“文旅+百业”破圈，长春市朝阳区“十四五”激活城市消费新引擎

12月4日，长春市政府新闻办召开“奋进长春 高质量发展‘十四五’系列”主题新闻发布会（第四场），中国吉林网、吉刻新闻记者获悉，过去的五年，是长春市朝阳区文旅飞跃发展的五年，朝阳区坚持“以文塑旅、以旅彰文”，锚定千亿级文旅产业发展目标，立足自身资源禀赋，深耕历史人文、都市烟火、田园风光，让“走进朝阳，爱上长春”不断从愿景成为现实。

“一个目标”“三大板块”科学规划精准实施

“十四五”期间，朝阳区锚定“全域统筹、全季覆盖、全业融合”的阶梯式发展目标，探索了历史人文、都市烟火、田园风光“三大板块”的全域覆盖发展路径。

深挖伪满洲国“八部一府一衙”、丰乐剧场等历史资源，深化苏军烈士纪念塔、长春解放纪念碑等红色记忆，彰显朝阳“历史人文”底蕴；

大力发展商圈经济、夜间经济，推进特色街区串联改造，推动商业与美景融合，焕发独具城市特色的“都市烟火气”；

深耕“环城田园风光带”，持续做优乡村民宿、研学采摘、露营骑行等休闲业态，展现朝阳“田园风光”的恬静之美。

“多元融合”“产业集聚” 实现“文旅+”破圈发展

朝阳区不断突破传统文旅产业的定义，深耕“文旅+”战略，向多元融合的新航道迈进，形成了具有鲜明时代特征的多元发展空间。

创新文化保护传承，与时代共鸣

新民大街在改造提升同时，引入宋洋美术馆、言几又书店等多元文化业态，打造街区城市记忆漫游带、青年文化社群中心和艺术商业中心三大活力引擎，为市民游客解锁全新体验与生活图景。精心策划开展了一系列活动，通过临时“步行街”模式，推出18场市集、513场次演出、32场巡游，形成“新民演艺”“新民市集”等特色文化品牌，吸引游客超800万人次。

景区景点焕新提质，与时代同频

在长影旧址博物馆，NPC表演、“消失的母带”沉浸式情景剧等一批新产品的开发，吸引越来越多年轻人来打卡。

长春莲花岛影视城则不断推出以“抗联抗联”、“这是长春1948”等红色经典剧目为代表的一系列沉浸式演艺精品，演艺产品持续翻新。

在全省唯一一家海洋主题游乐园——长春中泰海洋世界，海底龙宫NPC、深海探秘表演、赶海公园等全新互动演艺产品的迭代升级，为市民游客提供了全城独有的新场景新体验。

商圈体验更新，与时代同行

重庆、桂林、红旗、前进“四大商圈”是集聚人气的文旅消费体验场，让大家在一座城市的烟火气中感受它的独特韵味。

“这有山”以独特的场景创意，加上持续翻新的业态，实现日均客流5万人次；红旗街万达广场、欧亚新生活不仅潮牌云集，也逐渐成为探索传统商贸业向文商旅融合转型的新典范。

伴随着“人民广场”的全新开放，伪满中央银行打开展厅、伪满警察署旧址翻新、丰乐剧场的全新修缮，老字号云集的重庆商圈正以“音乐艺术街区”的全新姿态亮相春城。

在桂林商圈有这座城市唯一一个在几十年的时间里自然形成的咖啡、酒吧街区，无论是街边、小院里的咖啡小聚，还是夜晚都市霓虹中的微醺小酌，都透着“长春味儿”的自在得劲儿。这就是这座城市“繁华为生活，因生活而繁华”的独特面相和魅力。

欧亚卖场作为世界单体最大购物中心，更是文商旅体融合的“新范例”，这里有T台走秀、文化市集、跆拳道大赛等群众广泛参与的文体活动；还有生态公园、室内喷泉等多元场景，还将吉林的在地文化、人参文化、传统文化都融入其中，让人们充分感受都市新文旅的与时俱进、与众不同。

多业共融齐聚发力，与时代共进

“文旅+百业”是深化产业融合、推动业态升级的有效路径。用“文旅+会展”构建文旅新生态。利用东北亚国际博览中心，借助东北亚博览会、光博会、汽博会等重点展会人流资源，打造“参展+住宿+餐饮+娱乐”全程服务体验，带动上下游形成全新文旅产业链。我们用“文旅+节事”的新体验带来新流量。“红旗商圈街BA”逐年扩圈、“乐山百年大集”热闹非凡、“云山集”新颖独特，成为小红书热门打卡点。此外，全省消夏季、全市露营季、“禧都音乐节”“DS真人挑战赛”等热门活动相继在朝阳举办，精彩节事活动让都市文旅更有人气、更具活力。

“服务场景”“共情宣推” 营建文旅“共同事业”

坚持用“针对具体场景、更好回应需求的服务”来塑造朝阳文旅的品牌，也让服务成为推动供给侧优化的核心要素，帮助企业实现更好发展。使“城市更好，因人更好”的朝阳理念，不仅能被每一位游客、也要被每一位文旅从业者充分感受。

从“高看”到实干，全力推动产业发展。区委、区政府高位统筹，举全区之力发展文旅产业，并将其作为“五大产业集群”之一重点培育。

建立“朝阳旅游联盟”，主动服务对接域内重点文旅企业，同时建立重点文旅项目跟踪包保机制，推动长影旧址博物馆地下展馆、“这有水”项目、长白山宾馆酒吧街区、吉林广播电视台XR虚拟互动电影项目等一批优质文旅项目发展落地，让文旅产业从“点上出彩”到“全域开花”。

“做好”也要“说好”，让朝阳“文旅故事”走心共情。在做好产品和服务的同时，我们坚持“线上线下”协同发力，线上在抖音、小红书等平台，有关“新民大街”、“这有山”等话题多次登上热榜，线上话题总流量超50亿次，“放假就是要朝阳”“如果美好会说话”“爱上朝阳”等系列宣传产品深入人心，广受好评；线下结合消夏季、冰雪季、暑期、节假日等节点，不断策划主题活动，全年线下活动吸引参与人次超1500万。

中国吉林网 吉刻新闻记者 王昕 文/图

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