IP赋能、街区焕新、多业融合，长春市南关区文旅“十四五”书写融合发展答卷

12月4日，长春市政府新闻办召开“奋进长春 高质量发展‘十四五’系列”主题新闻发布会（第四场），“十四五”以来，长春市南关区紧扣“以商承文、以文塑旅、以旅兴商”的发展理念，推动文旅产业从“朝阳产业”成长为“支柱产业”。五年来，全区旅游总收入年均增长17%，文旅产业对区域经济的贡献率显著提升，成为拉动消费、促进就业的重要力量。

“项目+创新” 驱动，新兴场景掀起文旅热潮

“十四五”期间，南关区坚持项目建设与业态创新双轮驱动，打造出一批立得住、叫得响的文旅品牌。

IP赋能破圈，打造全新文旅典范。长春市动植物公园依托央视唯一授权的86版《西游记》IP，打造沉浸式主题乐园，2025年 “五一” 期间抖音同类景区售票量全国第一，“十一”期间跻身全国十大热门景区，近期更在 “2025文旅品牌盛典” 获评 “年度景区及博物馆品牌案例”。其中，草根IP“雪饼猴” 王铁柱通过“脱口秀+公益+跨界”模式，创下全网超300亿流量，斩获“网络人气文旅案例”“年度文旅传播者”双荣誉，开创“一人带火一城”的营销新范式。

历史街区焕新，激活城市文化记忆。重点推进宽城子、商埠地两大历史文化街区建设：宽城子街区以“首店经济”为核心，打造“长春原点时尚新地标”，2025年10月1日开街首周即吸引游客9.9万人次，后续计划引入东北首店16家；商埠地街区聚焦“老长春烟火气”，通过复原传统商铺、还原历史场景，打造承载城市记忆的传统商业文化街区。

文旅小镇聚能，构建全业态消费场景。城投南溪里文旅小镇集“吃、住、游、乐、购、文、体”于一体，自2023年底开业以来累计接待游客500万人次，累计举办活动500余场，特别是“四季雪Park”，着力打造长春市内集戏雪、滑雪、溜冰、年货大集、音乐节、灯光秀于一体的滑雪场，将实现一年四季不间断为游客提供超绝的滑雪体验。

“文旅+百业”融合，联动发展释放消费增量

着力推动文旅与商业、体育、会展等产业深度融合，释放“1+1>2”的聚合效应。

“体育+文旅” 注入活力。积极将体育赛事与文旅资源深度融合，形成“以赛促旅、以旅带文”的良性发展格局。除“西游东渐 竞象万千”南岭漫行嘉年华成功融合文艺演出、体育嘉年华、商业市集、非遗体验等六大板块外，还承接了CBA、中超、全国青少年阳光体育大会、全国青少年职业搏击联赛等顶级专业赛事，有效促进了“体育+旅游”“票根经济”等消费链条的延伸，为区域文旅发展注入了新活力。

“商业+文旅” 创新场景。推动商业综合体特色化发展，构建多元文旅消费新场景，推动万象城漫闪街区以“电影”“青春校园”“庭院小憩”等主题，连续两年推出近3万平方米的集娱乐、艺术、社交于一体的综合体验空间；远大购物中心作为长春首家全维度宠物友好综合体，打造全市首座大型户外宠物主题公园，创新“人宠共乐”的社交消费空间；新天地购物公园、活力城等场景则通过主题街区与品牌互动，持续拓展文旅与商业融合的广度与深度，形成“购物+体验+社交”的一站式目的地。

“生态+文旅” 打造绿色样板。依托伊通河、八一水库等优质生态资源，构建了以“水岸经济”为纽带的生态文旅体系。重点打造四大主题露营板块，设立13个特色点位，提供6000余个营位，年均吸引游客超50万人次。南溪湿地公园开展的湿地观鸟节、自然课堂等生态研学活动，进一步丰富了“生态+文旅”的融合内涵，形成集运动、休闲、教育于一体的绿色发展新模式。

展望未来谋新篇，文旅发展启新程

站在“十四五”收官与“十五五”开局的关键节点，南关区将深入贯彻落实长春市委、市政府将文旅产业打造成新的支柱产业、建设“国家文化和旅游产业高地”的战略部署，立足南关区作为长春历史文化核心区和现代服务业集聚区的区位优势，重点推进四项工作。

“三园”品质化升级。推动动植物公园年接待量突破300万人次；支持雕塑园打造成东北亚国际青年文化交流中心和高端文化艺术高地；助力水文化生态园深化工业记忆与时尚消费融合。

“两街”差异化打造。以“场景化、沉浸式、生活化”为导向，推动两大历史文化街区从单纯的空间载体，升级为有故事、有温度、可参与、可记忆的城市文旅新名片。宽城子历史街区紧盯“时尚新街区”这一主题、商埠地历史街区围绕“传统商业文化”这一定位，做到各有特色，各有风格。

“一中心”一体化建设。围绕长春体育中心，承接世界大学生冬季运动会、CBA等赛事与顶级流量明星演唱会，通过“体育+演艺”双引擎，打造东北亚赛事高地与演艺新枢纽，探索与动植物公园一体化发展事宜，将游客流量转化为消费增量，助力南关区构建“文旅商体”深度融合的消费集聚区。

“全域游”深化拓展。以伊通河为纽带，串联商埠地、水文化生态园等资源，开发“长春源点”历史游、“青春南关”潮玩游等精品线路，推动从“景点游”向“全域游”跨越。

中国吉林网 吉刻新闻记者 王昕 文/图

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