上海
WPP Media（群邑）解读中线市场策略 开疆破局赋能超越
在消费市场不断变幻的当下，WPP Media（群邑）发布的《开疆破局，赋能超越》报告，为我们深入解码中线消费者行为演化提供了关键指引。《开疆破局，赋能超越》是“增长蓝图”（Blueprints for Growth）系列报告的第三份报告。它将目光投向一线城市之外的增量市场，延续了聚焦中国最重要的营销话题，通过数据解析与策略拆解，为行业解锁中线市场价值提供了系统参考。
这份报告的核心探索背景，源于中国市场格局的深刻演变。当一线城市竞争日趋白热化，中线市场（二线、三线城市）以近29%的人口占比、更优的消费信心，成为品牌增长的关键阵地。品牌需要针对中线市场的特性制定精准策略，这一现实需求成为报告的核心切入点。
为确保洞察的科学性，WPP Media（群邑）依托旗下消费者研究平台《山海今》的数据支撑，该平台每年调研 12 万名消费者，覆盖30多个主流品类及2000多个中线城市，同时结合全新分析工具，从“消费前偏好、场景触发、购买转化、购后留存”四阶段拆解消费者购买旅程，最终提炼出六大核心洞察。这些洞察精准回应了市场关键问题：中线消费者对品牌的重视度已超越一线，且有机转化率更高、忠诚度更强。同时呈现双向流动趋势，低线城市对国际品牌的偏好明显上升。而在媒介层面，短视频、社交媒体等触点虽与高线趋同，但中线消费者更偏好微短剧、励志剧等内容。基于此，报告进一步给出“强化品牌一致性、精准地域投放、定制内容策略”等五大行动建议，形成“洞察 — 策略”的完整闭环。
据悉，“增长蓝图”系列后续还将聚焦“平台策略”等议题持续输出。从《开疆破局，赋能超越》的内容可见，WPP Media（群邑）通过系列报告构建起动态的市场认知体系，既立足当下破解实际难题，也为品牌长期战略布局提供了可落地的思考框架。
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