从《唐诡3》到《大生意人》，爱奇艺如何让好故事成为好生意？

出品 | 子弹财经

作者 | 小同

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

在观众注意力被按秒切割、“3分钟看完一部剧”大行其道的当下，一部讲述商者正道、厚重扎实的年代长剧《大生意人》，到底能不能让观众“慢下来”？

数据给出了最直观的答案。

这部由中央电视台、爱奇艺、海棠果影业出品的古装赢财爽剧，开播27分钟酷云实时收视率便强势破3，历史峰值冲至3.4803%，一举刷新多项行业纪录。

线上的热度同样令人关注。播出次日，爱奇艺站内热度即破7500，截至12月4日突破8800，形成“台网双热”局面。

《大生意人》迅速成为年末最受关注的年代大剧。

在舆论场，剧集的热度也迅速演化为一种破圈级的公共讨论。微博话题#内娱长剧回宫了 话题阅读量高达2157.1万，直冲热搜榜Top6，并折射出一个明确的行业信号：这不仅是一次偶然的剧集成功，很有可能是“长剧价值回归”的重要临界点，观众并非不喜欢看长剧，只是不想再为平庸的故事买单。

事实上，观众对有质感、完整叙事、思想深度的长剧的渴求，其实始终未曾消散，爱奇艺用《大生意人》这部“品质大剧”，再次验证了平台内容方法论的稳定性，也向行业证明：优质长剧不仅拥有穿越周期的内容生命力，更具备不可替代的商业价值。

1、《大生意人》是如何接住用户“审美回归”的？

在“电子榨菜”泛滥的今天，市场并非不需要长剧，而是稀缺真正能“立得住”“看得进去”的品质大剧。《大生意人》的成功，正是精准填补了这一空白。

背后的原因不难理解，长剧其实一直都有很大的存量观众，只是他们都在等待好内容；另一方面，相当数量的观众已经开始厌倦同质化的短内容，渴望“有质感、完整叙事、思想价值”的好内容。这在无形中形成了一种“审美回归”期望。

然而，为什么《大生意人》就能接住这种“审美回归”？

近年来，传统年代剧往往因铺垫过长，以及叙事结构和人物关系过于复杂而劝退观众。

针对这一痛点，《大生意人》的解法非常具有借鉴意义：在展现“年代厚度”与人物成长弧光同时，通过“闯关打怪”一样的叙事节奏，有效平衡了内容的深度与叙事的“爽感”，最终巧妙解决了这一难题。

需要说明的是，《大生意人》并非大众印象中的“爽剧”，它改编自赵之羽同名小说，以男主古平原为切口，讲述了一个被流放宁古塔的书生，如何在夹缝中借势谋局，联手各大商帮对抗洋商、挽救国家经济命脉的故事。

在过去，这种宏大的历史叙事与厚重的商道智慧，在短视频逻辑下通常被视为“高门槛”内容。

然而，恰恰是这种“品质门槛”，在精巧的剧情节奏设计之下，反而构成了《大生意人》最核心的吸引力。

在剧中，观众跟随主人公古平原的视角，仿佛置身于一场“打怪闯关”的游戏：无论是“冲出宁古塔”的绝地求生，还是“初入山西”“勇闯科尔沁”的险象环生，复杂的商业博弈都被具象化为一个个挑战关卡，既提高了信息密度与情感浓度，又消解了年代剧的沉闷感，更让观众在享受高品质长叙事的同时，体验到了堪比“爽剧”的节奏爽感，完美契合了当下“深度与速度兼得”的审美需求。

（图 / 《大生意人》剧照）

更重要的是，在主人公古平原完成商界“闯关”的过程中，剧集还建立了一种微妙的情感连接：它将百年前的“宁古塔绝境”，与现代人渴望的“上岸”紧密连接，巧妙地完成了对当代社会生存焦虑的精准投射。

