游戏主播言论惹争议，企业该不该“被连坐”| 新京报评论

▲一位游戏主播被指在直播游戏时强硬回怼粉丝，言论直指敏感的女性议题，陷入巨大争议。图/IC photo

“游戏还分男女？现在什么游戏没争议？”

日前，一位游戏主播被指在直播游戏时强硬回怼粉丝，言论直指敏感的女性议题，称“错过好游戏吃亏的是自己”，并拉踩其他国产游戏；还被指将大量女粉批评言论删除，但保留了支持者意见，放任男粉围攻女粉，由此陷入巨大争议。

该游戏主播的行为究竟该如何评价，相信圈层自会给出反应。但随后事件的走向，却似乎演变成了对其进行全网“追杀”，甚至连带所有沾边企业都相继被“冲”——网民跑到相关游戏账号下留言，要求与其解约，甚至上升到对企业的刷屏谩骂、人身攻击、恶意举报，影响到企业的正常经营活动。由于该主播在业内颇为知名，合作品牌众多，自然也就出现“行业背锅”的架势。

但品牌与主播之间的关系，应当以合同和业务为边界，商业合作既不是价值同盟，也不意味着品牌要为合作方的所有私人言行兜底。

然而，在网络情绪汹涌的语境下，这些基本的分际往往被忽略，众多品牌合作方被一并推上舆论靶场，甚至被要求承担“无限连带责任”。一边是精心维护的品牌声誉被意外波及，一边是正常商业运营被舆论干扰，却硬生生成了被攻击的“靶心”。这不仅干扰了正常的商业秩序，也让理性的公共讨论空间被非理性情绪所绑架。

客观来看，之所以一次网络发言争议会产生剧烈的涟漪，或许也和游戏产业近些年的快速发展、圈层声音逐渐破圈有关。数据显示，2024年，国内游戏市场收入即已达3257亿元，越来越多的现象级游戏涌现，甚至成为了文化出海的重要载体。

在此大背景下，玩家也对游戏投射了极高的期待，希望游戏能够承载价值、传递立场，甚至寄托某些社会关怀。也因此，主播的言论迅速点燃了情绪，让一个关于游戏设计的争议，变成靶向模糊的“价值对撞”，最终闹到了几乎不可收拾的局面。

当此之时，人们也不妨冷静思之。游戏终究是游戏，本质是一个“娱乐产业”，其承载力有限，也无法被赋予解决所有社会议题的使命。

尤其是把游戏主播的每一句言论，都放在“价值坐标”上去审判，让全行业为之“总负责”，就难免让相关讨论变得过于沉重，也客观上挤压了营商环境——平台、厂商、代理商乃至合作品牌，都处在一种“高压预警”之下，原本形势喜人的行业进取，反而陷入了如履薄冰的紧绷。

其实，类似情形也让人嗅到了一丝饭圈拉踩、性别对立的意味。一些账号利用敏感议题带节奏、煽动情绪，最终衍生出风波。这些情况，曾经出现于影视作品、商业产品，甚至是体育运动领域。如今则轮到了游戏，终于也被卷入漩涡。

仔细看看相关争议就会发现，某些舆论操作者往往并不真正关心事件本身，而是借机制造对立、汇聚流量，让一次具体的言论争议被生拉硬拽成群体冲突，从“事实原委如何”演变为“站在哪一边”。

这种情绪化的争议拆解方式，不仅放大了误解，也让原本纯粹的意见有别蜕变成了阵营对抗，把行业、粉丝、甚至无辜路人通通卷入一场没有必要的情绪消耗之中。

从这个层面看，人们也不妨跳出事件本身，从网络空间的整体框架来识别这种“陷阱”：过度情绪化的讨论、被操纵的对立叙事、不断扩散的“连坐式问责”，其实都是侵蚀公共理性的隐性风险。

应当明白的是，网络空间需要的是风清气正，而非情绪绑架与动辄失控的对立。让讨论回到事实本身，让批评落在边界以内，让意见能够被恰如其分地衡量，都比喧嚣一时的声浪更重要。

也只有当所有参与者都珍惜这样的舆论氛围，游戏领域的玩家社群、行业生态与公共讨论，才能真正走向成熟与良性，也才有一个风清气正的网络空间。

撰稿 / 杨仪（媒体人）

校对 / 王心

编辑 / 何睿 康嘻嘻