苹果布局体育领域，F1力求传播模式转型，价值7亿美元的合作能双赢吗？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

本周日，2025赛季F1车手总冠军归属悬念将在阿布扎比大奖赛揭晓。诺里斯、维斯塔潘与皮亚斯特里三位车手同场争冠，这是F1自2010年以来首次出现三位车手带着争冠希望进入收官战的精彩局面。

相比赛场内营造出的巨大悬念，赛场外的版权争夺已尘埃落定——F1近日官宣与苹果达成五年独家合作，后者将从2026年起接棒娱乐与体育电视网（ESPN），成为美国F1赛事的独家转播合作方。从2026年起，F1练习赛、排位赛、冲刺赛、大奖赛正赛都将在Apple TV上独家转播，订阅用户每月支付12.99美元即可观看所有赛事。

苹果甩出7亿美元冲入体育赛道

维斯塔潘在多哈站逆袭夺冠，F1车手总冠军悬念留到最后一站

今年2月，ESPN与F1的独家转播权续约谈判窗口正式关闭，这一消息随即引发流媒体行业的激烈角逐——奈飞、亚马逊、苹果等巨头纷纷将目光投向这一高价值标的物，最终苹果脱颖而出。

而此次合作的价格引人关注：苹果为F1美国独家转播权每年支付约1.4亿美元，这一数字较ESPN在2023年至2025年期间年均9000万美元的价格提升55%。2013年美国全国广播公司（NBC）拿下F1美国转播权时，每年价格仅为400万美元。可见一级方程式在美国的商业价值实现了质的飞跃。

苹果愿为F1豪掷千金，瞄准的是美国体育版权市场的稀缺机会，而这个市场又是争夺全球体育转播份额的最重要平台。当前美国主流体育赛事版权已被传统媒体与头部平台瓜分殆尽，且报价动辄数十亿美元，留给新玩家的空间极小。

对于在体育领域仍处于布局初期、尚未积累大量体育内容订阅用户的苹果而言，F1是难得仍具性价比的“潜力股”，也是撬动其用户增长的关键抓手——数据显示，过去五年美国已成为赛车爱好者基数最大的国家，73%的美国赛车迷明确表示有意愿现场观赛。

更关键的是F1与苹果的目标客群高度契合。2025年全球F1粉丝调查显示，美国新赛车迷（关注赛事不足五年）中47%为18岁至24岁的Z世代，超半数为女性，这与苹果聚焦年轻、高消费力、科技敏感群体的用户画像完全匹配。

核心赛事版权不仅提升Apple TV在体育迷中的关注度，更能将新增用户直接转化为生态增量收益。苹果公司服务部门高级副总裁埃迪·库伊直言，此次合作是苹果体育娱乐平台的自然演进：“Apple TV的愿景，是呈现最具创造力的创作者讲述最佳故事，现在美国Apple TV用户都能领略F1的精彩。”

从收视率到多触点的传播模式转型

今年美国大奖赛，F1集团首席执行官多梅尼卡利和自由媒体公司总裁兼首席执行官德里克·张出席苹果电视新闻发布会

十年前，在欧洲备受欢迎的一级方程式，在美国市场举步维艰——本地分站赛稀缺，观众数量寥寥，商业价值难以释放。当年ESPN的入局扭转了这一局面，F1美国赛事扩展至三站，场均观众从55万飙升至140万，随着美国凯迪拉克车队将于2026年回归，预计将进一步激发F1人气的增长。

F1如今再次站在关键的十字路口，要想跻身美国主流体育赛事行列，就必须找到吸引新受众、撬动新一轮增长的路径。就在此时，F1将美国独家转播权售予苹果的决定，引发了行业广泛争议。作为传统全国性广播网络，ESPN今年场均F1赛事收视人数已超140万；反观苹果流媒体，其在美国视频播放时长中的占比尚不足0.5%。在市场增长的关键节点转换转播方，难免引发外界质疑：F1为了追逐利益是否牺牲了更广泛的受众覆盖率？

对此，F1媒体版权与转播总监伊恩·霍姆斯回应称，这种批评的观点源自对“触达力极为片面和线性”的理解。他坦言，若触达力的定义仅局限于周日下午2时到4时（大部分F1正赛举办时段）的平均直播收视人数，目前苹果覆盖范围确实不及ESPN；但在数字传播时代，“触达力的定义愈发精细化、多元化”。

此次合作的核心在于重构体育传播的“触达力”概念。在传统模式下，直播收视人数是衡量赛事影响力的唯一核心指标；而苹果则将通过生态渗透，把F1内容从单一赛事直播，延伸至用户日常生活的各个场景。

据报道，未来Apple新闻将提供F1专题报道，Apple地图会推出赛事周末导航与场馆指引，Apple体育实时更新赛事数据，甚至Apple健身也会推出与赛车运动相关的训练内容。“此次合作最振奋的，是洞察到用户正以更灵活方式、在不同时段、通过各类设备获取内容。而苹果搭建的全方位服务体系，恰好能助力我们对多触点触达更广泛的受众。”霍姆斯表示。

对体育行业而言，这一合作同样开启想象新空间。当网飞纪录片《一级方程式：疾速争胜》带火F1后，苹果入局一级方程式证明科技巨头正成为体育传播的关键力量。其“多触点触达”模式，或促使更多赛事版权方跳出单一转播思维，转向生态化内容运营。

至少从目前情况来看，苹果、F1乃至整个体育行业都是这场合作的潜在赢家：F1获得更高的版权收入，苹果进军体育版权市场，行业则迎来传播模式的创新范本。

原标题：《苹果布局体育领域，F1力求传播模式转型，价值7亿美元的合作能双赢吗？》

栏目主编：沈雷 文字编辑：陈海翔 题图来源：视觉中国 图片来源：视觉中国

来源：作者：文汇报 吴雨伦