广东英德：产业链从“田间地头”延伸到“屏幕那端”

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

11月27日，由广东省清远市委宣传部、清远市委网信办主办的“媒体+”赋能乡村振兴暨清远“网络强村”助力“百千万工程”成效媒体调研行走进广东清远英德市。调研团队沿着一条从“田间地头”延伸到“屏幕那端”的产业链，观察“媒体+”与“网络强村”如何在山区县域落地生根。

浈阳峡码头

把山水写成文旅产业文章

调研车队沿着北江缓缓驶入连江口镇浈阳峡风景区。江面云雾缭绕，游船从码头缓缓离岸，两岸山体层叠起伏，犹如一条在大山间展开的画轴。上岸后，步入浈阳坊旅游小镇，石板路两侧是整齐的岭南骑楼立面，头顶油纸伞长廊延伸，河鲜美食街里人来人往，远处火车主题客栈的车厢造型格外醒目，山水与街巷、历史与烟火在此交织。

这里是北江、连江和小江三江交汇处，有“北江小三峡”之称。连江口镇本身拥有千年镇级建制史，被评为“全国特色小镇”。在这幅“山水+人文”的立体画卷中心，是浈阳峡文化度假区及其核心板块——浈阳坊旅游小镇。浈阳坊小镇首期开发面积约5万平方米，是整个度假区的旅游商业中心，集旅客集散、餐饮住宿、购物休闲于一体。近年来，浈阳峡先后获评“广东十大海上丝绸之路文化地理坐标”“省级特色小镇”等，年新增游客约20万人，旅游收益约1800万元，项目综合销售收益约2360万元。

如何在众多文旅项目中避免同质化竞争？浈阳峡风景区负责人卢宇辉给出的答案，是“深度挖掘本土文化基因、创新空间叙事逻辑、构建多维体验生态”。依托北江水系、英石资源和英德红茶等本地文化要素，浈阳坊在空间布局上打造奇石文化街、英石广场、河鲜美食街、火车主题客栈、醴泉温泉中心等板块，把山水资源组织成体验、服务与产业的完整链条。

在具体实践中，浈阳坊围绕“文化场景化、体验沉浸化、推动‘住宿+’融合”的思路，通过“住宿+景区”“住宿+文化”“住宿+康养”“住宿+研学”等模式，开发更多适合短途微度假的产品线路。古驿道与连樟村红色研学线路被串联起来，“古道探秘”主题徒步、“汉服旅拍+油纸伞长廊”“灯笼街夜游”“北江十里画廊”游船直播等，被共同设计为既满足游客体验、又适合新媒体传播的内容场景。

一批“新乡人”在这里扎根创业，为文旅融合注入了年轻活力。景区为青年创业者提供首年租金减免、次年起按营收梯度缴租等政策；定期举办创业项目展销活动，搭建“创业产品+产销对接”“专家咨询+政策辅导”的服务平台；共享直播间免费开放，开展电商运营、短视频拍摄、直播带货等培训。围绕这些政策，这里已经孵化出了“茶染手作”“英石潮玩”等品牌：前者把英德红茶茶渣转化为植物染料，月营收超过15万元；后者把本土岩画元素融入减压玩具，线上销售占比约七成。

积庆里红茶谷

让产业链更长、产品更优、乡村更有活力

随后，调研行程从江边转向产业一线和山间村落。走进英德麻竹笋加工车间，全自动无尘生产线高速运转，分拣、清洗、杀菌、包装等工序一气呵成，屏幕上实时跳动着各类生产数据。从山里砍下的一根根麻竹笋，在这里完成从农产品到标准即食食品的“数字化转身”。

作为全国最大的麻竹笋种植生产基地，截至2024年12月，英德市麻竹笋种植面积达85.91万亩，鲜笋产量141.4万吨，产业综合产值101.57亿元。

在这条产业链上，广东清远英德市巨元孖宝麻竹笋有限公司是典型的深加工龙头。英德市麻竹产业协会会长、巨元孖宝董事长黎水清介绍，2024年11月，企业实现了清远西牛麻竹笋出口“零的突破”，首批40吨产品发往东南亚，后续计划按季度发货约500吨。在海关部门“三优一快”通关服务支持和企业自建质量管理体系、物流优化等措施“加持”下，麻竹笋从山区走向国际市场，成为“百千万工程”背景下县域农产品出海的一个生动样本。

与“麻竹出山”相呼应的，是英德红茶“走出去、引进来”的升级路径。在积庆里红茶谷的茶山上，云雾尚未散尽，成片茶园顺着山势起伏延展。作为广东省重点农业龙头企业——英德市永和农业发展有限公司旗下的品牌子公司，积庆里茶业专注英红九号，构建了涵盖种植、加工、仓储、销售、茶旅融合的完整产业链。

该公司总经理、英德红茶制作技艺非遗传承人王小斌介绍，目前，公司和茶旅园区为当地提供200多个固定岗位，茶季临时用工超过800人，通过就业和技能培训带动横石塘镇等周边乡镇近2500户农户增收。

在“麻竹+红茶”的产业链之外，英德市梅子寨村则提供了另一个视角——如何通过“乡村运营”把产业、空间与人组织起来，把“看一眼的乡村”变成“住一晚的乡村”。走进梅子寨，原先斑驳的黄土墙在保留原有肌理的基础上进行了加固修缮，村里的土路已经铺成柏油路，闲置的荒地被改成了口袋公园，老房子也修得整齐有致。周边青山、藕田与“麻竹笋+英德红茶”等特色农业资源，共同构成了村庄的生态基底。

梅子寨项目采取“政府主导、农民主体、企业助力、社会共创”的路径，盘活村内36间闲置旧瓦房，组建40余人的施工队和10人的村民运营团队，通过拿出20%利润进行分红，激发村民的参与感和归属感。项目建设以来，仅施工队和运营团队就累计发放工资超150万元，带动30余人实现稳定就业。试运营以来，村集体收入显著提升，更多外出青年开始返乡创业。

在传播端，梅子寨同样用上了“媒体+”和“网络强村”的方法论，小程序线上订单显著增加。接下来，团队计划定期开展直播活动，分享项目故事、推介最新活动和产品，引导更多青年关注“乡村CEO”和“乡村运营”的实践；同时，与自媒体、网络达人合作共创内容，推动改造完成的业态点尽快“活起来”。

麻竹笋加工车间

无论党建引领下的连樟村，还是依托文旅综合体的浈阳峡，或是以“标准化+数字化”走向外部世界的麻竹笋、红茶产业，以及依托“共同经营”重塑村庄活力的梅子寨，它们共同指向同一个问题：山区乡村如何在基础设施完善、产业链延展和传播方式创新的叠加下，既留住山水，也留住发展。英德正是在这样的探索中，以“网络强村”为抓手，以“媒体+”为助力，让县镇村在数字时代拥有了更清晰的声音、更坚实的产业和更可持续的未来。

（图片由许建梅拍摄）

责编：彭澳丽