苹果iPad市场份额大跌14%，iPad都没人用了？

说起平板电脑，相信所有人的第一反应肯定是苹果的iPad，作为平板电脑这一品类的开创者，苹果一直占据着平板电脑的头把交椅，然而就在最近苹果iPad却传出中国市场份额大跌14%的消息，连iPad的都没人用了吗？

一、苹果iPad市场份额大跌14%

据界面新闻获悉，国际市场研究机构Omdia近日发布了2025年第三季度中国大陆平板电脑市场数据。本季平板电脑市场继续保持强劲势头，出货量同比增长9%至880万台，但头部品牌格局出现明显变动。

三季度，苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从去年同期的29%收缩至23%。而联想以71%的同比增速登顶单季增速榜首，出货量追平小米至90万台，市场份额也从6%提升至10%。

单就出货量来看，本季市场呈现出“国产阵营领跑、苹果单独下滑”的分化态势。华为以270万台出货量、31%的份额蝉联第一，同比增长21%，其份额已较苹果拉开8个百分点；小米、联想本季出货量均为90万台，荣耀则是60万台，国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升了5个百分点。

事实上，苹果iPad的下滑有迹可循。该公司财报显示，2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%，低于市场预期。而第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03%，与去年同期基本持平。苹果解释称，主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布，形成了较高的收入基数。

二、连iPad的都没人用了吗？

近期，苹果iPad市场份额大跌14%这一消息引发了广泛关注与诸多猜测，不少人不禁发问：iPad都没人用了？这件事我们到底该怎么看？

首先，iPad的下滑其实已经是一种常态。从过去一段时间来看，iPad市场份额的大幅下滑并非突发事件，而是长期趋势下的必然结果。回溯2010年，初代iPad横空出世，以“介于智能手机与笔记本电脑之间”的全新定位，成功开辟了一个全新的移动计算品类。彼时，触控大屏、轻便交互、长续航体验，让iPad迅速成为消费电子市场的宠儿，甚至一度被视为未来办公与学习的主流终端。

然而，随着时间推移，苹果在iPad产品线上的创新节奏明显放缓。更新周期拉长、功能迭代趋于保守、系统生态未能真正突破“大号iPhone”的局限，使得iPad逐渐从“引领者”蜕变为“守成者”。这种“硬件超前、软件滞后”的结构性矛盾，严重削弱了用户对iPad的升级意愿和使用黏性。因此，市场份额的下跌不是市场突然抛弃了平板，而是消费者用脚投票，对苹果缺乏诚意的产品策略作出的理性回应。

其次， 国产平板的崛起也分流了iPad的市场份额。近年来，国产平板的强势崛起形成“围堵之势”，以本土化创新与精准定位瓦解了iPad的市场壁垒。如果说iPad的自我松懈是内因，那么国产厂商的快速突破就是推动市场格局重构的关键外力。过去，国产平板常被贴上“性价比替代品”的标签，但如今华为、小米、联想、荣耀等品牌已完成从“跟跑”到“领跑”的蜕变。

举两个简单的例子，华为凭借鸿蒙系统的跨端协同能力，将平板打造成“超级终端”的核心节点，“一拉即合”的设备互联、无缝接续的多屏任务等功能，精准解决了移动办公与学习的痛点，其市场份额已反超苹果并拉开差距。联想则通过“细分场景+价格下沉”策略实现爆发式增长，针对教育市场推出的定制平板预装课程资源与家长管控系统，切中在线教育刚需；面向大众市场的机型以高刷屏、长续航配置匹配轻办公与娱乐需求，价格却仅为iPad的一半。

这些国产平板的核心竞争力，在于跳出了“硬件参数比拼”的误区，转向“硬件+软件+服务”的生态化竞争。相比之下，iPad的封闭生态对本土应用适配不足，许多专业软件仍停留在手机版移植阶段，难以满足中国用户的本地化需求，被国产机型超越已成必然。

第三，移动智能终端的发展开始模糊iPad的边界。这些年，伴随着移动智能市场的高速发展，移动设备市场的边界融合，让平板的“不可替代性”被大幅削弱。从乔布斯时代来看，平板电脑诞生的核心价值，是填补手机屏幕过小与电脑便携性不足的空白，当时手机的屏幕普遍在4.5英寸左右，而笔记本电脑和台式电脑则超过13.3英寸，在4.5英寸和13.3英寸之间存在的较大的空白地带，这就成为了平板电脑生存的基础，然而这些年这一价值基础正被技术迭代逐渐瓦解。

一方面，智能手机屏幕尺寸不断增大，从5英寸跃升至如今的6.7英寸甚至更大，配合分屏功能与大屏优化，已能满足多数轻量级娱乐与信息获取需求，原本属于平板的“碎片化使用场景”被大量侵蚀。另一方面，折叠屏手机的兴起进一步挤压了平板的生存空间，其“展开是平板、折叠是手机”的形态，完美兼顾了大屏体验与便携性，让许多消费者不再需要单独购买平板。

更重要的是，折叠屏手机的功能创新更具吸引力，如悬停拍摄、分屏多任务等功能，直接覆盖了平板的核心使用场景，而iPad在移动性上的劣势却愈发明显。这种需求替代并非个例，而是行业普遍性趋势，当用户可以通过一部设备实现多重功能时，专门为平板支付的意愿自然会下降，而定位高端、价格较高的iPad，成为用户最先放弃的选择。

第四，平板电脑到底该向何去？从长期来看，平板电脑不能仅仅局限于成为一个娱乐工具，如何真正成为必不可少的智能硬件，是整个产业都要回答的命题。目前，大部分平板电脑的主要用途仍然是观看视频、玩游戏、阅读电子书等娱乐活动，在办公、学习、创作等领域的应用还不够深入和广泛。

要实现平板电脑的可持续发展，产业各方需要共同努力，推动平板电脑向更加多元化、专业化的方向发展。一方面，平板厂商需要加大研发投入，提升产品的性能和功能，为平板电脑赋予更多生产力属性。例如，开发更加高效的办公软件、专业级的创作工具等，使平板电脑能够满足用户在办公、学习、创作等方面的需求。

另一方面，需要加强与其他行业的合作，拓展平板电脑的应用场景。例如，与教育行业合作，开发适合教育教学的平板产品和应用；与医疗行业合作，将平板电脑应用于远程医疗、健康管理等领域。通过这些举措，提升平板电脑的价值和竞争力，使其真正成为人们生活和工作中不可或缺的智能硬件。

只有这样，平板电脑才有可能真正实现自己的长期发展，而不是沦为家里吃灰的泡面盖板，iPad到底该向何处去？也正在考验着苹果公司的管理层们。