因为不仅要面对国内面板企业的价格战竞争，还要面对外资品牌的市场份额挤压，还有本身市场低迷的环境影响。所以，整个面板行业的竞争依然十分的激烈。

另外，如今的显示技术、面板百花齐放，有传统的Mini/Micro LED，还有创新的OLED、QD-OLED。不仅如此，还有激光电视、智能投影的窥视。整个电视行业乃至显示领域都火药味十足，竞争贯穿。

总的来说，现阶段的液晶面板市场面临非常大的压力，有来自内部、还有来自外部，面板价格的波动也是常态。