国潮融入大学生的文体生活

11月26日，北京，2025青年国潮品牌共创大会会场，现场启动首届“同颂中华·全国青少年志愿文学创作与诵读大赛”，艺术家瞿弦和（左四）、张筠英（左三）领诵《雷锋之歌》。中青报·中青网记者 陈 剑/摄

　　广西大学的学生姬小坤发现，现在不管是影视剧、综艺，还是体育装备、文创产品，都有国潮的影子。她观看过综艺节目《哈哈哈哈哈》的中老铁路特辑，“从节目中可以看到列车工作人员的双语服务、中国和老挝的美食文化等，既展现中国基建的实力，又融入了中国传统文化。”在看《哈哈哈哈哈》《中餐厅》等综艺节目时，她会因中国文化被各国友人了解而很有成就感。

　　国潮正在席卷年轻人的生活，在11月26日举办的2025青年国潮品牌共创大会中，中国青年报·中青校媒发布了《大学生国潮文体生活报告（2025）》，其中提到，在受访大学生眼中，在文体领域，国潮在影视作品（73.21%）、文创及工艺品（53.41%）、文学作品（51.90%）三方面体现得最为突出，还有一些受访者关注到线下演出（42.45%）、展览展出（41.35%）、体育赛事（26.31%）等文体产品或活动中的国潮元素。

　　姬小坤非常喜欢湖北省博物馆的越王勾践剑文创和甘肃省博物馆的马踏飞燕文创，它们不仅是历史文物的创新呈现，还契合了年轻人喜欢“丑萌”“可爱”的审美，“这些有趣的文创会打动我，让我很想了解背后的历史”。

　　一段因国潮文创而起的经历让姬小坤记忆犹新。一名广西百色的朋友送了她一个壮族绣球文创产品，她一直挂在包上。一次去外地考试时，一个女孩突然追上她，问她是不是广西人。“我惊讶地问‘你怎么知道’，她说看到了我的绣球，她也是广西人。这种感觉很奇妙，一个小小的文化元素，竟让两个素未谋面的人在他乡产生一种情感连接。”

11月26日，北京，2025青年国潮品牌共创大会会场外，一位年轻人同一台人形智能机器人合影留念。　　中青报·中青网记者 陈 剑/摄

　　在国潮综艺中，受访者最喜欢历史解读类作品（53.24%），此外，音乐竞赛类综艺（51.87%）、非遗技艺类综艺（46.18%）、文旅探访类综艺（46.18%）等也受到受访者的喜爱。

　　而在国潮影视剧中，受访者最喜欢的是重大革命题材作品（54.44%），此外，当代都市题材作品（48.85%）、古代传奇题材作品（47.72%）、当代农村题材作品（39.26%）、古代武打题材作品（36.62%）等，受到受访大学生关注。

　　东北林业大学的学生郭雨鑫很喜欢《我的阿勒泰》这部影视剧，剧中哈萨克族人把晒干的桦树皮作为纸张，他们对自然的尊重和对传统的坚守，深深触动了郭雨鑫。对她来说，看这部剧既是休闲放松，又是一场少数民族文化探访，还是一段“种草”之旅。剧中展现的大美新疆，让她开始计划“去草原骑马”。

　　“我特别想去新疆看看，亲身体验那里的生活，这种想要去了解、去体验的冲动，或许就是国潮最真实的感染力所在。”郭雨鑫说。

　　调查显示，在带有国潮元素的体育产品中，63.21%受访者最看好带有国潮元素的赛事或球队吉祥物、文创产品，此外，融入国潮元素的体育竞赛或竞演（57.18%），传统体育项目（44.06%）等，也受到受访者的关注。

　　北京国安足球俱乐部的吉祥物“京狮”，让北京体育大学的学生庞绍钧眼前一亮。“卢沟桥桥柱上的狮子，故宫里的石狮、铜狮……‘京狮’既是北京文化的体现，也是中国传统文化的组成部分。”在他看来，这种巧妙结合，让体育IP超越了赛事本身，成为地域文化认同载体。

　　除了观看国潮影视作品、演出等，受访大学生还会通过各种方式进行互动和参与。52.99%受访者会在弹幕、评论区讨论其中的国潮元素；46.66%受访者会跟着影视剧、综艺、演出等开启“打卡之旅”，亲身体验其中的文化场景；45.26%受访者会对相关作品进行二创、改编、翻唱；39.16%受访者会晒出观看经历或心得；37.24%受访者会购买其中的“同款”国风产品。

　　在《国家宝藏》节目中看到《千里江山图》的介绍后，庞绍钧拿起画笔，开始学习国画，并坚持至今。就读于福建师范大学的张玮琪曾在综艺节目《花儿与少年》中，看到安徽籍嘉宾马思纯送给国际友人徽州鱼灯冰箱贴，同为安徽人的她，就也买了安徽非遗相关的冰箱贴，作为礼物送给朋友。

　　调查显示，受访者喜欢融入国潮元素的文化体育产品，是因为欣赏作品中的国风元素（61.70%）、被激发了文化认同与自豪（58.14%）、能轻松地获得历史与人文相关的知识（46.69%）等。在张玮琪看来，如今很多年轻人把国潮文创作为社交礼物、把国潮文化产品作为谈资，是因为大家都喜欢其中的“中国味儿”。

　　“有的年轻人喜欢二次元，有的喜欢追星，但热衷于国潮，似乎是许多年轻人的共同之处。比起其他的爱好，国潮更像是中国人骨子里带有的一种情绪，是我们的文化底色。”张玮琪说。

来源：中国青年报