突发 | 新晋“抖音美妆一哥”画梅官宣退网！

抖音被封禁15天，抖音美妆一哥怎么了？

作者|飘 飘

来源|聚美丽

今日(11月30日)凌晨，抖音百万粉丝美妆博主“画梅”于小红书个人账号“画梅的一辈子”发布题为《致所有关注我的朋友们：我将暂别美妆赛道，奔赴人生新程》的笔记，正式宣布暂停美妆内容更新，暂别他口中“曾经的梦想职业”。

在这封告别信中，画梅回顾了自己从辍学打工、攒钱求学于毛戈平学校，到化妆师到彩妆开发最后转型为美妆博主的不易历程，也特别感谢了带他入行的前合伙人。他坦言，这五年来始终未有大翻车事件，并强调自己“未有昧着良心赚一分钱”。

△图源：小红书

激流勇退：一位“杠精”博主的坚持

在笔记中，画梅特别提及职业生涯中两次较大的争议事件：一是刚走红时与品牌联名推出的粉底液因使用感不佳，他自掏腰包承担全部售后与退款；二是某次带货眼霜时，因功效报告遭同行质疑，他不惜自费30万元送检、并邀请10位眼科医生参与观察，最终验证产品功效。

画梅在文末郑重写道：“我是唯一一个没有大翻车、没有卖过烂货、清清白白地在最红的时候停更的美妆博主。我是画梅！我的名字叫张东昊！请不要忘记我。”

此外，他亦强调其内容与选品的严谨流程：每款推荐产品均经过配方审核、工厂背调、肤质测试、三轮志愿者众测等环节；每条科普内容均需核对文献来源，并交由多位配方师与医生审核。

△图源：小红书、抖音

美妆博主的信任危机与行业反思

在评论区，画梅提到其抖音账号被封禁15天，但并没有提及该次封禁的具体原因，但该事件被认为是其萌生退网想法的导火索。

画梅的退网，揭示了抖音内容生态中优质创作者面临的系统性困境。在算法主导的流量分配机制下，美妆内容生态正经历着一场价值重构的阵痛。

抖音的算法逻辑本质上是一场“流量游戏”。在这个以完播率、互动数据和转化效果为核心指标的体系中，内容质量与流量回报往往不成正比。优质内容需要时间打磨，但算法的即时反馈机制却迫使创作者不断追逐热点、缩短创作周期，陷入内容同质化的恶性循环。

更甚的是，抖音的监管机制对专业内容极不友好。许多专业用词都被判违规，平台流量也极少倾斜于深度内容。这导致品牌难以塑造专业形象，红人在专业赛道上的创作空间持续收窄。正如聚美丽大会上三亩与冰寒老师所言，抖音生态对真正的内容创作者不够友好。

与海外平台通过创作基金、流量分成等方式扶持优质创作者不同，抖音的盈利模式高度依赖商业变现。这种模式下，平台获得了广告分成，品牌方获得了曝光，唯独内容创作者陷入了“不变现就难以持续产出”的两难境地。当创作变成纯粹的流量生意，内容的独立性和客观性自然难以保障。

这种生态对品牌同样构成挑战。品牌若不参与这场流量竞赛，就难以触达目标客群；若深度参与，又不得不接受“全网最低价”等不合理要求，利润空间被不断压缩。优质品牌与优质创作者的合作变得愈发困难，因为双方都要在“算法喜好”与“专业坚守”之间做出妥协。

消费者的不信任感正是这种生态的必然结果。当用户反复经历“种草-拔草-失望”的循环，当“真实测评”都带着商业销售的影子，信任关系的破裂只是时间问题。这不仅伤害了单个博主或品牌，更动摇了整个美妆内容生态的根基。

画梅的“清白退场”，某种程度上是对这套体系的反抗。当一个强调选品流程、注重内容审核的头部博主都选择离开时，行业需要思考的是：当算法成为唯一的价值尺度，当商业变现成为唯一的生存之道，我们最终将失去什么？美妆产业的长远发展，需要的是平台、品牌、创作者的三方共赢，而非短期的流量狂欢。

未来展望：行业期待更多正能量

画梅退网消息发布后，迅速在社交媒体引发热议。不少粉丝留言表达不舍：“像一位很信任的朋友突然离开”、“你走了我不知道该信谁”。也有网友对其账号异常表示关注，画梅则在评论区回应并澄清“赚了几十个亿”等不实传言。

△图源：小红书

美妆行业的长远发展，离不开专业、诚信的内容生态。我们期待未来涌现更多坚守底线、珍视信任的创作者，以真诚和专业重建用户信心，共同推动行业走向更加规范、健康的未来。

信息来源：抖音、小红书

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