京东华为讯飞跑步入局！AI玩具彻底爆发了，都谁在买？

来源：市场资讯

（来源：雷科技）

正在读这篇文章的大伙，小时候有没有幻想过拥有一只属于自己的“哆啦A梦”？想要的请举一下手。

嗯，虽然我隔着屏幕看不到，但我估计举手的人数绝对不在少数。

要我说，这种对“机械伙伴”的向往，其实刻在了很多人的DNA里。无论是《超能陆战队》里那个软乎乎的大白，还是《钢铁侠》里不仅能干活还能吐槽的贾维斯，这种拥有自我意识、能懂你心思的机器人，应该没有人不想领回家吧。

有趣的是，在这个AI技术狂飙的2025年，科幻电影里的场景正在加速变成现实。

11月20日，京东京造宣布上线搭载JoyInside系统的AI毛绒玩具系列，目标群体锁定儿童与家庭市场，围绕想象力游戏、故事陪伴、知识启蒙与情绪感知展开，构建“成长型陪伴玩具”场景，试图重新定义孩子与玩具、家庭与陪伴之间的关系结构。

然后，在前天的发布会上，除了备受瞩目的Mate 80系列手机，华为居然不声不响地掏出了一个让全场惊掉下巴的小玩意儿。

就是这个看起来憨态可掬、名字也土萌土萌的——智能憨憨。

（图源：华为）

官方宣称，这是首款搭载HarmonyOS 6原生情感引擎的桌面设备，主打共情治愈，售价直接定在了让人跌破眼镜的399元。

奇怪了，向来严肃的大厂们，怎么突然开始鼓捣起这么个软萌的新花样来？

华为/京东/讯飞“inside”智能玩具

老样子，咱们先来好好看看华为这款产品。

熟悉华为的读者，对于这款产品的形象一定不会陌生。没错，这就是华为今年在HarmonyOS 5.1上主推的虚拟形象，看起来多少有些丑萌的互动主题——舞林萌主“憨憨”。

（图源：华为）

而华为这次推出的“智能憨憨”，本质上就是在完成了IP形象的认知普及后，联合Fuzozo芙崽将产品进行实体化。

核心卖点很简单，除了那个并不算贵的399元定价，它最大的底牌是小艺大模型。不仅能实现流畅的真人式语音对话，还具备温暖的长期记忆能力，能聊天、会撒娇，甚至记得你爱听的歌和昨天的烦恼，把你重要的事情记录进日记里。

（图源：华为）

同样采用“SDK赋能”这种方式的，还有京东。

在JDD2025上，京东正式发布JoyInside 2.0，主打长期记忆和情景感知能力，可覆盖不同年龄端用户的陪伴需求。

前些日子发布的京东京造AI毛绒玩具，其核心卖点正是搭载了基于京东JoyAI大模型的JoyInside平台，不仅能实现语音交互、情绪陪伴，还能配合孩子的主动性切换话语体系，搭配大量有声读物资源，能实现有内容、可互动、可讲读的对话体验

（图源：京东）

这暹罗猫就很可爱，只要239元。

除了标准的毛绒玩具，京东Joyinside还能赋能机器人等产品，据悉，宇树、云深处、众擎等机器人，也都借助JoyInside 2.0实现了表情、动作与语音的高度协同。

官方表示，接入JoyInside后，用户更愿意与AI持续对话，对话轮次平均提升超120%。

（图源：雷科技）

近些年来，随着以AI Pin、AI眼镜为代表的中小型AI设备崭露苗头，越来越多的公司试图进入儿童AI智能硬件赛道。

其中，就有科大讯飞这种希望把“早教+AI”结合起来的教育科技公司。

（图源：科大讯飞）

像讯飞的阿尔法蛋机器人，虽然也接入了星火大模型，有了更自然的人机对话，但它的核心技能点全点在了学习助手、口语陪练和百科问答上，主页也从卖萌变成了家庭教师，只是观感更加亲切、可爱一些。

