四川
“熬最长的夜，养最贵的生”——这届年轻人的“朋克养生”理念，正成为传统中医药品牌年轻化的突破口。百年老店的同仁堂围绕“补你所‘虚’”主题，用一场多维营销活动，跳出传统中医药的刻板框架，通过场景深耕、情感链接与创新表达，开启与Z世代的对话。一场关于“虚”与“补”的营销革命正在重塑传统中医药品牌的年轻化路径。
近日，同仁堂将乌鸡白凤丸与五子衍宗丸的全新视觉广告（TVC）铺入新潮传媒旗下的楼宇电梯，将“补你所虚”的品牌主张植入年轻人每日必经的生活动线——无论是加班后疲惫归家，还是清晨匆忙出门，在电梯这个封闭且高频的场景中，广告自然成为视觉焦点，实现更高效率的品牌信息渗透。
同仁堂此次传播的核心在于，它并未停留在简单的话语转换，而是将“虚”这一中医概念与当代青年生活中的“虚”实状态巧妙结合，让“补虚”同时回应身体需求与情绪共鸣。
“补你所‘虚’”的策略核心
双关语境背后的营销智慧
同仁堂深刻认识到，品牌年轻化的内核并非简单地迎合年轻人，而是要融入他们的生活场景，成为他们日常的一部分。基于这一认知，“补你所‘虚’”营销策略应运而生，其背后是对社会情绪和群体心理的深刻洞察。在中医语境中，“虚”指身体的空乏不足；而在网络流行语中，“虚”则常用来形容不真实、浮夸的状态。同仁堂巧妙借力这一语义双关，将乌鸡白凤丸、五子衍宗丸的产品功能与年轻人的现实生活紧密衔接，从而激发情感共鸣。
策略落地层面，同仁堂聚焦于年轻人生活中的“显性虚”——针对职场人群熬夜加班、持续高压的常态，提炼出“脸色蜡黄”“疲惫乏力”“月经紊乱”等具体痛点，使“补气血”“补肾精”等传统功效与当代健康需求直接挂钩。通过清晰的产品定位，乌鸡白凤丸主打女性气血养护，应对气血两亏问题；五子衍宗丸则瞄准男性健康，缓解因虚损引发的系列不适。
通过这一系列年轻化沟通，同仁堂成功将两款产品从传统中药升级为陪伴型的“健康伙伴”，不仅缓解了年轻人“边消耗边补救”的养生焦虑，也传递出一个朴素而真实的价值观：生活中许多事或许虚幻难依，但一个好身体，却是实实在在、一点都“虚”不了的根基。
老字号品牌年轻化不是一个简单的口号，而是需要系统性创新的战略工程。同仁堂以“补你所虚”为切入点，通过场景化营销、多渠道联动、产品创新等多维度创新，成功实现了与Z世代年轻群体的深度链接，共同探索健康生活的无限可能。
百年老字号与年轻人的对话，才刚刚开始。
线上刷屏+线下霸屏
全场景高频触达，抢占用户心智
同仁堂的营销成功还体现在对年轻消费群体心智的占领。通过“线上社媒+线下梯媒”打通全域传播链路，实现对年轻群体的全方位触达。
在线上，同仁堂通过社交媒体平台持续发起#同仁堂不整虚的#话题活动，掀起“刷屏”热潮，在年轻消费群体中完成“种草”。
“线下梯媒”成为同仁堂营销活动另一重要战场，为线上互动提供了认知基础。社区住宅与商务写字楼公寓楼的电梯空间是都市年轻人每天的必经之地，而这正是同仁堂的核心目标受众。而在创意呈现上，充分考虑了年轻群体的生活场景和情感共鸣点。内容聚焦“被‘班味’缠身”的年轻职场人，精准刻画了她们因工作压力大、经常加班熬夜而面临的健康问题。
通过霸屏全国多城新潮传媒，同仁堂以饱和攻击之势实现了对年轻人生活空间的精准占领，并且在特定时间段内形成了“霸屏”效应，使“补你所虚”的品牌理念在年轻人生活中无处不在，进一步强化品牌记忆点。
“线上+线下”互为补充、相互配合，共同为同仁堂“补你所虚”营销活动构建了完整的传播闭环：线上通过社交媒体引发话题，吸引用户关注；线下通过梯媒持续曝光，实现心智“种草”。品牌不再只是单向传播，而是与年轻人建立了深度的双向互动，从而达到撬动消费意愿，拉动销量增长的目标。
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