“捡垃圾”天团火了！景区文旅如何“破圈”圈粉

有网友表示，“第一次见这么有仪式感的环卫工”。

文 |阿晖

最近，南昌万寿宫历史文化街区的“环保侠客天团”着实火了一把，在社交平台上刷足了存在感。一群身着古装的年轻人，背着音箱自带BGM，在古街中穿梭，遇到地上有垃圾时，会以优美又浮夸的动作将垃圾拾捡至随身携带的竹筐中，筐上贴着“万寿宫环保侠客天团”的字样，引来路人纷纷驻足拍照、拍视频。

原本略显枯燥的环卫工作，摇身一变成为一场沉浸式互动演出，在欢声笑语中，环保理念就这样润物细无声地传递给每一位游客，让文旅和公益的结合，成为了一种沉浸式互动演出。有网友表示，“第一次见这么有仪式感的环卫工”。

“环保侠客天团”玩出创意

南昌万寿宫历史文化街区的相关负责人向媒体表示，穿着古装捡垃圾的这些年轻人，均是街区的工作人员，这样的表演，是“想推广环保的理念。”每天下午四点和晚上七点，是“环保侠客天团”在景区古街中的固定巡游时间。这一时间点，正是街区人流密集、氛围热闹之时，他们的出现，无疑为街区增添了别样的活力。

在游客们拍摄的视频中，这群身着飘逸古风侠客服饰的年轻人，背着音箱，踏着动感BGM，游走在古色古香的古街之中。开始人们还以为这就是景区精心打造的NPC表演，后来发现这些年轻人并非单纯的表演者——每当发现垃圾，他们便瞬间切换耍剑花、翻手花等武侠动作，优雅“顺手”捡入标有“环保侠客天团”的竹筐。

将武侠元素与环保行为结合，很多网友称赞活动又帅又有创意，既宣传了文明卫生理念，又颇具趣味性。还有网友调侃其为“锦衣卫的卫，原来是环卫的卫”。这种将环卫工作转化为NPC互动的形式，既保留了古风场景的沉浸感，又靠“活人感”满满的即兴反应戳中游客，成为自带传播属性的爆款素材。

“文旅+公益”打造文化沉浸

像南昌万寿宫历史文化街区这样的“文旅+公益”式的NPC表演，在全国各地的景区还有不少。

南京夫子庙，作为承载着金陵千年文脉的核心景区，向来是游客探寻古都韵味的必到之处。而如今，当你漫步在夫子庙大成殿周边，说不定就能看到一场别开生面的国家级非遗“南京白局”公益演出，往来市民游客在逛景区时，意外邂逅了一份浸润着老南京味儿的文化惊喜。

“南京白局”公益演出。图源：扬子晚报/紫牛新闻

台上，演员们身着传统服饰，操着地道南京方言，《撸猫》《王老头配茶壶盖》一开口，满是老南京街头巷尾的生活趣闻。而在《南京古城门》的演绎里，南京13座城门的历史典故、建筑特色被一一串联，将十里秦淮的历史底蕴娓娓道来，悠悠唱腔间，让人瞬间沉浸在古都韵味里。

“南京白局”公益演出。图源：扬子晚报/紫牛新闻

除了白局，现场还搭配了川剧变脸、水袖舞等表演。川剧演员手中的脸谱瞬息万变，让人惊叹技艺之神奇；水袖舞者身姿婀娜，水袖如行云流水般舞动，尽显东方之美。这场公益演出，让非遗不再是博物馆里的展品，而是能听、能看、能共情的鲜活体验，让传统文化在景区中“活”起来、“火”起来，成为游客沉浸式感受南京文化的一扇窗口。

“南京白局”公益演出。图源：扬子晚报/紫牛新闻

今年5月，一场名为“梦启上塘・与爱同行”的公益表演在千年古运河畔的杭州如梦上塘景区首发，实现了“交通+文旅+公益”的创新。来自儿童福利院的孩子们乘坐游船沿着5公里长的上塘河缓缓前行，李煜、柳永、欧阳修等9位“宋代词人”踏着悠扬的古韵，依次惊艳登场。在璀璨的声光电特效中，大家沉浸式品味宋词里的唯美故事，深度感受宋韵文化的深厚底蕴。

“梦启上塘・与爱同行”公益航班表演。图源：杭州网

迄今为止，如梦上塘景区已举办了道德模范、“杭州好人”、军民鱼水情拥军优属等多场这样的公益活动，为更多特定群体打开了一扇了解运河文化、感受宋韵风情的窗户，让他们有机会感受这份文化的温暖。

破圈NPC融入社会价值

从北京环球影城的“擎天柱”，到开封万岁山的“王婆说媒”，近年来，特色的NPC成为景区的“流量密码”，甚至成为景区的名片。在许多景区的运营过程中，特色、有话题性的NPC在景区发展中占据的作用愈发明显，甚至成为景区重点打造的“新基建”。

开封万岁山的“王婆说媒”表演。图源：顶端新闻

在强调沉浸式体验的当下，有亮点，能出圈的NPC已经成为景区营销和引流的一大利器，特别是在主题公园和古风景区内，以NPC角色互动提升游客代入感是常规操作。这也说明单一的景区游览模式已经无法满足消费者的需求，塑造更高水平、更加丰富、更多形式的文旅产品，才能为景区带来源源不断的流量。

南昌借古街武侠场景强化环保仪式感，南京用白局方言拉近文化距离，杭州则依托运河历史打造公益载体……这些案例成功的共性在于“去说教化”：用剧情化设计让公益行为变成可参与的演出环节，游客从被动接受者转为内容传播者。这种“体验即传播”模式，让文明旅游、文化保护等理念通过趣味互动深入人心，实现“演出结束，影响持续”的长尾效应。

从捡垃圾到唱非遗，再到游运河，这些破圈的文旅+公益表演证明：当文化体验融入社会价值，当景区舞台成为理念传递场，游客带走的不再是简单的“到此一游”，而是对文明、传统、关爱的深层认同。我们也期待有更多景区解锁“文旅+公益”的N种可能。

资料来源：潇湘晨报、扬子晚报、浙江在线等

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