瑞幸咖啡要在中国台湾开店了

来源｜出海老斯基

作者｜李广

在国内市占率第一的瑞幸咖啡，继在新加坡、马来西亚、美国开店之后，近日又传出要在中国台湾开出首店了，时间就定在12月。

据多家媒体报道，瑞幸咖啡或将于12月在台北市南京东路三段222号开设中国台湾首店，该选址紧邻捷运站（地铁站），附近人群多为金融行业白领，门店前已经张贴招聘海报，配色是瑞幸经典的蓝白色。

之所以选址于此，据分析该地点原为一家经营超30年的肯德基门店，且紧邻星巴克门店，形成直接竞争态势，这一选址策略与瑞幸进入纽约市场时“紧邻星巴克开店”的思路高度一致。

值得一提的是，瑞幸咖啡并非以直接投资形式进军中国台湾，而是通过本地代理商“顺昱控股股份有限公司”进入市场。

公开资料显示，顺昱控股于今年9月19日完成公司登记，资本额为台币500万元，登记地址在彰化员林，营业项目包括饮料制造、饮料批发零售等。其招聘页面明确核心业务为“多品牌咖啡代理运营”，核心团队由“深耕咖啡行业28年的运营专家与供应链管理人才”组成。

公司官网资讯显示，计划将“世界领先咖啡品牌”引入台湾，首家门市定于2025年12月开业。

不过，当地媒体报道称，台经济部门审投司针对瑞幸进军中国台湾传闻回应称，经查并未收到中国瑞幸咖啡来台投资申请。顺昱控股被质疑中资背景，台湾经济部门可能启动调查，影响开店进程 。

此外，瑞幸咖啡曾在中国经历财务丑闻，但其后通过重组和业务优化恢复增长，台湾消费者是否会对此有所顾虑，也值得观察。

网传的公开招聘信息显示，顺昱控股正为台湾市场招募咖啡师、店长、副店长、财务主管及资深HR人事专员等核心岗位。其中，咖啡师月薪范围为3.5万-4.1万新台币（约合人民币7882-9233元），咖啡门市店长月薪为5.2万-6.1万新台币（约合人民币11710-13737元），薪资水平贴合台湾咖啡行业中高端岗位标准。

与中国大陆类似，中国台湾的现制咖啡市场正快速增长。据当地调研机构的统计数据显示，中国台湾咖啡市场整体规模已经超过1000亿新台币（约合人民币225亿元），同时每年仍保持5%-8%的增速。2024年，中国台湾的年人均咖啡消费达到达1.77公斤（约177杯），仅次于日本与韩国；全台咖啡馆数量超过3800家，其中有四分之一都在台北市。

瑞幸咖啡2025年第三季度财报显示，其营收同比增长50.2%至152.9亿元，联营门店收入增速达62.3%，自营门店收入增速为47.7%。门店总数突破2.9万家，月均交易客户数达1.12亿人次，市场份额以35%位居中国咖啡市场首位，领先星巴克（14%）和库迪咖啡（18%） 。

瑞幸咖啡2025年加速全球化布局，重点拓展东南亚和美国市场。截至2025年Q3，海外门店达118家（新加坡68家），国际业务净增29家，支撑整体增长

（综合自网络）

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