北京
（财见2025年12月5日讯）2025年11月，世界经理人联合环球资源品牌出海项目（OBM）发布《2025中国制造企业品牌出海战略调研报告》，基于对300家中国制造企业的深度调研，系统梳理中国企业在品牌出海过程中的战略选择、能力建设、市场布局及合作需求等关键维度。
调研结果显示，品牌出海已成为中国制造企业的“主流共识”，78.26%的企业已开展自主品牌业务，其中超两成已进入“成熟拓展”阶段，仅21.74%企业未启动品牌建设，仍以代工为主。大企业海外分公司/办事处建设比例更高，且更注重自主品牌业务模式的多元化。品牌出海所需建设的核心能力以跨文化营销（63.77%）、海外数字化运营（52.54%）、售后支持（43.84%）最优先。能力建设方式偏好“自力更生”。获客渠道主要通过海外展会（81.16%）、B2B平台（71.01%）。
企业出海目标市场以北美（77.54%）、西欧（64.13%）为核心，东南亚（46.38%）、中东（38.41%）为第二梯队。92.75%企业优先考虑市场规模与消费潜力，65.94%关注利润与定价，长期风险因素考量不足。调研显示，中国制造企业品牌出海意愿强烈，但“重短期、轻长期”倾向明显。
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