手握IP，奥飞娱乐们抢食AI玩具红利

当然了，传统玩具公司也在趁机转型。

我们很熟悉的奥飞娱乐，手里可是握着《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》《超级飞侠》等经久不衰的国产IP，而他们也早早地把这些热门IP转化为智能早教机器人，并通过AR技术实现了动画角色与现实世界的实时互动。

（图源：奥飞娱乐）

这种好事，又怎么会缺少了IP厂商的参与呢？

不论是持有“会说话的汤姆猫”的金科汤姆猫，持有“猪猪侠”系列IP的广东咏声，还是持有大量经典IP的迪士尼，他们或合作、或授权地参与了进来，纷纷为自家产品贴上AI标签，以换取更高的市场竞争力和关注度。

一位AI玩具创业者对雷科技表示，形态越传统，IP越重要。对真正AI Native的产品而言，IP的重要性反而会被个性化的需求和能力削弱。

（图源：迪士尼/乐森）

考虑到工信部在近日举行的例行吹风会上，特别强调要推动传统玩具文具和智能技术的深度融合。

只能说这小东西，真要成大潮流了。

AI玩具真会玩：可聊天、可表演、可互动

事实上，诸如此类的陪伴玩具/早教机器人，出现在市面上的时间已不可考了。

早在1999年，那个大家还在拨号上网的年代，索尼就搞出了第一代AIBO机器狗。这玩意儿在当时简直就是黑科技，它能感知外界刺激，还能像模像样地跟你交流。

后来索尼陆陆续续更新了四代产品，特别是2018年那款复活版，智能化程度简直吓人，不仅能学会各种复杂的舞蹈动作，甚至演化出了领地意识，除了不用铲屎，跟真的小狗也没啥区别了。

（图源：索尼）

当然，索尼当年费这么大劲折腾这只狗，主要还是为了给自家的机器人和AI技术探路，顺便秀一下肌肉。当时的他们可能也没想到，这只售价高达2500美元的电子宠物，竟然为我们现在看到的这个千亿美元级别的陪伴经济埋下了伏笔。

Ropet（萌友智能）CEO何嘉斌提出，AI玩具可以被分为三种：面向成人的萌宠型、面向孩子的聊天型、面向男性的表演型。

而Aibo，基本可以被看做最早的，面向男性的表演型产品。

如今乐森机器人旗下的星际侦察兵、可动变形金刚都属于此类，特点是技术含量高、售价自然也很高。

（图源：乐森）

而要说第一个获得面向孩子的聊天型玩具，那高概率是在美国市场里爆火的众筹产品——Moxie。

Moxie是由人工初创智能公司Embodied推出的一款桌面机器人，和目前市面上常见的毛绒AI玩具不同，Moxie不仅拥有着一个表情丰富的显示屏，全身上下三段式的可动结构，以及一双足够灵活的手臂组件。

（图源：Moxie）

在接入大模型后，Moxie不仅能够理解使用者的话语，识别他们的情感，听到并处理用户所说的内容，还能通过摄像头检测使用者的面部表情和语调，基于对话和问题做出回应，并伴有相应的手臂、眉毛和嘴部动作。

它甚至会脸红，还可以给你跳舞。

（图源：Moxie）

从知名主播ISHOWSPEED的直播片段中，我们可以得以窥见Moxie超高互动性的冰山一角，这面部表情真的很灵动。

此后，诸如火火兔、阿尔法蛋之类的桌面机器人，基本都延续了这个思路，但在功能上多少有些删减。

至于面向成人的萌宠型，很可能源于埃隆·马斯克的前女友Grimes和初创公司Curio推出的一系列互动AI毛绒玩具，这些玩具均内置了OpenAI的大模型对话支持，具有与儿童对话和“记忆”主人个性的功能。

（图源：Curio）

你没看错，这玩意真的叫Grok。

我们今天主要讲的华为、京东，还有去年爆火的显眼包、Ropet全部都是这类产品，以满足情绪价值，缓解孤独感等负面情绪为主。

价格决定销量，海外市场先行爆发

那么问题来了，这些AI玩具里头，到底哪一种是目前最火的呢？

从电商平台来看，在所有具备一定“智能”属性的玩具中，廉价的声控玩具其实是最受欢迎的，它们的价格相对低廉、又有一定的交互娱乐属性，可以被归类为标准的表演型产品。

（图源：京东）

而在真正搭载大模型功能的玩具里，面向成人的萌宠型销量相对要好一些，基本上主流电商平台都能达到上万的销售量；而兼具大模型交流和可动性的玩具，价格则基本都要上探到2500元或以上，销量能达到4位数都不错了。