这种古今通感的设定，让《大生意人》超越了单纯的商业剧，在商业类型叙事与时代厚度之间找到了完美的张力，让屏幕前的“打工人”在古人的命运中，找到了久违的情绪出口，实现了更深层的情感共鸣。

更重要的是，正是基于内容的深度共情，进一步增强了《大生意人》商业化的确定性。毕竟，抓住了人心，自然也就抓住了生意，当千万级的观众愿意将几十个小时的专注力投入到一部剧中时，内容商业化也随之迎来了最肥沃的土壤。

2、讲好故事，依然是一门好生意

在赢得观众口碑的同时，《大生意人》也用实打实的招商成绩单向行业证明：讲好故事，从来都是一门“大生意”。

据统计，《大生意人》吸引了包括伊利舒化无乳糖牛奶、999抗病毒口服液、茄皇、怡宝、a2、战马、雪碧、丝塔芙、东鹏特饮、金龙鱼、江中牌健胃消食片、德芙、益达、士力架、百威、荣耀、东阳光药、飞鹤、美素佳儿、宝洁、丁桂儿脐贴等在内的20+国民级头部品牌，不仅涵盖了乳企、医药、快消、美妆、3C等几乎所有主流广告主品类，更几乎囊括了各赛道中最活跃的头部品牌。

问题随之而来，为什么在“降本增效”的大环境下，品牌们依然愿意“重仓”一部古装剧？

答案或许可以从爱奇艺的财报数据中窥见端倪。爱奇艺Q2-Q3财报显示：在爱奇艺Q2、Q3品牌广告收入中，定向内容投放的广告收入占比分别达到59%和60%以上，占据了品牌广告大盘的半壁江山。

（图 / 爱奇艺2025Q3财报）

这意味着，长剧独有的高净值受众与品牌调性正在经历一场深刻的价值回归。在流量红利见顶的今天，越来越多的品牌主正在或者已经意识到：流量不等于销量，曝光不等于心智。短视频虽然流量巨大，但环境嘈杂、内容碎片，品牌很难在几秒钟内建立深度的信任感。而长剧，尤其是像《大生意人》这样的品质大剧，则提供了一个相对更“安全、沉浸、高质”的营销场域。

究其根本，品质长剧这种不可替代的商业壁垒，核心在于其在内容与受众维度上构建的“双重护城河”。

一方面，《大生意人》高达四十集的时长和深度叙事，让品牌有足够的时间讲述故事，建立稳定、深刻的品牌心智。

另一方面，长剧观众通常具备更高的消费能力和认知水平。能够完整看完40集《大生意人》并参与讨论，本身就代表了一种稀缺的专注力和认知盈余，这部分高知、高净值人群渴望逃离低信息密度的短视频流，或者说至今也没有被短视频占据大部分时间。

更深层的变化在于，在多年的市场教育之下，长剧观众已经形成了一种“优质内容需要商业支持”的共识。他们对与长剧调性契合的品牌植入更具包容性，不仅认可支持好内容的品牌，甚至可以产生一种显著的“移情效应”，即因为喜爱剧集，进而认可并支持赞助品牌，最终形成内容、用户、品牌多方共赢的正向循环，而这也是长剧价值持续回归的关键支撑。

（图 / 《大生意人》品牌合作微博评论）

此外，相比碎片化的短视频，高品质长剧具备显著的“长尾传播效应”。一部优质长剧的生命力，绝不只有播出的那一个月。长剧提供的长周期曝光，让品牌有足够的时间完成“种草－共鸣－转化”的完整链路，而非短视频的一闪而过。

而即便是在剧集完结后，其产生的二创解说、高光切片依然在全网流传，甚至在短视频赛道中，高品质的长剧切片往往也是最受欢迎的内容品类之一。这种跨周期、跨平台的长尾流量，为品牌提供了可持续挖掘的长线曝光。

3“护城河”与“新战场”，爱奇艺的长剧“回宫”

