高露洁获艾瑞咨询“色修锁活牙膏开创者”等多项市场地位确认，以技术创新引领口腔护理新趋势

2025年10月， 艾瑞咨询基于中国色修美白牙膏市场的专项调研， 正式授予高露洁 "色修锁活牙膏开创者"、"色修锁活舱牙膏开创者"、"色修多重爆珠牙膏开创者"及"色修锁活舱·三重闪白开创者"四项市场地位声明证书。这个声明确认基于全国范围的深度调研，通过专家访谈、产品对比研究和技术分析等多维度验证，确认高露洁在色修美白牙膏领域的技术创新和市场领先地位。

行业背景：色修美白牙膏迎来技术升级新阶段

近年来，中国美白牙膏行业在政策规范与技术创新的双重推动下，正经历着深刻的转型升级。2020年，《化妆品监督管理条例》正式实施，将牙膏纳入类似化妆品的管理体系，这一里程碑事件标志着行业进入更加规范化、透明化的发展新阶段。新规要求牙膏品牌必须提供功效宣称依据，禁止夸大为"漂白牙齿"等不实宣传，为色修美白等新兴品类建立了明确的技术标准和发展方向。

行业监管的加强为色修美白牙膏这一创新品类提供了良好的发展环境。色修美白牙膏基于光学互补色原理，通过紫色中和黄色达到视觉美白效果，其技术实现机制主要包括改变光线反射/散射方式、利用"对比色"改变视觉感知、使用光学粒子以及形成反光涂层等多元路径。这种基于光学原理的创新技术，正受到越来越多注重即时效果和体验感的消费者青睐。

随着行业进入科学美白创新阶段，技术领先性成为核心竞争力。消费者对"外源性"、"内源性"色渍的认知逐渐成熟，对产品功效提出更高要求。在此背景下，高露洁等领先品牌通过色修锁活舱、多重爆珠等技术创新，推动行业从简单的营销概念竞争转向真正有技术含量的产品竞争，为消费者带来更加安全、有效的美白体验。

这一转型不仅体现了行业的技术进步，更预示着口腔护理领域将迎来更加注重科学验证、技术透明的高质量发展新格局。

三重优势奠定开创者地位

艾瑞咨询通过严谨的调研方法，艾瑞咨询通过严谨的调研方法，从三个维度论证了高露洁的开创者地位：

产品定义符合性领先：通过对全国8个主流色修美白牙膏品牌的详细调研，高露洁第二代色修锁活舱美白牙膏是唯一完全符合"色修"、"锁活"、"锁活舱"、"多重爆珠"和"三重闪白"全部定义标准的商业化产品。

技术创新与知识产权优势：高露洁拥有相关核心技术专利，包括1993年申请的"DISPENSING PACKAGE FOR A VISCOUS PRODUCT WITH A REUSABLE PUMPING MECHANISM"专利和2014年授权的"有核壳二氧化硅粒子的牙齿增白口腔护理"专利，体现了其在技术研发上的持续投入和积累。

技术优势与验证数据突出：根据GQT评测报告，高露洁色修闪白弹美白牙膏在一次使用后具有以紫修黄功效，去黄17%，并具有16小时固白/防渍功效。在-30°C至40°C的挑战条件下，产品展现出良好稳定性。

创新技术引领行业变革

高露洁的成功得益于其独特的技术创新。第二代色修锁活舱美白牙膏采用真空锁活舱技术，反重力推进泵设计确保使用过程中不回流、0污染，在-30℃~40℃条件下保持成分活性稳定。产品包含50%紫爆珠、17%蓝爆珠、33%黄金微珠的三重爆珠系统，实现精准定量释放和黄金色修配比。

在功效验证方面，根据GQT 评测报告（报告编号：HGWT20250075792），与对照组比较，高露洁新光学色修闪白弹美白牙膏具有以紫修黄功效和美白功效。

行业影响：推动口腔护理向科技化发展

高露洁的开创者地位确认对行业具有深远意义。一方面，其技术创新路径为其他品牌提供了可借鉴的方向，推动行业从简单的营销概念竞争转向真正有技术含量的产品竞争；另一方面，严格的技术标准和功效验证要求，将促进整个行业向更加规范、透明方向发展。

随着监管政策的持续完善和消费者认知的不断提升，预计将有更多品牌加大研发投入，推动口腔护理行业向更高质量、更高科技含量的方向发展。

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