动辄百万点赞的“切片”剧宣不管用了？

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

最近的剧集市场又回归“沉寂”。

不过打开短视频平台似乎又是另一番景象，不管是《大生意人》里的“乱世CP”、《枭起青壤》中聂九罗与炎拓的暧昧拉扯，还是《亦舞之城》长达十二年的破镜重圆、《即刻上场》与《令人心动的offer》的梦幻联动等，总能在短短数十秒内把用户们吸引进来逗留一阵子。

火在“切片”里的长剧们

以当下在播剧中综合表现相对较强的古装传奇剧《大生意人》为例，虽说该剧主线是围绕陈晓饰演的晚清书生古平原的经商历程而展开，但在社交平台上流量更高的却是朱亚文和向涵之这对戏外相差18岁的“狼兔CP”。

一个是自认“满手血债必下地狱”的义军将领李成，一个是柔情似水、菩萨心肠的医女白依梅，这种杀戮与慈悲、刚与柔的极致反差感所塑造出的中式血色浪漫美学或是击中剧粉的关键所在，将军与医女在乱世中的身份对立更是深化了他们注定BE的宿命感与破碎感。

两人12集才正式出场但预告片段却早早催生多条火爆短视频，光是官抖放出的切片就已收获超百万点赞，“我到地狱找你玩”“你不能把我点亮了自己一走了之”等台词成热门二创素材。

都市奇幻题材的《枭起青壤》也把CP营销玩的得心应手，其官抖置顶的第一条视频用一碗面的试探和一句“我能叫你阿罗吗”成功拿捏住了成年人之间的暧昧氛围和情感的水到渠成，单条视频转评赞已超百万。

当炎拓从生疏的“聂小姐”到鼓起勇气问出那句令全网心动的“我能叫你阿罗吗”，聂九罗未抬头回应却低头藏笑默许，昵称落地转变的背后是“九字真炎”CP从彼此对抗到双向奔赴的重要转折点。

而悬疑奇幻的外壳则赋予了这对CP势均力敌的“坟围感”，二人初遇于墓地且前期针锋相对、互不信任，每每眼神交锋大打出手时却性张力拉满；随着地枭阴谋浮出水面后又合作破局成为过命搭档，双强救赎的战友魂又格外令人动容。

主打熟龄纯爱的《亦舞之城》又是另外一番风味，除了堪称中偶“天花板”的钟汉良与秦岚带来的CP化学反应，“豪门婆婆去母留子”“初恋现女友修罗场”等高能剧情名场面在开播前就在抖音释出并快速得到疯传。

官抖里两条点赞破百万的短视频中，一条是男女主在分离十二年后的“爱人错过”桥段，仅是两人相互交叠的身影搭配上动人的主题曲BGM就已足够；另一条便是前任与现任三人饭局对峙的刺激场面，旗鼓相当的对手戏毫不意外地招来了不少“吃瓜”群众。

都市职场剧《即刻上场》亦不甘示弱，光是定档时与原版综艺《令人心动的offer》的一条联动视频就有100万+点赞，同时还有租房困境、职场竞争、社畜加班、办公室恋情等现实议题引发普通打工人共鸣。

如胡先煦与周依然在剧中塑造的“双强CP”就多次制造“糖点”，既是竞争对手又是合作伙伴的二人因“智性恋”的塑造逻辑吸引到大批观众，江晨在聚会时为任家童挡酒时的细心、两人第一次牵手时的紧张等细节皆被CP粉们精准“磕到”。

动辄百万点赞又能怎？

从这些剧集的高赞切片可以总结出，往往CP向、话题向等戏剧冲突强的内容片段更容易在下沉市场先声夺人成为吸睛利器。

然而从宣发效果来看，它们中的大多数离开了短视频平台后却未能再掀起进一步的风浪，无论是在长视频播放平台站内的热度还是在全网的播出表现均收效平平。

这一方面有“反客为主”的原因，即大量切片素材的病毒式传播既能为剧集热度再添一把火，也有可能因进度快于正片播出的内容而抢夺长剧关注度，反倒适得其反。

比如《亦舞之城》每日官方放出的预告片段以男女主之间的感情进展为主，且精彩程度从动辄几万、十几万的点赞量就可见一斑，可有心急的观众发现有些切片在当天甚至第二天更新的正片剧情中迟迟未等到时就会难掩失望，产生不如就在抖音即时追剧来得爽的心理。

另一方面也有营销过度造成的长短“不对味”的情况，如《大生意人》中朱亚文和向涵之的CP线虽然一度引爆社交平台，但实际大都是刷到短视频切片的观众更上头，真正回到剧情中稍微一琢磨就会对白依梅“为爱抛弃病父”的行为提出质疑，还有主角粉丝不满副CP分流关注度，而数据也证明这对火在切片里的CP并未给剧集正片贡献太多热度。

此外还应看到，很多情况下，在短视频上刷爆款切片的网友与在视频网站追剧的观众并非同一圈层的群体，前者更在意短暂的情绪嗨点、情感共鸣，并不在乎这段情节的前因后果；而后者恰恰注重的是整个剧集是否具备持续的代入感，对故事的人设、节奏、逻辑等都有一定要求。

如《枭起青壤》和《即刻上场》中几对CP情感线的剪辑片段虽在短视频平台广为流传，却因拖慢主线剧情节奏、缺乏新意等争议受到部分看剧观众的吐槽。

综上，即便这届长剧个个都有刷屏短视频平台的的热门切片，奈何却又都困在碎片化传播的茧房里难以破圈。可话又说回来，在这个寒意阵阵的冬日，能在某个场域激起阶段性狂欢也好过四处无人问津。