短剧探路「版权时代」

©️镜象娱乐

文丨栗子酒

过去一年，短剧继续以超出想象的速度发展着，行业各个方面都在经历着新的变化。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，2024年，我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，而后短剧发展速度不减，有望于2027年冲破千亿关口。另外，同为中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据指出，截至2024年12月，我国微短剧的用户规模已达到6.62亿人。

显然，短剧已经成为大众日常化的消费内容。在这个过程中，短剧创作的精品化、规范化趋势更加外显，演员、剧本、创作、发行各环节都在加速产业化的过程，比如短剧造星的产业链迅速铺开，剧本开发、发行渠道、商业模式等逐步完善。

行业多维度迅速成长，确实反映出短剧市场前景可观，但同时也不能忽视行业各环节分散前行的现状，缺乏统筹和规范性引领，是短剧当下发展的阶段性特点，还未完全摆脱“野蛮生长”的短剧市场，急需建立起一个更为有序的发展环境。

事实上，见证了短剧一路成长的平台，已经开始推进相关尝试。今年5月，抖音集团整合生态资源和行业资源，正式成立抖音集团短剧版权中心（下称“短剧版权中心”），经过一段时间的探索，这一行业性的统筹中台已经有不少落地动作。过去一个月，短剧版权中心围绕短剧版权共同开发、创作、发行策划的一系列大力度的激励活动接连上线，通过多方位扶持统筹短剧的创作与发行，加速行业迈向更具秩序化的版权时代。

保底激励高达200万

以更简单的方式获取更大收益

或许到这里，还有不少人弄不清楚短剧版权中心到底是什么。简单来说，它扮演的是一个中心服务者的角色，借助现金、流量、IP等资源扶持制作公司开发优质内容，产出的作品进入短剧版权中心的内容库，由短剧版权中心统一向抖音集团旗下的红果短剧、番茄小说、抖音等多个平台分发，实现发行效益最大化。

换言之，在双方合作之下，制作方可以更专注于创作本身，以更简单的方式获取更大收益。

“短剧贺新春资源扶持”激励方案部分截图

因为就当下的短剧行业来说，市场规模迅速扩大、快钱的涌现，吸引了大量制作团队涌入，而在发行端，付费模式、端原生、广告解锁、免费发行等商业模式多且混杂，尤其是多端发行的作品，在哪个平台选择哪种发行方式更具优势，也成了制作公司必须深入了解的问题，这在无形中增加了制作团队的工作量。

本质上说，这一现象是短剧在发展初期，行业分工还不够清晰的体现，也意味着短剧的高速发展，需要秩序化的体系支撑，短剧版权中心就是在这一趋势下建立起来的。

目前来看，短剧版权中心最突出的特点就是整合，它相当于一个具有多平台统筹力的内容中台，统一集团渠道短剧内容上传与结算，整合抖音、红果等多端的版权资源，实现 “一次合作，多端分发”，降低合作中的沟通成本，提高服务效率。

并且，版权中心目前发布的激励政策都有一定的品质门槛，也是从创作和行业维度助推短剧提质。基于与市场的长期对接和科学的数据导向，通过版权内容共创，制作方的选择面更大，也可在一定程度上弱化短剧市场盲目跟风、题材受限的现状。

当然，对于制作团队而言，更具吸引力的还是收益。基于版权中心的各项扶持，相关作品可以在原本的收入之外获得额外的流量和现金激励，帮助短剧实现创收，目前给出的保底激励最高达到200万/部，特别优秀的作品上不封顶。

为制作团队减负

应对行业发展的不确定性

某种程度上说，中台化是短剧发展的必然走势之一。

原因在于，短剧在短时间内经历了极具扩张，而在发展初期，行业参与者整体都是分散前行，但当市场规模迅速膨胀，面对日渐庞大的市场，原本个体化、分散化的经营模式就不再适用了，因为与之同步扩张还有风险。

一如在当下，无论是精品化发展的整体走向，还是行业多个方面都在加速完善，抑或是短剧造星抬高演员身价，经典IP涌向短剧领域，专业的影视团队下场等新趋势出现，都指向了短剧创作成本越来越高。且从内容产业过往的发展经验来看，这几乎是一个不可逆的趋势，内容创作始终要为市场需求买单，才能释放更大的影响力，而成本抬高，也意味着制作公司需要承担的风险更大。

实际上，在行业走向中台化之前，各大平台主导的各种扶持计划，就是平台以合作方的形式为制作方分摊风险的尝试，只是从结果看，各种扶持带给短剧行业的影响远不止此。

至少从目前来看，平台扶持带给行业更多直观的改变，其积极意义在于，让制作公司敢于跳出非良性的行业内卷，在高品质内容和多元题材的创作上更加大胆。如今，短剧平台走向中台化，其实是这一方向的延续，短剧版权中心的出现，就是尝试以更为细分、简化的合作流程，将内容扶持推向常态化，通过构建轻松有序的市场环境，为制作团队减负，以进一步应对行业在高速发展中可能出现的不确定性。

连发多项激励政策

以长期共赢探路版权时代

就目前来看，在过去一个多月时间里，短剧版权中心除了对一些激励活动进行升级外，还连续发布了万象计划第二期、精品漫剧激励政策、短剧成长计划（影视机构专场）等多项激励政策。整体上看，迈向中台化后，其内容扶持将从资金支持、内容资源、数据复盘，流量扶持四个方向展开。

短剧成长计划（影视机构专场）

具体而言，短剧版权中心将拿出实实在在的资金激励创作。比如通过评估的作品，短剧版权中心除了共摊成本外，合作方可拿到高达200万/部的保底激励，且基于不同活动的评估标准，符合的作品可叠加分成。此外，短剧版权中心将向合作伙伴开放番茄小说海量IP的改编权，并基于短剧数据表现，以数据引导创作。而在发行端，除了抖音集团内外多渠道发行之外，版权中心还将对热门作品额外追加20万-150万不等到宣发预算。

值得注意的是，透过其陆续发布的短剧激励活动政策，能够明显感受到短剧版权中心对优质合作方的资源倾斜，鼓励精品内容创作的思路贯穿其中。并且，其扶持策略更加细化，面向不同领域的专项扶持加速落地。

直观的表现是，在系列剧愈发火爆的当下，短剧版权中心就有针对性地对包括季播剧、衍生剧在内的系列化内容提供专项扶持，相关内容可在自然免费模式的原分账基础上获得额外激励，且作品分账收益上不封顶。另外，精品漫剧激励政策看向当下热门的漫剧市场，短剧成长计划则有针对性的指向与专业影视机构的合作，帮助更多专业团队更快适应短剧的创作环境，截至目前，该计划已吸引超300家公司报名。

在此基础上，短剧版权中心还尝试借助政策导向，进一步拓宽短剧创新的边界。比如，短剧版权中心在激励活动升级的方向上，特别将重点激励品类放在占比更低的男频内容上，多种题材的男频短剧，都可在自然免费模式的原分账基础上，获得5%-20%的额外分账激励，以收益提升助推行业构建更丰富的内容生态。同样，短剧版权中心发布的万象短剧计划第二期，将扶持重点放在古典名著和传奇人物主题上，其中，对于成片特别优秀的特评级作品，激励金额甚至不设上限。

万象计划第二期

由此可见，内容扶持常态化之下，短剧版权中心将围绕版权内容开发、创作与发行，与合作伙伴实现长期共赢，共同探路短剧的版权化进程。在这个过程中，短剧版权中心的扶持策略指向对优质内容的深入挖掘、和对多元题材的边界拓宽，随着相关作品走向市场，短剧有望在高速发展中再上一个新台阶。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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