一周营销案例速读VOL.458

这是创意广告的第3534 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

11 月就这么咻一下没影了，阿广还没把秋裤焐热，就被一波波冷空气和品牌创意轮番轰炸。

这周的品牌们冷不丁梆梆就是两拳，精神状态比天气还多变，一边被各种抽象名场面笑到捶桌，一边又在情绪价值赛道拼命输出，把广告整成了又忙又疯的喜剧现场。

这年头谁还没被刘德华的一句“如果没有天赋，就一直重复吧”狠狠击中过。华为非凡大师联合刘德华推出的第四支短片，没有热血配乐，没有天赋光环，开口就像老朋友的问候：“ Hi ，你还好吗，我们又见面了。”

短片用写信的方式，讲了普通人的故事，没有捷径、没有剧本，在日复一日的工作中，靠一遍遍重复、慢慢进步。刘德华在片中把“难”拆成“又”，说“难”的本质不是绝境，而是一遍又一遍的机会。这种拆解方式很“刘德华”，也很“华为”。不靠声量冲热搜，而是把“非凡”藏在每一次耐心的打磨里。做难而对的事，沉住气，用时间积攒结果，这就是华为坚持做技术的方式，也是刘德华一路从跑龙套到天王的写照。

短片几乎没有提到产品，却句句都在讲品牌精神。这不是一句代言台词，而是一种人生态度的共振。当刘德华讲“滴水穿石”，你会不自觉地相信，这支手机背后，也有着同样不凑热闹的专注和坚持。

伊利最近和张兴朝联手拍了支广告，直接把“溯源”拍成表情包宇宙，全程高能抽象，正常人含量 0% ，看完只想说一句：这广告太梆梆了！张兴朝在片里贡献了“戏精眉毛+刻板惊讶+怂样美学”，像极了上学时那个跳课间操都不走寻常路的男同学，一出场就把溯源广告拉成综艺番外，甚至还有人怀疑剧本是不是他自己写的。

广告玩起了谐音梗三连击：“草”“ Cow ”“白”，听着像在发泄，实则全是品质点暗号。草=黄金牧草地，Cow =纯正荷斯坦牛，白=优质乳蛋白，全程笑着看完，竟然把产品信息全记住了。广告内核很认真，但讲法是真的不装。网友还扒出了创意“疑似”参考扳手兄弟，结果官方直接认证：剧本拿了授权，本尊还亲自来点赞，二搭合作已在路上。

伊利选张兴朝，不是跟风请红人，而是精准找对人。他那种“不按套路”的人格设定，本身就自带年轻人喜欢的“真”和“疯”，自然把“好品质”这种传统标签，讲出了新意思。年轻人对这种广告，只能说：真香。

现在买东西，已经不是先打开某宝，而是先打开抖音搜索。这届用户的购物新路径，是“刷到心动，搜到下单”一条龙：先被视频种草，再在搜索框里广搜对比，最后精准锁定品牌名、型号、评价，剁手过程比谁都理智。数据显示，10 个抖音用户里 8 个会搜索，很多人一个月能搜上百次，甚至有 12% 的狠人，直接搜品牌名精准出击。

抖音的搜索页也早就不是死板的信息列表，而是双列信息流+ AI 联动推荐，一搜就有内容集市级别的参考信息，笔记、测评、直播全给你整上了。你搜得多，系统就越懂你，甚至比你还知道你下一步想看啥、想买啥，精准到让人“有被照顾到”。

这波“搜索即成交”的逻辑背后，品牌该怎么玩？关键是：你得“好好回答”。巨量引擎发布的《2025搜索经营白皮书》就像一份品牌搜索指南，精准拆解了“刷—搜—买”的完整路径：从内容种草唤醒需求，到品类搜索锁定方向，再到品牌名搜索完成转化，全流程都可以用“搜索品专”精准接住。

不管是美妆品牌靠明星种草、零食品牌用活动带搜索，还是短剧用话题拉用户进搜索页，核心都是一个字：抢。抢住首屏曝光，抢住用户注意力，抢下每一笔主动搜索的高意向需求。

谁能在搜索结果页稳稳霸屏，谁就离成交更近一步。品牌增长的下一个机会，就藏在那个被你天天点开的搜索框里。

咖啡喝多了，但你一定没喝过这么“懂行”的拿铁。Kimi 和 Manner Coffee 联名推出的这款 Rich Cheese Latte（厚芝芝拿铁），主打“为人类碳基大脑打造的神经网络唤醒剂”，不仅命名像模型架构（ MoE：Mixture of Espresso & Cheese ），连文案也像写 AI 论文，堪称饮品界的 SOTA（最高水平）。

