避孕套销量暴跌、情趣用品爆火：年轻人的欲望，正被现实压平

避孕套销量暴跌、情趣用品爆火：年轻人的欲望，正被现实压平

救命啊！在新生人口增长空间越来越窄，无数媒体分析过年轻人为何不婚不育，专家也讨论过N轮该推出何种补贴刺激生育后，没想到从明年1月1日起，大家买套居然要多花钱了——避孕药具不再免征增值税，这意味着企业成本上涨，售价基本毫无悬念会跟着涨。可关键问题是，现在避孕套早就卖不动了。

过去一直有个“避孕套悖论”：经济越差，销量反而越涨。大萧条时期，美国避孕套年产量从1亿飙升至5亿；2008年金融危机，国内避孕套销量也涨了30%~40%。但这两年，这条规律彻底失灵。

全球最大避孕套厂商2020年销售额直接砍半，亏到转产医用手套，至今都没缓过来；国内数据更扎心，2024年避孕套市场规模仅剩156亿，比2020年的208亿缩水25%。

曾经的行业巨头杜蕾斯，某电商平台销量从372万件跌到84万件，市场份额从半壁江山跌至不足四成；杰士邦也公开承认销量年年下滑。更惨的是，2020~2024年，超7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每天就有47家公司原地消失。

不是说好经济越差，大家越闲，更爱为爱鼓掌吗？答案藏在一组数据里：全国酒店平均入住率仅58.8%，而过去近半数避孕套的使用场景都在酒店。此外，避孕方式也更丰富了，皮下埋植避孕术一年增长46%，短效避孕药销量增长24%，从科学层面来说，避孕套早已不是唯一选择。

但更核心的原因，是年轻人的欲望跟着收入一起被压下去了。老话说“温饱思淫欲”，现在年轻人收入涨得慢、压力大，连谈恋爱都成了“非必要不选择”的高成本消费，亲密关系一旦搁置，避孕套自然卖不动。

与计生用品销量惨淡形成鲜明对比的，是红到发紫的情趣用品行业。2024年，国内情趣用品市场规模突破2000亿，是避孕套市场规模的13倍还多，占全球近六成份额。某平台数据更颠覆认知：深夜情趣用品订单70%来自女性，北上广深白领是消费主力，这背后藏着2.97亿单身人口的选择——我国每5个人里，就有1个单身。

现代人不是不想爱，而是在爱别人之前，更想先好好爱自己。与其花时间经营一段虚无缥缈的感情，不如买个小玩具取悦自己。情趣用品90天复购率达38%，是全站均值的近两倍，足以说明这类消费如今已和衣食住行一样，成了不少人的刚需。

回头看开头的增值税新规，对普通人来说，涨价或许只是多花几块钱，但对整个避孕套行业而言，无疑是雪上加霜。上游橡胶产能收缩，中游品牌集体增长失速，下游销量连年下滑，再叠加税收变动，企业日子实在难熬。

当然，也有人天真认为，把计生用品价格涨上去，大家没准会为了省钱不避孕，人口难题就能解决。但说实话，如果穷到连买套的钱都要省，又怎么会有底气生孩子呢？所以你觉得，为什么突然要对避孕药具加征增值税？欢迎在评论区聊聊你的看法。