给国际巨星们打了个样

在凯蒂·佩里此次中国行的全流程中，环球音乐始终扮演关键角色，从策略规划到现场执行，团队成员将过去多年深耕中国市场所积累的本土运营经验全面调动出来，将对中国粉丝文化、内容生态、传播习惯的理解融入每一个细节音乐节主舞台还播放了四支环球音乐艺人视频，全面呈现环球音乐的国际资源实力，同时传递其致力于将优质国际艺人带到中国、让乐迷近距离感受线下演出的战略理念。

国际巨星来华开唱，过去通常被视为一次性的市场行为，然而，凯蒂·佩里的中国巡演却让人看到了另一种可能性：她不仅仅只是一位表演者，更像是一位“文化交流使者”，她愿意俯身与中国粉丝交流，并因此获得了中国粉丝们的高度评价。

国际艺人想在中国真正获得好感度，最难的是“文化翻译”：将海外文化元素转化为本土可理解、可共鸣的表达方式，这便是环球音乐团队在凯蒂·佩里中国巡演期间所时间的关键工作。

首先，硬实力是基础保障。凯蒂·佩里来华巡演前夕，环球音乐中国团队成功获取全球独家授权，推出专供中国市场的CD和黑胶封面，并在短时间内完成特典设计、报批、生产、物流及演出场地同步上架。

从国内观众对国际艺人来华演出的热烈反应可以看出，审美与需求的国际化衔接已经具备相当成熟的土壤。也因此，在中国演出市场持续升温的背景下，国际艺人加速来华几乎成为必然趋势。

据新音乐产业观察的统计，2024年全年约有32组国际艺人来华举办演出，2025年增加到约48组，增幅达50%。其中，国际较知名艺人（格莱美级别和Billboard热门）从7组增加到12组。

国际艺人进军中国市场的方式日益多元化。2025年，在环球音乐的策划下，曾获格莱美“最佳乡村歌手”提名的米奇·盖顿（Mickey Guyton）登上国民音乐综艺《歌手2025》的舞台，而格莱美最佳新人奖得主“铁肺小公主”阿莱西娅·卡拉（Alessia Cara）则在《乘风2025》中担任助演，为节目注入国际声量。

对国际艺人而言，中国已不再只是“多一个站点”，而是一个不可忽视的核心市场。在参加完《歌手2025》之后，深有感触的米奇·盖顿就认为，中国市场正是当下国际艺人最值得把握的时代机遇。

对中国市场而言，这股潮流正在重塑国际文化内容的流动方式，从单纯舞台呈现，逐步发展为系统化、全链条的市场运营体系。

这背后是超级IP所具有的强大经济动能，演唱会跟文旅经济的深度融合已经成为大势所趋。

据《上观新闻》报道，凯蒂·佩里在上海开唱期间，跨省观众占比高达56%，庞大的观演人群创造了大量的文旅消费，也因此让巡演成了“行走的GDP”，业内人士分析，参考之前其他巨星的经济效应，凯蒂·佩里这次中国行，预计将为三个演出所在城市各贡献数亿的文旅收入。