几乎全是假货！利润高达2400%，为何消费者还前赴后继争相购买？

2021 年，4670 亿美元的贸易体量让全球假货市场彻底撕下 “零散交易” 的伪装，这一规模占据全球贸易总额的 2.3%，意味着每一笔跨国商贸往来中，都可能潜藏着假冒伪劣产品的踪迹。

消费者看似以低价斩获 “大牌体验”，实则深陷健康威胁、法律风险与道德争议交织的陷阱。即便各国监管力度持续加码、平台治理不断升级，假货市场为何依然能屡禁不止？

暴利引擎

制假售假行为之所以屡禁不绝，核心驱动力在于其令人咋舌的暴利空间。

一双生产成本仅数十元的仿冒运动鞋，经包装美化与营销炒作后，市场价可飙升至数百元乃至上千元，最高利润率竟能达到 2400%。

这种 “低投入、高回报” 的生意模式，如同磁石般吸引着无数人跨越法律红线。

在福建莆田等制假产业聚集地，家庭作坊与规模化工厂形成紧密协作的产业链，采取 “分散生产、集中分销” 的运作模式。小作坊负责零部件加工，大型工厂统筹组装与质量把控，既降低了单点被查处的风险，又能快速响应市场潮流变化。

在高回报的诱惑下，制假产业不断向新领域渗透，从日常消费品扩展到医疗器械、汽车配件等关键领域，逐渐形成跨品类、跨区域的灰色商业帝国。

社交与二手平台的监管挑战

社交平台与二手交易市场的崛起，为假货流通提供了前所未有的便利条件，彻底改变了传统假货的销售模式。

朋友圈的私下交易、直播间的 “秒杀带货”、小众二手平台的 “闲置转让”，让假货交易变得更加隐蔽、高效且难以追踪。

售假者深谙平台规则漏洞，通过频繁更换账号名称、发布模糊商品图片、引导线下转账等方式规避监管。一旦某个账号被封禁，只需重新注册新号，便能迅速恢复经营。

这种 “打游击” 式的销售策略，让平台监管陷入 “查处不尽、封禁不完” 的恶性循环，也让假货在网络空间中肆意蔓延。

部分售假者利用社交媒体的社交属性进行精准营销。他们通过打造 “高端代购”“尾货清仓” 等虚假人设，发布精心修饰的商品图片与虚假用户评价，误导消费者产生信任。

在直播带货场景中，主播通过煽动性语言与限时低价策略，刺激消费者冲动下单，而消费者往往在收到商品后才发现存在质量问题，但此时维权却面临举证难、追责难的困境。

二手平台的 “信息不对称” 问题则更为突出，售假者以 “闲置转让” 为幌子，将假货伪装成正品出售，利用平台对个人卖家的监管漏洞逃避责任。

明知是假却趋之若鹜的背后

在假货市场的利益链条中，消费者并非被动受害者，不少人是主动参与的一环。明知所购商品为假货，却依然选择购买，这种看似矛盾的行为背后，折射出多元的消费心理与复杂的社会因素。

性价比追求是最直接的驱动因素。对于大多数普通消费者而言，正品大牌的价格往往超出其消费能力，而假货以极低的成本提供了相似的外观与基础使用体验。

一双正品运动鞋售价上千元，高仿品仅需几百元就能入手；一款奢侈品包包动辄数万元，仿品几百元便能拥有相似的款式设计。

在有限的预算约束下，用低价换取 “大牌质感”，成为不少消费者的务实选择。他们并非不清楚商品的假冒属性，而是在价格与品质的权衡中，优先选择了更符合自身经济状况的选项。

社交面子与潮流追逐进一步加剧了假货的消费需求。在社交媒体主导的当下，消费行为早已超越了单纯的使用价值，成为个人身份、品味与社交地位的象征。

年轻人希望通过穿戴名牌、使用高端产品获得他人认可，融入特定的社交圈子。当正品价格过高时，假货便成为满足其 “面子需求” 的廉价替代品。

此外，潮流趋势的快速迭代，让不少消费者不愿为转瞬即逝的时尚花费重金，转而选择低价仿品追赶潮流，这种 “不求长久拥有，只求曾经拥有” 的消费心态，为假货市场提供了持续的需求支撑。