如果说《大生意人》是一个成功的单点案例，那么回顾爱奇艺2025年的片单布局，则展示了其系统化的内容生产能力与战略定力，为行业带来了一份颇具参考价值的观察样本。

事实上，长剧的最大优势，其实不在于和短视频比拼短暂的刺激，而在于品质深耕与价值共鸣，以及潜在的破圈级热点和广泛的社会共情，而这正是爱奇艺构建内容护城河的底层逻辑。

这种洞察源于爱奇艺对行业周期的深刻预判。正如爱奇艺首席内容官王晓晖所提出的“把内容做出少年感”的创作主张，在行业处于“革新的前夜”的当下，这里的“少年感”并非单纯指年轻化的视角或叙事，而是代表了一种拒绝暮气、拒绝套路、敢于直面复杂人性与宏大时代的创作激情。

正是在这种“创作少年感”的方法论指引下，爱奇艺将抽象的理念内化为具体的战略执行，构建起一套严密的生产体系，并在2025年实现了内容生产的全面进阶，为行业提供了有益的参考。

首先，是在战略层面的坚守。

长期以来，爱奇艺始终坚守长剧价值，坚持“题材多元+品质深耕”的双轮驱动。从成绩单来看，这种坚持已经转化为实实在在的爆款储备，在2025年，爱奇艺推出的《唐朝诡事录之长安》（后文中称《唐诡3》）《生万物》《朝雪录》《临江仙》《漂白》五部剧集均成为了“热度破万”的年度爆款，在展示平台对头部内容把控力的同时，也彰显了其持续输出高品质内容的工业化底气。

其次，是在内容题材层面的全面进阶。

回顾2025年，悬疑、年代、古装、现实主义题材依旧是爱奇艺稳固的基本盘。在此基础上，爱奇艺通过迷雾剧场、微尘剧场、大家剧场、恋恋剧场、小逗剧场五大厂牌的矩阵式发力，精准拓宽了垂直品类的受众触角，进一步巩固了优势赛道的统治力。

其中尤为关键的是，通过推出“微尘剧场”和“大家剧场”两大厂牌，以及《大生意人》这样品质与爽感兼具的大剧，爱奇艺正在进一步提升长剧的“文化水位”。这种对厚重题材的驾驭能力与文化担当，构建了其他平台特别是碎片化短视频难以轻易逾越的内容差异化壁垒。

再次，是在IP资产层面的沉淀。

以《唐朝诡事录》系列为例，在爱奇艺多年精心运营下，它已经不只是一部剧集，更形成了一种“养成系IP”的商业模式。从第一季的黑马姿态到第三季的万众瞩目，“唐诡”成功验证了爆款系列化后的商业复利，证明了“剧N代”始终是市场最认可、风险最低的内容商业模式。

更重要的是，对于品牌主而言，投放《唐诡3》意味着拥有极高的安全边界和确定的流量预期，在充满变数的营销环境中，这种由优质IP带来的商业确定性尤为宝贵。

最后，是在商业预期层面的重构。

复盘从《唐诡3》系列到《大生意人》的商业化突围路径，爱奇艺其实正在用一套成熟的工业化体系证明，相比短视频的爆发性和不确定性，基于成熟工业化体系的精品长剧，其商业化成功其实更加可控。

而这其实也是长剧价值回归的中心逻辑：在存量博弈时代，唯有工业化的品质保障，才能对抗周期的波动，将“不确定”的内容创作转化为商业领域的“确定”，让好内容不仅好看，更“好卖”，最终为行业带来可复制的增长范式。

4、结语

站在更长的时间维度审视，《大生意人》和《唐诡3》《生万物》的火热可能只是一个序幕，它向处于调整周期中的行业释放了一个清晰的信号：好内容，依然是生意的根本。

秉持长期主义的发展理念，爱奇艺选择了做时间的朋友。随着《风与潮》《八千里路云和月》《家业》等大剧的接力，爱奇艺将继续引领长视频行业挖掘内容的深度与商业的广度，在长期主义的道路上，推动长剧价值的理性回归与持续升级。