安踏旗下知名品牌，将关闭小红书旗舰店

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2025年12月2日，狼爪发布闭店通知，宣布因公司运营策略调整，其小红书旗舰店预计于2025年12月31日正式结束运营。“自本公告发布之日起，我们将进入运营收尾阶段，店铺将逐步停止销售功能，但您的权益仍将得到全面保障。”狼爪在公告中称。

据界面新闻报道称，狼爪小红书店铺之前由合作经销商代运营，由于品牌运营策略调整，与目前代运营公司到年底会结束合作，因此需要闭店重新调整。

对于狼爪关闭小红书旗舰店一事，安踏集团向21世纪经济报道记者的回应是，以前述闭店通知为准。

4月10日，安踏集团宣布，以全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪，基础对价为现金2.9亿美元。

6月18日，安踏集团宣布，姚剑成为狼爪品牌掌舵人。

“狼爪定位大众户外运动，与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位。多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。”4月，在宣布收购之际，安踏集团董事局主席丁世忠表示。

客观上，狼爪在国内有过相对辉煌期。该品牌成立于1981年，总部在德国伊德斯坦因（Idstein），于2007年进入中国。

那时，狼爪凭借相对较低的价格和“德系户外”的定位，很快占领各类渠道，在国内市场一度取得成功。

2015年，狼爪收回中国区代理权，当时其门店数已超过700家。可是，由于缺乏本土化策略与运营能力，狼爪逐渐在竞争激烈的市场中边缘化。

始祖鸟们太贵，狼爪或许刚刚好。可惜，目前市场状况并不容易。

在截至2025年8月31日的最新财季，耐克大中华收入同比下滑10%至15.12亿美元（约合107.75亿元人民币）。

据安踏体育披露，在2025年第三季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比录得低单位数的正增长。同期，FILA品牌的零售金额（按零售价值计算）同比录得低单位数的正增长。此种增速与往年相比形成巨大落差。

李宁则直接销售下滑。该公司披露的公告显示，三季度，李宁（不含李宁YOUNG）零售流水同比录得中单位数下降。

这都让对狼爪的调整，需要谨慎而细致。从调整小红书旗舰店来看，姚剑对狼爪的“改造”已经步入渠道阶段。

来源 21世纪经济报道

编辑 潘俐

审核 张倩 王晨郁