假货背后的健康与安全危机

假货市场的繁荣，绝非 “你情我愿” 的良性交易，而是暗藏着巨大的健康风险与法律隐患。很多消费者只看到假货的低价优势，却忽视了其背后可能付出的沉重代价。

在各类假货中，与人体直接接触的品类风险最高。假奶粉曾在多个国家引发严重的食品安全危机，部分假奶粉营养成分严重不足，甚至含有三聚氰胺等有害物质，长期食用会导致婴幼儿营养不良、发育畸形，严重威胁生命健康。

假化妆品同样危害重重，不少假货为了追求 “快速见效” 的效果，违规添加激素、重金属等成分，使用后可能引发皮肤过敏、红肿、溃烂，甚至导致慢性中毒，对肝脏、肾脏等器官造成永久性损伤。

近年来，因使用假化妆品导致毁容的案例屡见不鲜，让无数消费者追悔莫及。

更令人揪心的是，假药、假汽车配件等 “高危假货” 的存在，直接将消费者的生命安全置于险境。

假药往往成分不明、疗效虚假，患者服用后不仅无法治愈疾病，还可能延误最佳治疗时机，加重病情，甚至危及生命。

假汽车配件如刹车片、轮胎等，质量根本无法达到安全标准，在行驶过程中极易发生故障，引发严重的交通事故。

这些 “致命假货” 的流通，背后是制假售假者对生命的漠视，也暴露了假货市场对公共安全的严重威胁。

治理困境

面对假货市场的猖獗态势，各国监管部门与平台企业纷纷采取措施，加大打假力度。平台企业作为假货流通的重要渠道，承担着关键的监管责任。

各大电商平台与社交平台不断升级技术手段，建立假货识别系统，通过关键词筛查、图像识别、大数据分析等方式，主动排查虚假信息与售假账号。

一旦发现售假行为，平台会立即采取下架商品、封禁账号、冻结资金等措施，切断交易链路。同时，部分平台还建立了消费者举报机制，鼓励用户参与打假，形成 “平台监管 + 用户监督” 的治理模式。

要彻底遏制假货市场的蔓延，仅靠监管部门的打击远远不够，还需要消费者、企业、政府等多方力量的协同发力，从需求端、供给端、制度端多维度入手，构建全方位的治理体系。

消费者的理性选择是遏制假货需求的关键。追求性价比本无可厚非，但不能以牺牲健康与安全为代价。

消费者应树立正确的消费观念，充分认识到假货背后的潜在风险，自觉抵制假冒伪劣产品。在购物时，应优先选择正规渠道，如品牌官方旗舰店、大型商超、正规代购平台等，避免通过不明来源的网络平台、朋友圈等渠道购物。

同时，要主动提高自身的鉴别能力，学习相关鉴别知识，仔细查看商品的包装、标识、防伪码等信息，避免购买到假货。一旦发现售假行为，要及时向有关部门或平台举报，为打假行动提供线索。

平台企业应进一步履行监管责任，不断完善监管机制，提高监管效率。要加强对平台内商家的审核与管理，严格落实入驻资质审核制度，从源头上杜绝售假行为。

同时，要加大技术研发投入，利用大数据、人工智能等先进技术，提高假货的识别与拦截能力，实现对售假行为的精准打击。

此外，平台企业还应建立健全消费者维权机制，简化维权流程，为消费者提供便捷的维权渠道，保障消费者的合法权益。

4670 亿美元的市场规模，既反映了全球假货产业的猖獗，也暴露了当前治理体系的短板。

假货市场的膨胀，是暴利诱惑、消费迷思、监管困境等多重因素交织的结果，打击假货并非一蹴而就的事情，需要长期的坚持与多方的共同努力。

结语

每个人都是市场的参与者，也是市场秩序的维护者。消费者的理性选择、企业的责任担当、政府的严格监管、全球的协同合作，缺一不可。

只有全社会形成抵制假货的共识，共同参与到打假行动中来，才能让假货无处遁形，让市场回归公平正义，让消费者真正享受到高品质的消费生活。

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参考：几乎全是假货！利润高达2400%，为何消费者还前赴后继争相购买？——中华网