法媒：中国智能手机持续进军欧洲高端市场

来源：环球时报

法国《回声报》12月4日文章，原题：中国智能手机持续进军欧洲高端市场 全景模式令人叹为观止：从埃菲尔铁塔到荣军院，再到圣心大教堂……这些美景都在蔚蓝的天空下。为了展示旗下新款智能手机，一家中国手机品牌选择在巴黎战神广场附近的一家大酒店做活动。对参加新品活动的媒体与合作方来说，这里非常适合拍出法国首都令人难忘的照片，目前该品牌在法国刚刚打开知名度。

这场活动凸显中国手机品牌进军法国高端市场的决心。另一个中国品牌的新款手机本周二起在当地主要分销商销售，搭载了高端智能手机的几乎所有配置，包括6.7英寸屏幕、最先进的高通芯片、摄像头模组，当然还有人工智能功能，售价为1199欧元。该手机的法国销售总监朱利安·利德说：“这是我们最成功的款式，充分展示了品牌的实力。”他希望该品牌能在法国长期畅销，到2027年能跻身市场前五名。

中国手机制造商正在进军欧洲市场。目前他们仍落后于苹果和三星，但在欧洲大陆的平均份额已在20%左右，其中包括小米、真我、OPPO和荣耀等众多中国品牌。法国是欧洲的主要市场之一。小米品牌法国负责人纪饶姆·筛纽表示：“我们最初是通过西班牙进入欧洲的，从营销角度来看，法国一直是个非常重要的市场，尤其是对于那些希望进入高端市场的品牌来说。”

市场研究机构弗雷斯特研究公司的分析师托马斯·侯森说：“这些（中国）手机制造商正在押注那些对消费者很重要的技术创新：拍照、电池寿命和快速充电，甚至不惜削减利润。”这些功能特别吸引法国年轻消费者，他们收入不高，但又渴望拥有功能强大、颇具创新的智能手机。荣耀在今年3月的2025世界移动通信大会上宣布，未来5年投入100亿美元，将AI技术深度融入智能手机。与苹果、三星或谷歌等巨头相比，这笔钱并不算多，但将推动中国品牌持续向高端市场拓展。在侯森看来，“这与其说是主导一项科技，不如说是展示存在感，从而可以围绕品牌创造叙事”。

品牌形象依然是中国手机的一个弱项，过去常被归入“低端品牌”。如今中国制造商选择了分头出击。比如，BBK（步步高电子工业有限公司）相关的品牌vivo、真我、一加和OPPO，可统一采购零配件。中国手机品牌还通过营销活动来提高知名度，比如，OPPO持续赞助法网和温网；真我与阿斯顿马丁F1车队合作，为其明星智能手机发布限量版。若想与苹果、三星展开竞争，知名度至关重要。真我正在计划扩充法国团队，争取在明年年底签约电信运营商，对中国手机制造商来说，这是成功的真正保证。（作者梅赫迪·拉格拉里等，董铭译）