玩具反斗城全国首家「潮趣旗舰店」锚定魔都超级IP首发地

11月底，上海静安大悦城迎来一场“潮玩地震”——玩具反斗城全国首家「潮趣旗舰店」正式启幕！

作为其线下战略升级的重要一步，该店以“旗舰·潮·趣”为核心定位，集结国际顶级IP、国内新兴热门IP与本土设计师潮玩品牌，以独家首发、稀缺产品、沉浸体验，构建全新潮趣引力场，全面发力Z世代与阿尔法新世代市场。

不止是玩具店，更是“潮玩体验主场”

“我们希望为成年玩家打造一个兼具情感共鸣与圈层认同的玩趣主场。” 玩具反斗城中国区总经理、亚洲首席战略与转型官兰垠女士表示。选择静安大悦城这一超级IP首发地，也反向印证了玩具反斗城在潮玩转型上的坚定决心——将潮玩文化与城市生活空间深度融合，打造真正面向年轻人的潮流地标。

店内以“入圈—探索—互动—共鸣”为主线，融合视觉、听觉、触觉、嗅觉多维感官体验，构建出一个从打卡、体验到收藏、社交的完整闭环。丰富的IP阵容、精巧的陈列设计以及互动体验的设置，也让这里成为玩家探索热爱的全新空间。从《变形金刚》中震撼的擎天柱雕像，到FUFUSOUL以MBTI为灵感的香氛小怪兽；从拓麻歌子复古电子宠物欢乐园，到多美卡精致小车与生活周边；再到暹罗X、玛塔玛塔等本土设计师的创意作品——多元IP在此交织，构建出一个真正属于玩家的沉浸式探索场域。

「旗舰」专属：国际IP资源+本土设计师品牌+互动体验全线拉满

亮点一 变形金刚体验旗舰店：赛博坦空降上海静安大悦城玩具反斗城

作为国际顶流IP，变形金刚在玩具反斗城的首家体验旗舰店正式落户上海静安大悦城，带来一场沉浸式的赛博坦之旅。

入口即见出自《变形金刚：超能勇士崛起》的2.2米高擎天柱雕像，当擎天柱的双眼亮起蓝色光芒，仿佛为这座巨型雕像注入了灵魂。那不仅是光线，更是无数粉丝心中的信仰之力，它照亮了整个区域，也瞬间将每位来访者拉入熟悉的变形金刚宇宙，宣告着这里就是汽车人在地球上的新据点。

多个主题展示柜呈现了丰富的变形金刚宇宙，重磅呈现变形金刚史上首款汽车人合体金刚——2025天尊世代系列合体金刚大无畏、集结多元宇宙的十三天元系列及跨越G1、电影与游戏世界的擎天柱大集合。

更多展示品 ，等你现场探索，不多剧透~

100多款变形金刚产品，从玩具到生活周边全覆盖。不仅带来独家“变形金刚联名计划风火轮礼盒”，同步首发10款新品与多款热门礼盒，更以擎天柱毫克金等超级好礼回馈玩家。作为日版变形金刚产品最全门店，这里集结了日版「失落的环节」系列 ——C-01 擎天柱、C-03 大黄蜂、C-04 飞过山等全部热门款。

老粉可在此重温G1经典，冲刺收藏级模型；带娃党也能亲手拼搭迷你变形金刚，向娃展示“爸爸的童年比动画片还酷”。

亮点二 FUFUSOUL：MBTI人格化香氛毛绒治愈空间

FUFUSOUL品牌特装店以“MBTI人格叙事”为线索，将16型人格对应不同香氛小怪兽，快来互动打卡墙认领“你的MBTI对应的FUFU”吧。

半人高粉红小怪兽静候合影，毛绒墙+专属香氛，唤醒视觉、触觉、嗅觉三重治愈体验。

亮点三 拓麻歌子：复古电子宠物“出片圣地”

最吸睛的莫过于拓麻歌子欢乐园-海洋立体装置，这个将复古情怀与数字科技完美融合的互动艺术装置，搭载动态LED屏幕实时呈现新品信息，已然成为店内人气最高的拍照打卡圣地。

在这里，粉丝不仅能一次体验20余款经典与新款电子宠物机，重温90年代的养成乐趣，还能入手萌度爆表的毛绒玩偶、精致挂件、实用耳机包等丰富周边。从怀旧游戏到潮流配饰，拓麻歌子用跨越时代的设计语言，成功唤醒不同世代玩家的集体记忆与收藏热情，堪称"复古与潮流碰撞的典范"。

旗舰店还特别推出联机福利，拓麻歌子迷可与店员现场联机，通信获取特别道具，开启隐藏互动乐趣。继10月玩具反斗城合力打造的拓麻歌子世界巡回首展之后，这场席卷全国的复古电子宠物热潮并未停步。据悉，该巡回活动将持续在全国多地展开，为各地粉丝带来惊喜互动与限定内容，值得所有拓麻迷共同期待！

亮点四 多美卡生活方式专区全国首秀

多美卡生活方式专区在玩具反斗城上海大悦城店首次亮相，带来涵盖经典与未来角色系列的多元周边——露营杯、鸭舌帽、帆布袋等实用潮品，将收藏乐趣延伸至日常生活。同时，多美卡小车专区持续上新多美卡TLV、多美卡Plus等成年玩家热爱的车系，兼顾小车迷的童年梦想与资深玩家的个性收藏需求，全面覆盖不同群体的玩趣选择。

亮点五 本土设计师共创：从“引进来”到“共同生长”

在国际IP之外，玩具反斗城也积极扶持本土原创力量。继在上海百联ZX造趣场的「潮趣空间」店引入本土设计师如“有福整年”IP之后，继续在新店内设立本土设计师品牌聚合专区，集结了一批兼具艺术表达与情绪价值的原创IP，精准切中年轻人的情感需求。

暹罗系列之强上加强斜挎包、会叫的小小强挂件、变装电眼小强冰箱贴等，以趣味设计传递独特态度；玛塔玛塔MataMata旗下的欧猴、豚豚、虎拉、克力等情绪化角色系列，用软萌系治愈日常。

这些原创IP不仅为玩家提供更具文化认同的收藏选择，也让更多“中国原创设计”被看见、被认可、被收藏。

加速布局“成年玩家”市场：线下七店同开，即时零售全域覆盖

玩具反斗城正以全新品牌承诺"玩趣生活Live Toyful"驱动战略转型，持续构建线上线下融合的玩趣消费新零售体验。继9月于上海百联ZX造趣场开设以“精、快、趣”为特色的「潮趣空间」店，成功迈出向“成年玩家”店转型的关键一步后，品牌又携手多美，在上海南丰城及北京蓝色港湾分别开设了全国首家及华北首家多美卡品牌专卖店。通过深化与国际品牌以及成年玩家聚集的商业体的合作，共同树立了中国小车品类的专业消费与体验新高度。

同时，品牌已全面覆盖美团闪购、抖音小时达、微信小程序商场等即时零售渠道，并新增淘宝闪购与京东秒送，打造高效便捷的购物网络。还推出免费定制手写贺卡服务，强化“礼物心智”。

据悉，年底前玩具反斗城还将在上海、成都、昆明、西安等城市再开七店，加速其面向全年龄段市场的全国潮趣战略布局。

结语：

玩具反斗城不再只是孩子的天堂。通过旗舰店业态、稀缺产品、沉浸体验与本土共创，构建出一个连接全球潮流文化与本土设计力量的“潮玩社交场”。

在这场“玩趣生活”的战略转型中，我们看到了一个更懂年轻人、更贴近市场的玩具反斗城。