（图源：芙崽）

嗯...线上市场有些微妙，那么线下市场呢？

事实上，今年年中，雷科技特意走访了广州的玩具以及儿童用品市场，对AI玩具在线下市场的情况展开了调查。

从结果来看，目前AI玩具在线下市场不冷不热，C端难觅踪迹，反而是B端卖家多少有接触过。根据他们的介绍，这类产品大多销往海外市场，特别是欧洲和中东市场，厂商们甚至会根据当地的情况进行定制，修改设计、交互语言，并减少和当地敏感信息的接触。

（图源：雷科技）

据一位业内人士向雷科技透露，出现这种情况的根本原因在于海外消费者的价格敏感度不同。海外用户愿意为好体验买单，厂商自然有利润空间去堆料；反观国内，便宜的往往体验不行，可一旦厂商想把体验提上去，价格稍微一涨，大家立马嫌贵不买账。这种“低价做不好，高价没人买”的死循环，属实难解。

因此，对于整个行业的前景，这位业内人士表示谨慎乐观。

在他看来，真正能够在未来达到现象级的，并不是现在卖的这些毛绒对话产品。比起这些给小孩子的毛绒或塑料对话玩具，更接近于陪伴机器人形态的产品，才会是未来市场上的主流。

或许传闻苹果要出的Pixar台灯，会成为打开这个方向的一把钥匙。

AI引爆陪伴经济，警惕AI玩具成“情感快餐”

每个人都渴望着陪伴。

在此前A16Z的一份TOP50 GenAI的报告里，AI陪伴APP的数量高达近200个；而根据Precision Reports的数据显示，2023年全球陪伴机器人市场规模预估为920,311万美元，预计在未来5年年复合增长率预计达到25.68%。

没错，这是一个拥有着百亿美元市值潜力的市场。

大语言模型在情绪智能的方向上的实质性飞跃，让人们对AI伴侣和聊天的强劲需求被全面激活，也导致生成式AI在虚拟伴侣、陪伴硬件的应用领域越来越深入。

（图源：A16Z）

而在所有陪伴产品里，AI玩具算是最好着手的一个方向。

目前市面上的AI玩具，它们的制作原理其实都很简单。你可以把它想象成一个智能音箱，只是反馈端变成了大模型，简单部署一下服务器，甚至直接调用现有的付费API，让AI根据设想整一段符合外观的提示词，最后再配上一个喜欢的玩具外壳，甚至可以说我都能生产出来。

而在简单的原理下，AI玩具的价值或者说目标对象却是非常明确的。在推行“新课改”后，让孩子寒暑假去上补习班已经成为了不可能的事情，需要上班的家长又不可能二十四小时陪伴着孩子们，此时这样一个简单的交流工具，就可以最低限度地满足孩子们不断增长的情感、社交和教育需求。

问题在于，当前技术提供的，更像是一种“情感快餐”。

它能迅速满足你一时的倾诉欲，给你标准化的安慰，就像汉堡薯条能快速填饱你的肚子。但这种由算法模拟出的“共情”，和真实人类关系中那种复杂的、需要经营的深度连接，完全是两码事。

然而，过度依赖这种“情感快餐”，一个显而易见的风险，就是真实社交能力的退化。

和AI交流是简单的，不用察言观色，不用考虑对方的感受。但真实的关系是复杂的，充满了模糊、误解和妥协。如果长期沉浸在AI提供的“舒适区”里，孩子们可能会逐渐丧失处理真实人际关系的能力。

据悉，欧盟10月份更新的《玩具安全法规》里，特别有设计对儿童心理健康、认知发展、隐私保护的条例。

如何平衡情感托付和社会能力的界限，或许会成为厂商们的下一个议题。