最近被视作中年男性“抗疲劳标配”的劲酒,在小红书等社交平台意外走红,摇身一变成为年轻女性追捧的“姨妈神仙水”,相关话题“劲酒被称为月经神仙水”热度居高不下。
事实上,很早之前大量女性网友疯狂安利劲酒,声称其功效涵盖缓解痛经、改善失眠、祛痘痘、防脱发、驱散手脚冰凉等,甚至有网友表示“喝了气血充足,大姨妈都变规律了”。
除直接饮用外,“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等创意兑饮喝法也被疯狂安利,让这款传统保健酒成功打破性别圈层,更带动多地市场出现缺货潮。
有记者走访河南、广东等地的烟酒店、便利店发现,多款劲酒产品出现缺货情况。相关人士回应,缺货源于近期消费量突增,超出前期储备预期。
要知道劲酒需经药材成分提取、基酒调配及半年陈酿稳定期才能装瓶,生产周期导致短期供应难以跟上需求增长。
不过,劲酒的“神奇功效”仍存争议。劲酒客服表示,确实有用户反馈其对缓解痛经有帮助,但效果因人而异,且产品主推功效始终是“免疫调节、抗疲劳”,并无缓解痛经的明确说明,建议月经不规律者及时就医。
此外根据大象新闻报道,郑州大学第二附属医院临床营养科医师指出,劲酒含当归、黄芪等活血药材,且酒精成分会对经期身体造成刺激,经期饮酒存在健康风险,所谓“养生功效”存在成分悖论。
从男性圈层的保健酒到女性追捧的“神仙水”,劲酒的破圈也体现在用户增长上。在第二十三届中国国际酒业博览会上,劲牌相关负责人透露,今年劲酒预计全年增幅约20%,劲牌整体业绩增长约10%;近两年新增年轻用户约900万,其中女性用户新增达400万。
但社交平台的口碑发酵需警惕夸大宣传,消费者仍应理性看待酒类产品的保健作用,避免盲目跟风。品牌也需在把握消费潮流的同时,做好科普和消费引导。@广告案例精选
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