这杯拿铁能“高效激活神经元”，在 Human’s Last Espresso（人类最后的浓缩）测试中，打赢了速溶咖啡和 550ml 矿泉水，唤醒率高达 92% 。从“早八困顿”到“ Deadline 临近”，它都能一秒点亮脑子，“秒变火力全开”不是夸张，是实测。

更绝的是，喝法支持双模式部署：热杯是“纯粹热能传输”，冰杯引入冰块“稀疏化组件”，热着喝是加速器，冰着喝是冷启动。每一层口感也都有模型一样的结构说明：芝士入口、中段咸香、结尾榛果回味，官方宣称在 Sweet-Bench 甜度平衡测试中拿下 97% 的最优分。

Kimi K2 这次不只写代码，还亲自下场写了广告、作了诗，连你下单取货的小程序口令，都是 Kimi 写的“小诗+鼓励话”，仪式感直接拉满。用户晒口令还有机会领券，这波 AI 玩梗，谁懂谁上头。

一边是多巴胺满格的芝士拿铁，一边是 AI 写的诗和 flag ，这杯拿铁，不只是咖啡，更像一次“算力交互”。今天的灵感，就靠它续命了。

看完《冷不丁梆梆就两拳》，谁不想给生活来两拳？外星从用一连串不讲逻辑的笑点狠狠输出，“我就问你梆梆不梆梆”成了这届网友的新口头禅，评论区已经出现“人传人”现象。而美团团购更是跟得飞快，马上把这个热梗做成了广告《冷不丁梆梆两锅》，不光有原班人马外星从、吕严，还请来了“首次作为蔬菜登场”的土豆，看得人一边笑出褶子，一边默默点开美团 App 。

广告没啥硬广套路，像是用很多段子包了一个打折火锅的信息——你要问“梆梆不梆梆”？关键在于团个 5 折火锅先。

作为《喜人奇妙夜2》的独家冠名商，美团团购这波营销操作堪称“喜剧宇宙建构大师”。不仅在节目里靠口播和中插疯狂刷脸，更在节目外延伸出了多个“剧中番外”世界：比如高越高超的“双高胎”宇宙穿越争体权；张呈为了帮雷淞然“恢复声音”各种整活，最后靠美团团购解锁神助攻。

一边玩剧情设定，一边带出平台卖点，美团这次把“喜剧营销”玩出了体系感。观众追着演员看番外，顺便被火锅、旅行、美食种了草，不知不觉间就把“用美团团购更省”的心智烙进去了。

时隔九年，《疯狂动物城2》一上线就直接变成年度联名大狂欢，全国动物城浓度瞬间爆表：深圳街头竖起 5 米高朱迪，上海机场、杭州地铁站被动物角色全面“接管”，谁还不是动物城居民了？

这波 IP 联名里，最疯的还得看品牌。名创优品推出毛绒公仔、联名快闪和“多大人配多大袋”的幽默购物袋；瑞幸两波上新搞出“城市限定风味”，从杯套到贴纸全员打包；优衣库直接让动物穿上自家 T 恤；大众干脆把车改成毛绒痛车，耳朵尾巴全上，萌到路人集体驻足拍照。

还有美的空调上演“为动物城居民装空调”的高能任务剧场，连“师傅你是做什么工作的”都请来了；东航不落下风，推出“疯狂动物城号”彩绘飞机，从机场到座位都做了沉浸式布置，连空乘都戴上了动物配饰。

最有趣的是迪士尼本土化宣传的“谐音海报”：豹警官坐镇“豹纳影城”、闪电树懒接管“横店电影城”，配合《人物》发起的“疯狂搭子”征集，把这份童话做进了现实，也做进了观众心里。

一场电影变成一场全民参与的“动物城现实体验”，品牌和 IP 的绑定不再是蹭热度，而是在构建共同世界观。《疯狂动物城2》的故事继续在影院上演，而它的情绪共鸣，早已通过这场联名狂欢渗透进我们生活的每一个角落。

这周的精彩纷呈，说到底就一句话：好的创意，能让你一边笑着喊“神经”，一边诚实地点赞转发。

焦头烂额的 11 月就这样被阿广擒擒又拿拿，接下来让我们一起推开 12 月的大门，准备迎接今年的最终章，我们下周再见！