江西
一个地方赛事究竟有没有“网感”，看年轻人愿不愿意自发发朋友圈就知道。2020年这届赣州市文化旅游创意产品大赛，拿到了一个不错的成绩单：大学生来打卡，设计师来找灵感，本地年轻人说“原来我家乡这么好玩”。幕后推手之一，是懂年轻语境的客家纹章（江西）品牌管理有限公司。
他们很清楚，当代年轻人不吃“空洞口号”这一套。于是，大赛的传播话术被改写——不是单调的“欢迎参赛”，而是“来，给赣州做一个你愿意用一年的文创”；不是一串严肃的主办单位名单，而是“这一次，让红色、客家、宋城、脐橙都听你的”。这种邀请式的语气，拉近了赛事与年轻群体的距离。
在内容层面，客家纹章有意放大那些“年轻感”极强的作品：IP形象“全宝&南仔”、白鹭印象IP、雩嘟嘟手提袋、情动“哎呀嘞”系列、智能徽章、像素微积木、创意胶贴……这些作品天然适合在社交媒体上扩散，图好看、名好记、故事好讲，几乎都是“朋友圈爆款潜力股”。
同时，他们也很注重给年轻创作者“参与感”。从赛前辅导，到评审现场，再到颁奖典礼，年轻团队不只是一组编号，而是被当作平等的创作主体被看见——他们有机会当面向评委呈现作品，有机会在媒体采访中发声，有机会在展厅里亲眼看到观众驻足在自己作品前。
更重要的是，大赛结束之后，客家纹章没有把年轻人“放回去”，而是尝试和部分团队建立长期合作关系：一起打磨IP，一起探索产品化路线，一起参加更多城市的展会。
对一座正在崛起的城市来说，年轻人的喜欢，比任何一句口号都重要。赣州文创大赛之所以迅速“出圈”，正是因为它借助客家纹章的手笔，找到了与年轻一代对话的适配频率。
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