男频赛道还能怎么玩？爱奇艺用《九阳武神》打了个样

题图 / 九阳武神
《九阳武神》，爽！

现实生活的压力，让年轻人愈发渴望在精神世界获得极致舒爽的体验。于是研究爽点的铺设、引爆，自然成了内容出品方的必修课。

近期爱奇艺上新的动画《九阳武神》便将这门技艺修炼到极致。这是一部观众零门槛观看的爽番，它凭借娴熟的节奏把控，密集的爽点设置，将解压贯彻到底。作为爽番的新代表，《九阳武神》是爱奇艺动漫在竞争激烈的男频赛道中，探索出的一种新打法。

爽点直给，最纯粹的快乐

目前《九阳武神》仅播出到4集，已经是爱奇艺平台动漫飙升榜的第一名。

如果要用一句话对《九阳武神》每一集进行总结，“一集一爆点，三分钟一耳光，七分钟一升级”再适合不过。

作品每集聚焦的爽点都不相同，首集男主叶云飞，在十五分钟内完成重生、打脸、退婚流程，还结束了一场战斗。他带着所有记忆重生，相当于手握完整攻略开启了人生的“二周目”，是对一切规则的降维打击。

叶云飞的传奇就此开启，随后的第2集便展现了主角不凡的能力、地位与人格魅力。家人、朋友、爱人、事业，叶云飞“全都要”，且显然他有这个实力守护一切。这一点又很快在第3、4集得到印证，凭借对阴谋的预先知晓以及战力的飞速提升，叶云飞对反派展开高密度、快节奏的连环打脸，将积压的矛盾连续释放，畅快感十足。

短剧式的叙事节奏，搭配舒爽剧情，可见《九阳武神》与传统男频作品中常见的“废柴逆袭”“少年成长”等需长期铺垫的设定不同，其爽点来得更直接、更密集。主角快速升级、反派迅速被打脸、困境迎刃而解，整体呈现出“即时解压”的观看体验——既契合国产动画的周更模式，又贴合社交媒体与短视频的分享特质。但更重要的是，这种呈现方式，正是当下大量观众所需要的。

毕竟《九阳武神》原作小说便稳居七猫中文网人气榜单前列，正因其精准切中了当代青年对“简单直接”和“即时情绪释放”的需求。改编动画则进一步简化了世界观与人物关系，降低观影门槛，使更多观众能加入其中，享受这部作品的解压功效。

动画在保障每一集内容紧凑、富有看点的同时，还在差异化表达方面下足功夫。

《九阳武神》中融入了大量反套路的搞笑元素，力求让“BKing”男主更加讨喜、贴近观众，例如设定方面，有仇当场就报、拒绝精神内耗，一个巴掌解决问题的“国漫首个掌天帝”，此等独特的为人处世方式，很难不给观众留下深刻印象。叶云飞还会化身“观众嘴替”，亲自吐槽爽文的套路模板，甚至骄傲亮出“挂逼”扇子等桥段，都容易令观众会心一笑。

到《九阳武神》这里，观众无需过多担心剧情走向，只要放松沉浸其中，收获的便是最纯粹的娱乐，和最直白的舒爽体验。也因此，有观众评价《九阳武神》是自己每周都在期待更新的“电子榨菜”，大家不仅给男主起名“巴掌哥”，还称他为“国漫清流”。

男频爽番都卷成什么样了？

过去几年，国产网络动画通过长线运营与对原著名场面的高度还原，成功积累起规模庞大的观众群体，并确立了以“大IP+大制作”为核心的创作模式。其中，又属男频头部小说改编作品占据市场主导地位。

据骨朵国漫数据榜显示，在今年上半年国产动画平均热度TOP20的作品中，有16部动画改编自男频网文，占比高达80%，且绝大部分为玄幻题材。

尽管市场庞大，但随着竞争加剧，观众的‘爽点’阈值也在不断提高。看惯套路的观众开始寻求新意，有的追求剧情深度与IP的长线陪伴，另一部分则偏爱最直接的感官刺激。众口难调，这就要求动画出品方必须精准把握不同用户的需求。

面对这一挑战，行业内的探索主要集中于两个方向： 一是尝试在男频作品中融入女频要素以拓宽受众，二则是在男频赛道内部进行深度细分，用不同特质的作品匹配观众的多元口味。

从爱奇艺动漫的布局来看，它显然更侧重于后者。其平台上的多部作品，如《大主宰》《逆天邪神》《超能立方》，便分别代表了几种差异化的爽感路径。

平台首部年番《大主宰》，在多方势力争霸的庞大世界观下，观众的成就感，是在看到主角的稳步提升后获得的，换句话说，在作品的长线陪伴下，爽感的供给是持续且稳定的，不断为忠实观众们提供情感投射的空间。

如果说《大主宰》的爽点在于持续积累、逐步递进，那么《逆天邪神》则将“爽点”的强度进一步升级。主角云澈凭借天毒之珠与邪神血脉修炼逆天之力，在世界观和角色设定方面本就极具新意，视效的升级、快节奏的剧情，让观众在每段单元情节中完成情绪释放。本作已经宣布升级年番，足以证明观众对此类爽点处理方式有多青睐。

至于《超能立方》，则拓展了“爽感”的题材边界，都市异能、科幻要素相结合，它们又与意想不到情节反转、硬核的高能战斗场面一同，带给观众新奇的观看体验。《超能立方》把爽点巧妙融合进张弛有度的剧情之中，此外，角色在热血冒险的成长共鸣，恰到好处的搞笑颜艺，也是爽番的加分项。

“爽”并非某一种内容类型专属，而是作为一种广泛存在于内容行业的叙事要素，在不同作品里展现出各种形态。

爱奇艺动漫凭借多部男频作品的高人气，证明了精准把握市场偏好的重要性——即使在同属“爽番”的范畴内，不同作品也可以实现的差异化定位与创新。

当下，动画市场正深受短视频时代用户习惯的影响，动画观众的需求仍在变化。大量观众喜爱能高效、直接释放情绪的内容，如短剧、漫剧，核心都是用“爽文”逻辑满足用户所需。爱奇艺最新上线的《九阳武神》便是这种探索的绝佳例证。它通过‘短剧式节奏’和‘简化世界观’有效降低观看门槛，并将‘爽点’密度与强度推向极致。这足以表明爱奇艺动漫对市场新内容趋势的把握，眼光精准、目标明确。

爱奇艺动漫对市场需求的深度洞察，不仅打造了用户喜爱的作品，其专业性也获得了国际层面的认可。爱奇艺副总裁杨晓轩，作为《成何体统》《大主宰》《逆天邪神》《九阳武神》等作的总制片人，此前已多次担任国际艾美奖评委，如今再度受邀担任2025年国际艾美奖最佳短剧单元的终评评委。这从另一个侧面印证了，其基于本土市场探索的内容策略，其理念与实践已具备更广泛的参考价值，中国动画在国际舞台上的影响力与日俱增。

中国动画行业的发展步伐越发稳健，男频动画的竞争，也早已步入了新的阶段。通过多元作品构成庞大的内容矩阵，满足不同圈层用户的精神、情感需求，以更加丰富、精准的内容策略应对市场挑战，这即是爱奇艺动漫在越来越卷的男频动画领域，带给行业与观众的答案。