以产业为本新消费为特征 天元宠物规划打造全国首个宠物产业综合体

12月3-4日，中信证券全球消费医药联合主题论坛在上海举办。此次论坛，集聚中信证券全球研究力量，基于全球视野，汇聚优秀上市公司、专家嘉宾、投资机构，共话消费与健康产业未来。

4日下午举办的宠物专场论坛上，天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春以《新消费浪潮下的宠物经济新生态》为题作了精彩主旨演讲。她表示，我们正处在一个新消费的浪潮中，它以Z世代消费群体为主，更偏向精神消费，注重产品的情绪价值和情感共鸣，消费者更多时候是为情感买单、为体验付费、为共鸣选择。在新消费浪潮之下，宠物经济恰恰是其中最温暖、最有情感黏性、最具发展前景的一环。

在新消费背后，人们也看到了消费者心智的悄然改变——情绪价值开始兴起，人宠共生成为共识，用户需求从功能满足转向情绪满足，情绪消费、悦己消费成了新增长点。在此背景下，未来宠物经济会往哪些方向发展？又将带来哪些新的机会？

对此，虞晓春站在市场洞察和用户视角，带来新思考和新场景维度破局思路。她指出，通过需求洞察、场景体验、情绪交付这样的闭环，其实有很多维度可以衍生，也有非常多的宠物经济新模式可以出现，她举例分享了Petstar品牌发展的经验：以“人宠生活美学+”为定位，以“时尚、美学、艺术”为标签的Petstar品牌，从2023年诞生伊始就开始做人宠友好场景融合的创新尝试——从人宠市集快闪到人宠友好酒店打造，从人宠友好社区共建到人宠出行场景解决方案，Petstar始终在探索从活动链接到产品联合再到场景共创等不同维度的跨界创新与融合，致力打造家居场景、出行场景、服务场景及社交场景下真实有效的人宠友好解决方案，并得到了众多消费者的认可和肯定。“在人宠友好理念推动下，围绕人和宠的双用户视角重构一遍原来以人为主题的场景和空间，并思考这些产品、活动、内容如何实现商业变现、如何闭环，这正是Petstar始终在探索和尝试的方向”。

在新消费浪潮下，结合中国传统文化的重构和创新表达，也日渐成为众多宠业品牌积极探索和践行的方向。这方面，天元宠物近年来通过Petstar品牌的系列文化传承与跨界之举做出了令人瞩目的有效尝试。

虞晓春说，Petstar单独有一条内容线是东方美学，比如Petstar颇受欢迎的醒狮系列产品，就是将中国传统的醒的文化，通过现代化演绎融入到了产品设计里，“让东方符号融入日常陪伴，在新春佳节的时候布上这么一个喜气洋洋的醒狮产品，氛围感自然就来了”；而Petstar的人宠国风潮秀，则通过与上海宠物时装周的战略合作，将中国传统东方美学通过宠物服饰完美呈现；

此外，Petstar正在进行与优酷重磅影视剧《长安二十四计》的跨界合作，这部即将在12月中旬上映的剧集以长安作为背景，以中国传统文化元素作为装造，Pestar与其联名并独具匠心地打造了一系列宠物专属的东方美学用品，由此，让传统文化通过产品与当代用户实现了“零距离对话”。

今天，当我们把视角再拉高一点不难发现，宠物经济已远不止于消费维度，它更是一个新的经济生态系统，并将通过生态共建之路引领人们迈向人宠生活新纪元。虞晓春透露，正因如此，天元宠物正在规划的全国首个宠物产业综合体将以产业为本、以新消费为特征，整体业态涵盖医疗、美容、直播、甚至生命关怀服务，“我们想做的不只是一个园区，更是一个人宠共生的生活样本”。

本文来自和讯财经，更多精彩资讯请下载“和讯财经”APP