千年烟火续乡愁 四川平昌白衣古镇拓展文旅融合新图景

封面新闻记者 曾业

11月中旬，四川巴中市委书记鲜荣生，走进平昌县白衣镇，以一场“社情民意联系日”活动为引，揭开白衣古镇文旅融合发展的新篇章。

当前，这座古镇正以文化为魂、以创新为笔，努力重现古码头的商贾喧嚣，持续优化文旅融合品质场景供给，不断拓展文旅融合新图景。

巴河岸边的白衣古镇。受访者供图

市委书记下一线

古镇迎来发展“强心剂”

开展“社情民意联系日”活动时，在平昌县白衣镇鱼滩社区居委会，巴中市委书记鲜荣生与村干部、返乡创业者、产业业主围坐一堂，话家常、听民声、谋发展。

此行，不仅是民生调研，更是一次对文旅融合发展的督导，为古镇升级注入“强心剂”。

鲜荣生专程赴白衣古镇巡田、巡河，实地考察文旅项目推进情况，释放出市委高度重视历史文化保护与活化利用的强烈信号。

白衣古镇景区俯瞰。受访者供图

白衣古镇，是中国历史文化名镇、中国传统村落、全国生态镇、全国重点镇，同时也是国家AAAA级旅游景区、国际休闲垂钓之乡以及天府旅游名镇。

白衣古镇始建于秦汉，古称“柳州”，因米仓古道而兴，因巴河航运而盛。明代石碑“柳州界”出土，官印拓片佐证，此地得名远早于广西柳州四百余年。

在古镇上广为传唱的本土民歌《黄杨扁担》，唱出的不仅是乡愁，更是一段被不少人误读的文化真相——两千年前，白衣古镇可是响当当的“柳州城”。

清代光绪年间，一场大火焚毁古镇，朝廷动用两河十三年税银重建，集全国巧匠之力，十年筑成“六庙三宫、吴氏官邸”，成就巴蜀古建艺术巅峰。“今日所见，古镇上的灵官阁、节孝牌坊、禹王宫、永延乾钱庄等，都是古镇辉煌过的实物见证。”白衣古镇解说员邓昌立说。

游客在白衣古镇游玩。受访者供图

千年烟火续乡愁

白衣古镇重现繁华图景

白衣古镇，承载了诸多历史记忆。吴氏家族“耕读传家”，孕育“一门四进士、两代双翰林”的科举传奇。翰林桥上，浮雕镌刻“魁星点斗”，民间传言：“走过翰林桥，子子孙孙都在朝”，是当地民众对知识改变命运的朴素信仰。

古镇的建筑之美，凝于一砖一瓦之中。五色琉璃节孝牌坊，全国罕见，四川仅存两处；灵官阁戏楼藏拆字奇联：“唱中两个曰曰古曰今曰出各种腔口，戏里半边虚虚荣虚贵虚动一场干戈”道尽戏如人生；永延乾钱庄徽派飞檐，见证了川陕地区古代金融事业繁荣。

古镇的文化，可感，也可触。太史第变身“柳州学堂”，学生体验拓印、脸谱绘制；文昌宫遗址开展“祭孔典礼”，传承尊师重道；紫云宫复刻郑板桥“扫来竹叶烹茶叶”对联，让古训重焕生机。

除了历史文化和建筑艺术，古镇的烟火气，一直都在。黄婆婆延续古法手工制作的“麻花”香飘五十余年，老面发酵、河南雪花粉、纯菜籽油、柴火慢炸，延续几代人的乡愁。行走上古镇上，一碗油炸鱼、一坛小角楼白酒，皆从龙凤古井旁出发，成为舌尖上的非遗。

历经2011年百年一遇的洪灾后，白衣古镇以“修旧如旧”为原则，修复85套古建筑，重现永睦街“店铺密密麻麻”“上下码头忙上下”的繁华图景。如今，这里不仅是国家AAAA级旅游景区、中国历史文化名镇，更成为四川省中小学生研学实践教育基地。

近年来，随着文旅融合战略的推进，白衣古镇的产业实现“可续可兴”。例如，在古镇上新建成的“巴中乡友云之家”平台，凝聚众多乡友力量；农旅融合打造的“古韵柳州”田园景观，油菜花季、高粱红时，吸引四面八方的游客打卡游玩。不仅如此，网红直播间还开设到观景塔顶，带货小角楼白酒、手工麻花、全鱼宴调料包，让“古镇味道”走向全国，在古镇生活、工作的群众，成了文旅发展的参与者、受益者。

游客在白衣古镇看“非遗”表演。受访者供图

不断提升软实力

集中资源力量做强“极核”

近年来，平昌县通过一系列文旅融合举措，让这座千年古镇在新时代焕发出蓬勃生机，成为带动当地经济发展的重要“极核”。

鲜荣生在白衣古镇调研时强调：“要进一步提炼景区独特的文化内涵，优化文旅融合品质场景供给，集中资源力量把极核做强、把内容做精、把名气打响。”

“白衣古镇解说员邓昌立，开设的‘小邓说白衣’视频账号，系统梳理并宣传了古镇资源，效果不错，我们鼓励她进一步提升视频品质，争取做得更好。”白衣镇政府工作人员介绍，自2015年9月起，平昌县委、县政府就启动了白衣古镇的保护性建设工作，包括道路建设、风貌改造、产业培育、文物修缮等内容，在硬件已实现整体升级的基础上，目前正在对“软实力”进行全面提升。

为深度挖掘白衣古镇的文化内涵，提升其品牌影响力与传播力，平昌县现已启动“白衣古镇宣传语有奖征集”活动。此次活动面向全国公众广泛征集具有思想性、艺术性和传播力的原创宣传语，旨在提炼出最能代表白衣古镇气质与精神的“金句”，截止日期为12月31日。

白衣古镇运营方相关负责人介绍，下一步，他们将围绕“吴氏家训”“翰林文化”“码头商贸”打造系列文创产品，深化“文化IP”开发。同时，拓展“下里巴人”民俗剧演出、钱币科普馆、五峰书院阅读推广，构建全龄段文化体验体系。此外，还将借力“小邓说白衣”等自媒体矩阵，讲好白衣古镇的故事，提升全国辨识度。

白衣古镇是平昌的南大门，也是巴蜀文明的一扇窗。当孩子们在太史第描摹“忠孝廉节”拓片，当直播间里飘出小角楼酒的醇香，当古镇生态与乡村业态实现同步提升——我们看到的，是白衣古镇正在更加开放、灵动的姿态，迎接八方来客。