直播架桥！高碑店传播赋能产业升级

（来源：河北新闻网）

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新畿辅-保定日报记者 王 黛 杨 旭 通讯员 张凌云 王 娟

“高碑店豆腐丝始于汉、兴于宋，明清日盛，具有绿色营养、美味丝滑的特点，是一款老少皆宜的健康食品。”近日，高碑店市肖氏豆腐丝第十代传人肖海杰，在直播间里如数家珍地介绍高碑店豆腐丝，话语里满是对老手艺的骄傲。

当天，一场“京冀联动·好物进京”直播活动在BRTV北京时间数字文化产业基地开启。两地主持人联合好物推介官，通过镜头将带着乡土气息与匠心温度的特色产品送到千家万户。直播间里好评刷不停，下单提示音此起彼伏，这场跨越京冀的“云上带货”，让高碑店好物实实在在火了一把。

“作为京冀两地媒体协作的一次重要实践，此次直播突破地域限制，为高碑店特色产业搭建了更广阔的展示与销售平台。”高碑店市委副书记白彦峰表示，高碑店计划在顺义直播基地开设高碑店特产展销厅，打造常态化直播间，助力高碑店地方好物、地方品牌进一步打响知名度，为京冀两地深化产销合作、实现资源互补提供生动范例。

从非遗豆腐丝年产值突破4亿元，到箱包、渔具单品成网红爆款；从绿建产业链接线上、线下国内外市场，到京冀联动实现“好物进京”常态化……今年以来，高碑店市以传播赋能为抓手，将传播优势转化为发展优势，深度赋能绿色健康建筑、特色食品、箱包渔具、文旅康养等产业，推动传统产业破圈升级，也为区域经济高质量发展注入强劲动能。

“以前，我们就是守着老辈儿传下来的手艺，默默做实体销售，了解的人和客户也都非常固定。这次在高碑店市融媒体中心助农直播里，向广大网友介绍腌豆豉、炒豆豉这一传统食品后，得到很多网友的支持、点赞和下单，我感觉自己做得这份事业又有了新的使命感和责任感。现在订单忙不过来，我们也加大了生产力度。”高碑店市梁家营镇一家传统食品企业负责人刘丽丽介绍，通过直播，豆豉订单量变大，让她也有了做电商的想法。

依靠着“环京临雄”的独特区位优势，高碑店市把传播赋能定位为推动产业转型升级、助力乡村振兴的“新引擎”。围绕“产业增收、媒体创收”主线，制定“平台共建、内容共制、效益共享”发展战略，明确“以媒体赋能激活产业活力，以产业发展反哺媒体转型”的双向发展路径。由市委副书记、宣传部部长牵头，一边深挖本土融媒体中心的资源潜力，一边主动对接央媒、省媒、市媒等各级媒体，从产品宣传、品牌策划到市场拓展，给产业从头到尾搭好架子。

今年以来，高碑店已累计开展助农直播、产品溯源直播、产业宣传推介等活动50余场，总浏览量超过1.4亿次。肖官营镇1600亩辣椒通过直播提前拿到了订单；张六庄的渔具和户外用品因为直播成了爆款，订单量比去年翻了好几倍。“今年以来，我们陆续参加了多场高碑店市融媒体中心组织的直播带货活动，还入驻了京东商城‘中国特产·河北高碑店馆’。”高碑店市方官镇大铺村党支部书记、村委会主任李斌介绍，通过线上平台将村里的铁锅推向全国，从与网友的直播互动中，了解到大众需求方向，从订单销售中，了解品类受众情况等，这些都为村内铁锅进一步创新产品、改良工艺指明了方向。高碑店市还联合国家级媒体行业协会，为首衡集团成立“媒体专家智库”，从品牌定位、宣传推广到市场布局，为企业提供全方位指导，助力这家区域龙头企业向全国知名品牌跨越。

如今，高碑店市传统产业打破“小散弱”格局，迈向集群化、品牌化发展新阶段，推动豆想你、憨豆、赵大福等本土企业抱团发展。今年10月，相声演员贾旭明、演员王全有，先后走进豆腐丝生产车间，通过直播带货、拍摄短视频的方式为家乡美食代言，让“高碑店豆腐丝”的名气从河北走向了全国。

产业要发展，创新是关键。在媒体宣传带来的热度下，豆腐丝产业的创新步伐也在加快。肖海杰联合科研院所研发出菠菜、榴莲等果蔬味豆腐丝新品，预计今年春节前就能上市；总投资2.93亿元、占地91亩的贲驿豆制品科创产业园也在加紧建设，建成后将集研发、生产、研学于一体，既能推动豆腐丝产业实现标准化、规模化生产，还能提供200多个就业岗位，吸引8500余名外来人口落户，实现“一个产业带动一座城”。

通过“助企直播”走进荣汇创业孵化基地、欣知语服饰等企业，打造“高碑店箱包”“高碑店渔具”区域公共品牌；举办舌尖争霸赛美食促消费活动，带动餐饮消费500余万元……箱包、渔具、服饰等产业形成集群优势，让传统产业从“单打独斗”转向“集群发展”，竞争力显著提升。

人才是传播与产业深度融合的核心支撑。高碑店市通过“专题培训+实践锻炼+赛事激励”模式，培育专业人才队伍。11月10日，组织200余名宣传骨干、企业代表，开展“无视频不传播——短视频时代的社会变革与传播新趋势”专题讲座，邀请行业专家授课，提升基层宣传队伍、直播团队的实战能力；联合职业技术学院开展乡村主播培训，培育本土网红、电商达人100余名；鼓励媒体人才深入产业一线，创作出《非遗匠人》《高碑店的豆腐丝》等优质作品，其中反诈短剧《猎鳗行动》全网播放量超亿次，既提升城市影响力，又为产业宣传注入文化内涵。

以传播赋能为纽带，高碑店市将持续推进传播与当地八大产业集群的深度融合，通过品牌共建筑牢产业根基，通过内容引流开拓更广阔的市场，通过数据赋能提升发展质效，助力产业向高端化、智能化、品牌化跨越。