开售不到3个月，苹果手机的价格撑不住了

来源：界面新闻

文｜财天COVER 李诺
编辑 | 阳一

开售还不到3个月，iPhone 17 Pro的价格就撑不住了。该系列两款机型价格首次官方“破发”，限时直降300元。

12月8日，苹果最新一代高端旗舰手机iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，在Apple Store官方旗舰店的电商平台推出降价活动。调整后，iPhone 17 Pro售价8699元起，iPhone 17 Pro Max售价9699元起。

上市不足3个月，苹果官方渠道就对年度旗舰机价格做出让步，无疑是向外界发出了一个强烈的信号：曾经“岿然不动”的苹果高端机定价策略，正在发生颠覆性转变。

01、苹果官宣降价

从具体方式来看，这次降价带有明显的“双12”营销色彩。12月8日晚8点起，用户在苹果直营的天猫Apple Store官方旗舰店内，可领取“满2980元立减300元”的限时优惠券，该优惠券在12月8日至14日活动期间购买iPhone 17 Pro时可使用。

单从金额看，300元对于一台接近万元的iPhone 17 Pro来说，似乎只是“九牛一毛”。但放在时间维度上，这次官方让价的意义就显得格外不同。iPhone 17系列在9月10日发布，9月20日正式开售，到这次降价仅过去了79天，创下苹果旗舰机型降价的“最快”纪录。

此次优惠并非不限量放出，官方设置了明确门槛：总库存为5.8万台，售完即止；同时，标准版iPhone 17并不参与这轮促销，优惠只针对Pro和Pro Max两款高端型号。

在其他主流电商平台，京东自营的苹果官方旗舰店同样对iPhone 17 Pro进行了300元的价格下调；拼多多上的价格更低，在“百亿补贴”等活动加持下，iPhone 17 Pro的日常到手价已下探至7999元起，叠加平台活动后，实际成交价还有进一步下移的可能。在此之前的双11，叠加国补和平台优惠，iPhone 17系列的用户到手价已经较官方原价有所下降。

这并非iPhone高端机首次在上市不久后就出现价格松动。

早在2023年10月23日，为了迎战双11，iPhone 15系列在正式发售仅一个月后，就在各大电商平台掀起了一轮降价潮。当时，苹果天猫官方旗舰店宣布，自10月31日晚8点起，iPhone 15/15 Plus可使用700元优惠券，iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。

到了2024年，iPhone的让价节奏继续前移。距离iPhone 16发布仅一个月，苹果天猫官方旗舰店便在这年10月20日公布，iPhone 16系列在双11活动期间，券后每款手机统一优惠500元。官方则在该系列机型发布3个多月后进行降价。

现在，iPhone 17 Pro系列发布后，官方价格下调的时间间隔更短了。苹果在中国高端手机市场的“护城河”，正承受着冲击。

02、苹果向下，安卓向上

虽然iPhone 17 Pro迅速降价，但苹果手机今年在中国的销量远超预期。

Counterpoint Research发布的数据显示，2025年10月iPhone在中国市场的出货量较去年同期大涨37%，市场占有率升至25%，达到2022年以来的最高点。这表明，iPhone的整体竞争力依然强劲。

值得注意的是，iPhone 17、iPhone 17 Pro与iPhone 17 Pro Max全线实现两位数中高段增长，其中标准版iPhone 17增幅最为亮眼，成为拉动整体销量的核心机型。

实际上，今年发布的标准版iPhone 17，在提供256GB存储、A19芯片和120Hz自适应刷新率的提升下，价格还是5999元起，已经是“加量不加价”了。

苹果变得越来越注重“性价比”背后，以国产手机为代表的安卓机正向上冲击。这种冲击不再是单纯的中低端竞争，而是直接在高端旗舰领域对iPhone的技术壁垒和价格溢价发起了挑战。

过去，iPhone系列手机在芯片性能、操作系统流畅度和影像体验上拥有无可争议的领先优势。但如今，头部国产安卓厂商已在多个关键维度上实现了技术差异化和功能反超，极大地削弱了它的吸引力。

比如今年11月底发布的华为Mate 80系列，把通信、影像、AI 算力一次性拉满；号称“全面对标iPhone”的小米17系列发布后两周内破百万销量；10月发布的vivo X300 Pro，则用卫星通信、超声波指纹、蔡司APO镜头组合打出“影像夜神”的概念。

对于追求极致体验的用户而言，国产高端机提供了比标准版iPhone更全面、更激进的硬件配置——如快充、大内存、潜望镜等。对于预算有限但又想体验“高端”的用户，国产旗舰的顶配版则提供了接近iPhone Pro级别的体验，但价格明显更低。

苹果AI迟迟未能在中国市场上线，iPhone 17系列在AI功能上也仍然是缺失的。

国产厂商在向上冲击时，还采取了“精准卡位”的定价策略，直接挤压了iPhone Pro系列的市场空间：以华为、小米等品牌的最新旗舰机为例，其顶配版的价格往往定在6000~8000元。这个价格段正好介于iPhone 17标准版和iPhone 17 Pro之间。

苹果复杂的市场策略显示，iPhone系列“走量”靠标准版，“稳价”靠促销。对于定价更高的iPhone Pro来说，现在也承受着更大的价格压力，最终迫使苹果采取降价促销来维持其市场竞争力。

iPhone 17 Pro 的快速降价与标准版的销量大涨表明，苹果正被迫卷入更灵活、更激烈的价格战，以应对国产安卓机对用户的争夺，稳住在高端市场的“基本盘”。

可以预见的是，未来手机巨头之间的竞争，将不再是简单的品牌之争，而是技术创新、生态系统，以及价格策略三者能否有效协同的综合较量。