安卓份额首次超越iOS，日本人正在抛弃苹果手机？

此前，日本的智能手机市场曾被称为“iPhone一家独大”，甚至被视为全球范围内的特殊市场。然而，最新的一些调查数据显示，在操作系统市场份额方面，Android已经逆转超越了iPhone，这表明日本市场的风向正在发生变化。

iPhone与Android的市场份额逆转是否属实？

根据日本MMD研究所在2025年10月公布的“2025年9月智能手机操作系统市场份额调查”，报告显示日本主要使用的智能手机操作系统方面，iPhone为48.3%，Android为51.4%。

（数据来源：“StatCounter”）

但根据基于网络流量计算的StatCounter截至2025年11月的操作系统市场份额数据，iOS为61.44%，Android为38.36%。

尽管因调查方法不同数据存在差异，但可以肯定的是，现在日本智能手机市场已经不能说是“iPhone一家独大”的状态了。

价格高涨导致日本人“远离iPhone”

（数据来源：“Selectra Japan”调查）

加速日本用户远离iPhone的一个主要因素是其价格高涨。受日元贬值影响，iPhone的新机型每次发布价格都持续上涨。Selectra Japan实施的调查显示，如果未来iPhone进一步涨价，足足有超过四成的日本iPhone用户回答会“犹豫”或者“正在考虑”转向Android。

其理由包括“功能没太大变化，只有价格在上涨”、“不像以前那样憧憬iPhone了，而且因为物价上涨想节约开支”等，由此可见，许多日本用户对苹果当前的价格设定抱有疑问。

总的来说，iPhone曾经拥有的“创新”形象已逐渐淡薄，越来越多的日本用户觉得其价值无法匹配高昂的价格。例如，Apple大力宣传发布的“Apple Intelligence”，目前也未能展现出足以让大多数用户感受到强烈吸引力的功能进化，尚未成为能够合理化其高价的决定性因素。

日本市场最受欢迎的机型是“iPhone SE”这一事实所揭示的问题

iPhone SE 第3代（图片来源：引用自“Apple”官网）

有趣的是，有调查数据显示，日本使用最多的iPhone并非最新的高端机型，而是“iPhone SE”系列。根据日本MMD研究所的调查，日本iPhone用户中有18.6%将iPhone SE（包括第2代、第3代）作为主力机型使用，这一数字超过了iPhone 16（17.8%）和iPhone 15（16.8%）。

观察日本社交媒体上关于本调查的用户反馈，对于iPhone SE系列，可以看到许多诸如“尺寸刚好”、“不想放弃Home键”、“性价比最高”等意见。也就是说，许多日本用户并非一定追求最新、最强的配置，而是更重视适中的价格、易于单手操作的紧凑尺寸以及熟悉的Home键带来的操作性。

然而，近年来iPhone的产品阵容正在逐渐偏离日本这一主流需求。屏幕尺寸逐年变大，价格也一路高涨。Home键已被取消，低价位区间实质上只剩下iPhone SE这一个选择。可以说，Apple所追求的“高端路线”或“专业用途路线”与日本许多用户所追求的“恰到好处”之间，已经产生了巨大的隔阂。

Android开始满足日本的需求

今后，Apple是会重新认识到日本用户所追求的“恰到好处”，并加强像iPhone SE这样价格适中的机型阵容，还是进一步推进高端化路线？

根据其战略的不同，日本智能手机市场的势力格局很可能发生更大的变化。