1月1号避孕套征税，生育率走低，是怪情趣用品销量大？

在生育率连续三年下滑、2024年出生人口仅954万的当下，中国避孕套市场的反常震荡，绝非简单的消费数据波动连续4年销量下滑。

2024年暴跌17%，与情趣用品市场1942.1亿元的年销售额形成尖锐对立。

在我看来，这场“冰火两重天”的背后，是社会需求迭代、政策战略转型与行业价值重构的三重博弈，更是中国社会从“生育控制”向“生活品质”跃迁的战略缩影。

将避孕套销量下滑与情趣用品爆发定义为“同一战略棋盘的上下半场”，才能看清事件本质。

2024年的数据最具说服力，避孕套74.73亿只的预测销量，仍低于78.11亿只的产量，行业巨头杜蕾斯线上份额跌破30%，而情趣用品市场较2019年暴涨63.4%，女性消费者占比首破50%。

这种分裂，在我看来是“需求内核的战略转移”当年轻人在访谈中直言生理需求“自行解决”引发热搜时，其背后是整个年轻群体对两性关系的认知重构，从“繁衍附属”转向“个性悦己”。

更关键的是，这一转变打破了延续数十年的“经济周期规律”。

2008年金融危机，韩国避孕套销量增长20%2009年日本经济低迷，同类产品逆势增长20%2020年疫情初期，国内销量环比激增30%。

这些案例印证着“口红效应”的有效性，但2024年经济下行中的销量暴跌，彻底宣告旧逻辑失效。

在我看来，这不是“性萧条”，而是“性需求的战略升级”当情趣用品中智能产品渗透率达34%，当64.4%的市场份额被情趣器具占据，传统避孕套的“单一功能属性”已无法匹配新需求。

1993年《增值税暂行条例》将避孕套纳入免税范围，这一政策延续30余年，本质是配合计划生育国策的“战略工具”1988年全国城市已婚妇女避孕套使用率仅13.3%，政策红利当时更多体现为“供给保障”。

2026年起增值税的征收，与托儿所、幼儿园服务免税构成“催生组合拳”，但在我看来，这一政策存在“战略偏差”。

以50元产品为例，实际税额仅1.3元，终端涨价压力微乎其微，厂商真正焦虑的是销量暴跌77%的需求萎缩，而非税负增加。

网友质疑“连避孕套都买不起怎会养孩子”，恰恰点出要害政策未触及生育意愿低迷的核心，经济压力与就业焦虑。

第二重博弈，是避孕方式多元化与行业价值的战略重构。

2023年的数据极具代表性，全国皮埋使用量同比增长46%，口服短效避孕药零售额增长24%，2025年两性用品市场中避孕药占比微增0.03%。

在我看来，这不是“避孕套被替代”，而是其“安全核心价值被忽视”。

12月1日世界艾滋病日的数据显示，我国艾滋病经输血、母婴传播已有效控制，但性传播仍是主要渠道，而避孕套仍是最有效预防手段。

当行业沉迷于销量焦虑时，却忽视了一个关键，撒哈拉以南非洲有4400万女性避孕需求未满足，中国Levo plant皮埋产品出海后避免130万例人工流产，这为避孕套企业提供了战略出口。

避孕套行业的破局关键，在于跳出“避孕工具”的单一认知，构建“安全+体验”的战略组合。

短期看，可依托情趣用品的流量红利，推行“情趣器具+安全套”的捆绑销售，将安全认知从“说教”转化为“场景赋能”长期看，需复制皮埋产品的出海逻辑，瞄准东南亚、非洲等需求缺口市场，通过国际认证打开增量。

更重要的是技术升级开发具备健康监测功能的智能避孕套，适配“悦己+健康”的新需求，这才是行业转型的战略核心。

回到开篇的问题，生育率走低，避孕用品为何销量不大？答案已清晰，不是需求消失，而是行业未能跟上需求的战略升级。

政策的“催生组合拳”需要配套经济托底的战略支撑，行业的突围需要跳出传统认知的战略重构，这场市场震荡，在我看来标志着中国社会从“生存型生育”向“品质型生活”的战略跨越。

当避孕套企业能将安全价值与悦己需求精准联动，当政策能直击生育焦虑的核心痛点，所谓的“销量低迷”终将转化为行业升级的战略契机。

这，正是这场博弈留给我们的最深刻启示。