酒说日报丨多家酒厂新品上市；习酒推进营销2.0改革……

五粮液世界杯官方联名白酒开售

12月1日，由五粮液与国际足联达成官方合作推出2025美加墨世界杯联名白酒，在京东双旗舰店上线。消费者购酒可参与“猜世界杯分组赢五粮液真免单”活动（2025年12月1日10:00-12月5日24:00），承诺“零溢价、全退款”机制，通过“世界杯年 喝世界杯酒”营销策略打通体育与白酒消费场景。

龙马郎金马12月正式上市

日前，郎酒销售公司兼香事业部总经理助理张磊在2025（第七届）搜狐酒业年度论坛期间介绍，龙马郎系列是郎酒浓酱兼香旗舰产品，凝聚郎酒五十年探索心血，龙马郎金马将于12月正式上市。

两款茅台干红葡萄酒上新i茅台

11月30日，茅台老树藤树龄干红葡萄酒（老树10）（2箱12瓶668元）、茅台葡萄酒乙巳蛇年生肖纪念酒（1399元/盒）两款新品上架i茅台APP，并在11月30日-12月6日期间启动“老树酝藏 醇享茅台红”活动，活动期间，可以活动价格购买新品，还将赠送限量赠品。

习酒推进营销2.0改革

为贯彻落实贵州省委、省政府“卖酒”向“卖生活方式”转变的要求，习酒积极行动，展开一场被称为“营销2.0”的营销体系改革，迈出从“卖酒”到“卖生活方式”转型的战略实践。习酒此次营销体系改革的核心，可概括为“成立三个中心+营与销的适度分离与深度融合”。“三个中心”即品牌推广中心、营销中心和数据运营中心。习酒营销2.0改革明确要在“战术上适度分离，战略上深度融合”。适度分离体现在赋予一线市场更大自主权决策权，提升响应速度；深度融合则通过机制建设与数字化平台，确保品牌策略与销售动作同频共振。

泰山酒业百年纲领发布

11月28日，2025品牌山东行暨省酒泰山百年纲领发布盛典举行。泰山酒业集团董事长张铭新在《百年纲领 百年品牌》致辞中发布《泰山酒业百年纲领》，将其定义为“泰山酒业所有行动的初心与归宿”，明确提出到2045年，企业成立100周年时，将逐步并最终顺利实现平安文化、省酒地位、浓柔特色、健康白酒及老酒数量五大维度遥遥领先的宏伟发展目标。以此为根基，泰山酒业确立了“成为中国高端浓柔白酒领导者”的愿景，并提出“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”的企业使命。

莫高葡萄酒系列新品发布

11月29日，莫高葡萄酒在兰州奥美得大酒店隆重举行新品发布会，正式推出以祁连山生态文化为灵感的“河西秘境”四款葡萄酒及两款以河西战马为形象主题的“大马”白兰地（XO与VSOP级别）。

歪马送酒全国门店总数突破2100家

近日，据歪马送酒微信公众号消息，10月，歪马送酒在全国新开门店超60家，服务版图新增天津市、贵州省两大区域，至此，歪马送酒全国门店总数已突破2100家，其中，加盟店数量占超一半。