重庆
今日上午，网络上流传的一张“B站致用户信”的截图引发网友热议。
截图内容显示，B站自2026年3月1日起全面推行付费制，即所有视频资源（含番剧、国创、影视、纪录片、UP主原创视频等全品类），均被设为会员专享，且基础弹幕功能也将绑定会员权益。
根据截图，UP主原创内容和弹幕功能都要收费了，且“无任何免费完整视频资源开放”。
这一消息迅速引发网友的不满和恐慌，担忧免费观看时代终结。
在B站，我们常说的“会员”其实分为两个层级：正式会员（通常简称“会员”）和大会员（付费VIP）。
简单来说，正式会员是“入场券”，决定了你能不能在这个社区玩，注册即有；大会员是“升级包”，决定了你玩得舒不舒服、能不能看独家内容。
而截图中所指的会员，显然是后者。
对于传闻，网友看法不一。
部分网友直呼“天塌了”“超大会员要来了？”
部分网友表示“很假”，在他们看来，B站现在是所有视频平台中不充会员的情况下体验最好的平台，如若所有视频均需付费，势必将严重破坏B站以免费内容为核心的社区生态。
更有网友犀利评价称“一个平台如果所有视频和弹幕全都要会员才能用，这个平台除非是想倒闭了”“B站可能会倒闭，但永远不会变质”。
对此，B站客服及有关人士已明确表示，该截图内容纯属伪造，是虚假信息。B站方面已就此事向警方报案，并表示将对造谣者追究法律责任。
虽然B站确实有付费内容，但平台目前仍保留免费观看模式，非会员用户可正常浏览大量的免费视频资源，包括UP主原创视频等，部分资源仅对大会员提供高清画质或提前观看权益。
不过，依旧有部分网友认为这是官方放出的消息，为今后全面收费试水。
那么我们不妨来分析一下，B站未来真有可能这么做吗？
今年初，B站因收紧大会员服务而被热议。按照新协议，B站仍支持多设备登录，且对登录设备数量没有限制，但大幅收紧了账号的使用权限。即同一个大会员账号、同一时间内，最多支持两台设备播放大会员视频。
这一政策在当时引发了大量用户吐槽。很多用户习惯将账号借给家人共用，而新规意味着，如果一家三口都用这个账号，必然有一方无法享受会员权益，这迫使部分用户不得不额外购买会员。此外，部分已付费的长期用户认为，B站在未与自己协商的情况下，单方面修改服务条款，使得其会员价值降低。
当时有不少大会员用户要求退款。
B站增加这样的限制条约，一方面是为了防止账号被盗用或滥用，保护UP主和平台的版权内容；一方面也是为了挽回会员收入流失。虽说牺牲了一部分用户体验，但从商业逻辑上来看无疑保护了其付费内容生态的可持续性。
据公开资料，11月13日，B站公布2025年第三季度财报。第三季度B站总营收达76.9亿元人民币，同比增长5%。三季度，B站日均活跃用户数达1.17亿，同比增长9%；月均活跃用户数达3.76亿，同比增长8%。
此外，B站用户粘性创下新的纪录，在全网用户注意力被各平台争夺的背景下，B站人均单日使用时长达112分钟，同比提升6分钟。这说明了B站的“内容护城河”挖得很深，用户愿意在这里花时间。
三季度B站月均付费用户超过3500万，同比增长 17%。这说明用户为内容买单的意愿在持续增强。
同时，B站大会员人数达 2540万，其中约 80% 为年度订阅或自动续费用户，显示出极高的用户粘性和留存率。
通过B站2025年第三季度的财报可以发现，目前B站正处于一个“用户规模与利润双增长”的良性期，而这一切的前提是庞大的免费用户群。毕竟，在1.17亿日均活跃用户和3.76亿月均活跃用户中，只有少部分是付费会员。
其中，免费用户通过看广告、产生流量、制造互动氛围，构成了B站繁荣的社区生态；而付费会员则是从这群免费用户中筛选出的“高粘性、高购买力”人群。如果全面收费，那么B站的社区活跃度很可能会崩塌。
且观察Q3财报能发现，B站并非全靠会员费活着，其赚钱的大头正在从“游戏”转向“广告”。
Q3广告收入 25.7亿元，同比增长 23%，是增长最快的业务；增值服务（含会员）收入 30.2亿元，增长 7%。
广告主之所以愿意在B站投钱，是因为这里有海量的年轻免费用户。如果B站把门关起来，对于广告主而言吸引力就会降低。对于B站来说，比起把所有视频锁起来收会员费，保留免费入口来吸引广告商岂不更赚钱？
所以，大家可以放心，B站那个“可以免费刷视频”的社区氛围，在可预见的未来是不会变的。
编辑：cc
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