此前,日本的智能手机市场曾被称为“iPhone一家独大”,甚至被视为全球范围内的特殊市场。然而,最新的一些调查数据显示,在操作系统市场份额方面,Android已经逆转超越了iPhone,这表明日本市场的风向正在发生变化。
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iPhone与Android的市场份额逆转是否属实?
根据日本MMD研究所在2025年10月公布的“2025年9月智能手机操作系统市场份额调查”,报告显示日本主要使用的智能手机操作系统方面,iPhone为48.3%,Android为51.4%。
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(数据来源:“StatCounter”)
但根据基于网络流量计算的StatCounter截至2025年11月的操作系统市场份额数据,iOS为61.44%,Android为38.36%。
尽管因调查方法不同数据存在差异,但可以肯定的是,现在日本智能手机市场已经不能说是“iPhone一家独大”的状态了。
价格高涨导致日本人“远离iPhone”
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(数据来源:“Selectra Japan”调查)
加速日本用户远离iPhone的一个主要因素是其价格高涨。受日元贬值影响,iPhone的新机型每次发布价格都持续上涨。Selectra Japan实施的调查显示,如果未来iPhone进一步涨价,足足有超过四成的日本iPhone用户回答会“犹豫”或者“正在考虑”转向Android。
其理由包括“功能没太大变化,只有价格在上涨”、“不像以前那样憧憬iPhone了,而且因为物价上涨想节约开支”等,由此可见,许多日本用户对苹果当前的价格设定抱有疑问。
总的来说,iPhone曾经拥有的“创新”形象已逐渐淡薄,越来越多的日本用户觉得其价值无法匹配高昂的价格。例如,Apple大力宣传发布的“Apple Intelligence”,目前也未能展现出足以让大多数用户感受到强烈吸引力的功能进化,尚未成为能够合理化其高价的决定性因素。
日本市场最受欢迎的机型是“iPhone SE”这一事实所揭示的问题
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iPhone SE 第3代(图片来源:引用自“Apple”官网)
有趣的是,有调查数据显示,日本使用最多的iPhone并非最新的高端机型,而是“iPhone SE”系列。根据日本MMD研究所的调查,日本iPhone用户中有18.6%将iPhone SE(包括第2代、第3代)作为主力机型使用,这一数字超过了iPhone 16(17.8%)和iPhone 15(16.8%)。
观察日本社交媒体上关于本调查的用户反馈,对于iPhone SE系列,可以看到许多诸如“尺寸刚好”、“不想放弃Home键”、“性价比最高”等意见。也就是说,许多日本用户并非一定追求最新、最强的配置,而是更重视适中的价格、易于单手操作的紧凑尺寸以及熟悉的Home键带来的操作性。
然而,近年来iPhone的产品阵容正在逐渐偏离日本这一主流需求。屏幕尺寸逐年变大,价格也一路高涨。Home键已被取消,低价位区间实质上只剩下iPhone SE这一个选择。可以说,Apple所追求的“高端路线”或“专业用途路线”与日本许多用户所追求的“恰到好处”之间,已经产生了巨大的隔阂。
Android开始满足日本的需求
今后,Apple是会重新认识到日本用户所追求的“恰到好处”,并加强像iPhone SE这样价格适中的机型阵容,还是进一步推进高端化路线?
根据其战略的不同,日本智能手机市场的势力格局很可能发生更大的变化。
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