点赞 非主产区荔枝如何突围？惠城融媒赋能助“荔”销售

今年惠州惠城区1.57万亩荔枝喜获丰收，总产量达5500吨，横沥镇潭头村等核心产区优质品种齐聚，但受区域品牌竞争、产业链短板影响，荔枝面临“丰产不增收”的困境。惠城区融媒体中心以融媒赋能，举办荔枝嘉年华直播等活动，拓宽销售渠道，让惠城荔枝成为乡村振兴的“金钥匙”。

作为惠城荔枝核心产区之一，横沥镇潭头村种植面积达2410亩，“砸死牛”“糯米糍”“桂味”“仙进奉” 等优质品种享誉一方。然而，面对 “镇隆荔枝”“罗浮山荔枝” 等区域、品牌的竞争，惠城荔枝存在品牌辨识度低、产业链短、农文旅融合不足等短板，在丰收叠加市场同质化竞争的背景下，果农“增产难增收”的风险加剧。

为贯彻落实省、市、区乡村振兴部署和“百千万工程”，惠城区融媒体中心充分利用惠城发布新媒体矩阵影响力和传播力，采用“直播带货+体验短视频+图文采摘攻略”等方式大力推荐惠城荔枝，旨在通过直播电商、文化体验、产业对接等形式，破解“丰产不增收”难题，打造“惠城荔枝”区域IP，助力果农增收与乡村振兴，为全省特色农业发展提供示范样本。

6月19日，惠城区融媒体中心重点策划举办“古荔新生 甜满潭头”——2025年惠城区（横沥镇）荔枝嘉年华直播带货活动。活动借力央视剧《长安的荔枝》热度+东坡文化+网络达人+直播带货+玩转荔枝新吃法等丰富多样的形式，讲好荔枝与东坡的故事，传播东坡文化与惠城的渊源，同时宣传推介了惠城区旅游文化与乡村特色资源，进一步助推惠州市东坡文化产业发展，精准赋能惠城区乡村振兴发展，提升惠城荔枝知名度与美誉度。活动当天直播各平台累计超5万网友在线观看，活动期间惠城发布新媒体矩阵推送相关推文+短视频超50篇，阅读量超300万，有效帮助果农拓宽销售渠道。同时，还联动中央、省、市主流媒体策划荔枝节相关主题采访，助力荔枝销售，让“荔枝果”变身“金钥匙”，其中新华网及其新媒体客户端刊播题为《惠州惠城：叫响“东坡荔枝”品牌》阅读量100万+。

融媒助农，筑梦同行。近年来，惠城区融媒体中心积极响应区委、区政府号召，充分发挥党媒资源优势，积极赋能乡村振兴，通过全方位的融媒宣传服务“三农”，用好惠城发布新媒体矩阵影响力和传播力，有效提升了农产品销售额，拓宽销售渠道，更提升了农产品的知名度和美誉度，让农产品从田间走入广大市民群众的心间。

采写：南都N视频记者 李晓慧 通讯员 苏生