让“AI活儿”出个人样

编者按：

在第二十四届中国广告与品牌大会上，新蓝标数字集团AI创意平台负责人、AI+创意厂牌“蓝色多脑盒”主理人王辰昊以《让“AI活儿”出个人样》为题，带来了一场打破认知边界的分享。他跳出“工具论”的局限，将AI视作亟待成长的“伙伴”，从相处逻辑、应用实践到行业变革，层层剖析了“AI+创意”的核心命题。以下是对分享内容的整理。

王辰昊

新蓝标数字集团-AI创意平台负责人

AI+创意厂牌蓝色多脑盒主理人

AI在今天已进入大众视野，它从工具进阶成模型、从模型演化出多模态，用技术给行业划分出一个全新的分水岭。任何事物在变革初期总面临着至少两种声音，AI也不例外，目前AI市场的两极化态势较为明显：一部分人对AI持有积极心态，认为其能力边界不可限量；另一部分人则对AI持有怀疑态度，认为其内容的“硅基味儿”太重，目前在各类应用中也相对缺乏“人味儿”。在这样的AI阶段性认知分歧中，我想对内容创作者发出呼吁，即我要分享的主题——《让“AI活儿”出个人样》。

关于“人类都说AI不是人”这个问题，不仅人类有发言权，AI更有发声的权利。我们代入AI的角色，具象AI的心声：“我不是人类，但我的世界正是人类交给我的；我不是人类，但我的标准正是大众审美的平均值；我不是人类，但我也想感受和拥抱这个世界，像人类一样自由呼吸，品尝人情冷暖，更深入地参与这个世界。”

AI发展到今天这个阶段，其实挺像刚步入职场的大学生，可能会遭到排挤，或许常被团队否定。AI的成长与人的成长相通，二者都需要历经时间沉淀、持续学习与不断迭代，才能去释放对时代和世界发展的价值。

我们不妨对AI多一份包容，尝试让AI靠近我们，耐心融化碳基与硅基之间的认知偏差，让硅基理解我们的意识模型和人文标准，从而塑造出“碳硅一体”的理想化模态。

如何塑造这种“碳硅一体”的理想化模态？人类拥有绝对的决定权。人类是AI的先知，AI目前对世界的所有理解，都源于人类对它的内容灌输，从科技发展到人文变革，从历史演变到未来展望，AI的内存盘，都源于人类的记忆库。人类是AI唯一的教父，所以只有当人类正视AI，与AI相互对望时，彼此才会突破边界、重新认识、彼此拥有。唯有人，才能让AI成为人！

这如同一个孩子在模仿父母的一举一动，但AI的成长速度明显更快。AI正处于爆发式发展的初级阶段，便已具备了人类十几岁甚至20几岁的能力水平。想要教好AI，目前有个路径是搭建智能体（Agent），通过它将各类理念和知识框架传输给AI，即可用它塑造出你自己的“人格模态”。 对创意行业而言，我们可以通过这种方式构建理想的 AI 形态：它能成为同事、助手、伙伴，甚至另外一个自己。

在此前提下，我们在行业现有基础上也搭建了很多应用型AI工具。截至今年，我们已经在营销全链路的各个环节，包括数据洞察、策略制定、内容生产、媒介投放以及效果反馈等营销链路中，搭建了多个营销层面的AI Agent，让它们服务于我们完整的营销闭环，为未来的AI全面赋能打下基础，也赋予AI不同类型的人格，让AI成为各种类型的“人”。对于人类而言，我们每个人都拥有了自己专属的智能体。

从传统创意到“AI+创意”，变革并非否定过去，而是挖掘新的可能。过去依赖创意人经验的洞察环节，如今可以通过AI分析市场数据、受众偏好等，为我们的洞察提供更坚实的基础支撑；在制作阶段，AI能快速地让创意环节可视化，让客户深度参与。 AI让创意效果前置，将不可控的部分变得相对可控，这是一个创意人和AI共同推进结果的过程，可以更高效地输出内容。

创意的度量标准也在变化：需要快速产出一定数量的内容，还要保证质量，同时兼顾内容带来的流量，总之需要平衡内容和效果。这是当下行业对我们的要求，也是我们平衡时间、内容和效果的机遇，AI的加持会让我们更接近这个目标。

蓝标团队深耕AI领域三年，并没有把所有认知和期待都交给现成的AI大模型，而是通过近300名蓝标技术产研、AI相关序列的程序员，不断地深耕、打磨和构建，锻造出我们想要的“专属AI”，让它们更贴近我们的想法，服务于这个行业，助力改变行业的未来和格局。

在此深厚的积淀下，我们也打造了AI+创意厂牌“蓝色多脑盒”。欧洲有一条流经十几个国家的河流叫多瑙河，有一首名为“蓝色多瑙河”的圆舞曲再现了沿河两岸的美丽生态与风景。 “蓝色多脑盒”同音“蓝色多瑙河”，所代表的是构建AI+创意的新生态、新模态，用多重解决问题的方式，以人机协作的模式，为品牌提供集效率和质量为一体的AI化的内容创意，让创意+AI的内容生态高效生长。借用AI的能力，发挥创意的创造力，以更短的时间、更优的质量去平衡内容的“度量”，让创意在AI时代满足客户的商业命题，也能实现对高质量创意的追求。

蓝色多脑盒的官宣，始于一只鸽子贯穿蓝色河流的视频。这支名为《当风起时》的片子，带着我们对创意+AI的思考，走进一个全新的创意世界。我们将乘势起飞，也将逆流而上，一路收集惊奇、沉淀想法，将无数的头脑风暴变成可视化的创造力。鸽子代表的是“灵感”，河流贯穿了“理想”，一路的奇思妙想将是创意永不枯竭的追求。

带着这样的创意“执念”，我们与众多品牌共同制作了多支精品视频，以AI+创意的模式，在social、互动、社会议题、商业议题等层面，展开了不同维度的内容输出，让市场看到了AI带来的一点新变化。

而在这个AI带来方法变化的节点，不变的是创意对灵感永恒的执念与心态。希望AI可以延续我们的想象力，让创意的热爱不因外界环境的变化或者年龄而受到限制。我们也将和AI一起走进全新的AI+创意时代，为喜欢的事情展开全新的技术想象力。用更开放的心态面对科技变革、时代变革，让新技术赋能我们的新身份，改变行业的新模式，塑造更好的自己，是我们始终不变的追求。

最后，我想和所有行业从业者，以及即将进入这个行业的新人们分享一句话：技术有边界，但心态无上限，永远不要陷入“传统与创新”的对立。时代新技术会改变行业的模态，行业新模态会赋予我们新身份，我们的新身份也将推动时代技术的进一步发展，AI与我们之间是相辅相成的。它是我们通往人心、传递价值的重要桥梁。当我们能够用心塑造AI，让AI拥有“人的温度”，AI也会让我们成为真正的行业引领者。用行动去审视意义，不必陷入新旧变革的博弈！

每个人都可以抬头仰望星空、建立徒手摘星的梦想，但手臂的长度决定了你与星辰的距离。我更希望创意要追寻心里的那一轮月亮，我们要做相信科技、真正用脚步登上月球的实干派，不做那些只是徒手摘星、陷入虚无主义的理想家。

希望在未来，我们能以AI+创意的模式，和大家一起走进新时代。让所有深夜踽踽独行的孤独，都化作温暖世间的那一束光，去照亮我们前行的信念。用脚踏实地的行动，去找到创意心里的月亮，用洞察照亮人心，用温度抚慰世间的每一个夜晚。

排版 | XG

审核 | 林莹

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