江门一加油站“低俗营销”被叫停！律师：已涉嫌违反广告法

12月11日上午，江门市江海区江海二路的美孚加油站在开展“双十二”促销活动时，因邀请衣着暴露的模特现场助阵引发广泛争议。相关影像在网络快速传播后，当地公安、市场监督管理部门迅速介入处置，涉事加油站随即停止相关宣传并整改。

当天上午，前往该加油站加油的车主们发现，手持油枪的工作人员身旁多了身材姣好的模特“站岗”。这一“新鲜”的促销场景，吸引了不少车主拍照转发，部分车主还上前与模特合影，油站这一促销活动，很快成为本地热门话题。网络上对该事件的意见呈现明显两极分化：多数网友直言这种促销方式低俗，有评论吐槽“搞得人心黄黄”，认为其违背公序良俗，还可能分散车主注意力，给加油站这一特种作业场所带来安全隐患，支持相关部门介入；也有个别网友认为，这一活动可类比车展车模“都是吸引眼球的促销，没必要过度解读”；还有网友以“今天你加油了吗？”相互戏谑调侃。即便争议不断，加油站前排队加油的车辆却络绎不绝。

油站的促销活动吸引来路过好奇的司机

针对此次事件，江海区公安局相关负责人回应称，当天上午接到市民投诉后，工作人员前往现场了解情况，并未发现模特身影，应该是相关促销人员已自主撤离。

江门市市场监督管理局相关人员在接受记者采访时表示，事件发生后，该局已第一时间向江海区市场监督管理局核实具体情况，明确支持辖区监管部门的处置举措。江海区市场监督管理局则给出了明确的处置结论：执法人员到场核查后指出，加油站邀请衣着暴露模特开展促销的行为，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定，执法人员当场向涉事加油站下达《责令改正通知书》，要求其立即规范营销宣传活动。据加油站负责促销礼品派发的工作人员透露，此次促销活动原本计划持续两天，初衷是请模特提升活动人气，没想到引发巨大争议，目前已撤销平台上的促销广告，选择低调处理后续活动。

持加油枪工作人员和模特

对于该事件涉及的法律问题，广东格厚律师事务所的卢卫国律师作出了专业解读。他明确指出，涉事加油站的行为已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。卢卫国律师进一步分析，判断此类营销行为是否违法，核心在于其客观上是否触碰公序良俗底线，而非商家的主观促销动机，即便商家称是创意营销，也不能成为规避法律责任的理由。

相关的促销活动确实带来了人气，但争议随之而来

此外，卢卫国律师补充道，《零售商促销行为管理办法》也对商家促销活动作出明确约束，要求零售商开展促销需遵循合法、公平、诚实信用原则，不得开展违反社会公德的活动。若违反《中华人民共和国广告法》相关规定，涉事主体可能面临停止发布广告、处二十万元以上一百万元以下罚款的处罚，情节严重的还可能被吊销营业执照。类似案例并非个例，此前广西桂平市某加油站曾因请比基尼模特送礼品促销，被认定为“品味低俗、有违社会良好风尚”而被叫停，相关部门还专门下发通知规范促销行为。

来源 | 羊城晚报、羊城派、金羊网