徐霞客青云志文旅大奖北京研讨会启幕

响应国家文化和旅游高质量发展战略号召，12月9日，徐霞客青云志中国文旅卓越大奖评委会北京研讨会圆满举行。评委会主席、著名音乐家滕矢初领衔文化艺术、影视传播、学术研究、金融服务等多领域跨界权威齐聚一堂，为中国文旅产业从“拼流量”向“拼品质”转型注入强劲动力，共同擘画产业升级新蓝图。

本次研讨会星光熠熠、阵容重磅，总评委团云集行业领军人物：著名演员侯勇、陆剑民、侯天来、卢奇、舒耀瑄，著名导演霍猛，原北京电影学院院长张会军，原新华社亚太分社社长俱孟军，原人民日报海外版党委书记李建兴，中国社科院法学所研究员支振锋，中国酒店品牌研究院副院长罗丽莎，中国民生银行光华支行行长陈帧及华鼎奖创始人王海歌等嘉宾悉数出席，以多元视角为奖项构建与产业发展建言献策。

会上，嘉宾们一致认可奖项“传承霞客精神，聚焦口碑价值，发掘文旅标杆，赋能产业升级”的核心宗旨，认为其以徐霞客命名兼具文化底蕴与探索精神，精准填补了行业全品类口碑评选的空白，与国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中“丰富优质供给、培育消费场景”的政策导向高度契合。围绕“评什么”与“怎么评”两大核心议题，众人深入研讨形成共识：评选需全面覆盖“吃住行游购娱”全链条文旅要素，兼顾文化内涵、体验品质与可持续发展，同时细化评委会章程与工作细则，为评选工作专业化、规范化推进筑牢基础。

在“影视对文旅的带动作用”专题讨论中，嘉宾们聚焦行业新趋势达成共识：优质影视IP是文旅传播的核心载体，从《阿凡达》带火湖南张家界，到《长安三万里》引领西安大唐文化探访热潮，影视与文旅的深度融合已成为产业增长新引擎。正如武义县通过影视叙事激活在地资源的实践所示，文化根脉与影视创作的碰撞能有效提升目的地吸引力。大家明确提出，评选应重点挖掘“影视+文旅”融合标杆，呼应国家“跟着影视去旅行”品牌打造政策，以光影美学赋能文旅IP创新，推动形成“内容创作-场景体验-产业转化”的良性循环，助力影视流量转化为旅游留量。

作为响应国家文旅发展战略的创新实践，该奖项依托55位跨领域顶尖评委组成的“梦之队”，创新采用“大众口碑+神秘客暗访+专家评审+数据监测”四维融合机制，既保障专业权威性，又精准贴合市场真实需求。未来，获奖标杆将通过亚洲国际文旅品牌展会等平台走向全球，助力中华文化更好走向世界，为中国文旅打造世界级名片。此次北京研讨会的召开，标志着奖项评选正式进入实质性推进阶段。

据悉，北京研讨会后，系列活动将陆续登陆澳门、上海、广州、西安等文旅重镇，打破地域壁垒构建全域联动格局。活动创新集结文旅专家、行业从业者、文旅达人、自媒体代表及消费者代表等多元力量，以“全民参与、全域赋能”之势注入鲜活实践智慧与民生视角，实现从“权威引领”到“全民共创”的深度进阶，契合文旅融合“有为政府与有效市场双轮驱动”的发展逻辑。

系列研讨会将紧扣各城市文化基因精准发力：西安聚焦“历史文脉与文旅创新”，探索古都资源活化路径；广州深挖“广府文化与潮流传播”，激活达人与自媒体推广势能；上海围绕“国际视野与品质服务”，碰撞都市文旅升级方案；澳门立足“中西融合与跨境联动”，拓展文旅消费多元可能。每场活动均设置“实操案例分享”“大众需求吐槽”“跨界头脑风暴”等特色环节，让专业判断与市场声音高效对接，推动顶层设计与基层创新深度融合。

此次全国巡回路演凸显三大核心亮点：一是扩大参与维度，吸纳文旅达人等新生力量，将《去有风的地方》带动大理凤阳邑村走红等“民间爆款案例”纳入评选参考，呼应文旅消费从“被动接收”向“主动参与”的转型趋势；二是强化实践导向，邀请景区运营者、酒店管理者等直面核心议题，确保评选标准贴合产业实际，助力破解文旅融合“落地难”问题；三是深化文化共鸣，将徐霞客“喜乐活”“君子游”的精神内核与各地文旅特色深度结合，让评选既成为标杆筛选平台，更成为文化传承的生动实践，推动文旅融合从物理叠加向化学融合跃迁。

评委会主席、著名音乐家滕矢初表示：“徐霞客青云志中国文旅卓越大奖以文化为根、以口碑为魂，既汇聚权威智慧，又吸纳全民心声，必将成为推动文旅产业高质量发展的‘风向标’，让霞客精神在新时代文旅融合中焕发新光彩！”

中国酒店品牌研究院副院长罗丽莎指出：“徐霞客青云志中国文旅卓越大奖立足香港的国际枢纽优势，核心使命便是将中国优质文旅品牌与特色资源推向全球舞台，让世界看见中国文旅的多元魅力，助力中国成为具有全球吸引力的世界旅游目的地。”

通过跨城市、多群体的智慧碰撞，徐霞客青云志中国文旅卓越大奖将持续完善评选体系，坚守“文化内涵+品质服务”核心标准，精准捕捉“影视+文旅”“科技+体验”等行业新趋势，最终打造兼具专业性、公信力与市场认可度的文旅标杆评选IP，为建设文化强国、旅游强国筑牢产业根基。